Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Telewizja nadal króluje, ale reklamy internetowe są MVP 3 kwartału

2 minuty czytania | styczeń 2014

Według kwartalnego raportu Nielsena Global AdView Pulse, wydatki na reklamę według rodzaju mediów utrzymywały się w trendzie przez pierwsze trzy kwartały 2013 roku, z telewizją i wyświetlaną reklamą internetową wiodącą na całym świecie.

plik

Chociaż mierzone w mniejszym podzbiorze krajów, reklamy internetowe display wzrosły o ponad 32 procent w pierwszych trzech kwartałach 2013 roku w porównaniu do tego samego okresu w roku poprzednim. Reklamy internetowe okazują się być "diaper dandies" branży reklamowej i marketerzy powszechnie uważają je za szybko rosnące znaczenie. Jeśli medium szybki wzrost jest wskazówka, prognozy marketerów są na pieniądze.

Pomimo szybkiego wzrostu budżetów reklamowych w internecie, telewizja nadal króluje z udziałem 57,6 proc. we wszystkich wydatkach na reklamę, a reklamodawcy inwestują w to medium o 4,3 proc. więcej. Nawet w Europie, gdzie całkowite wydatki na reklamę wykazywały tendencję spadkową przez kilka kolejnych kwartałów, w pierwszych trzech kwartałach roku wydatki na reklamę telewizyjną pozostały na niezmienionym poziomie (0,0%).

Natomiast reklamodawcy europejscy w ciągu pierwszych trzech kwartałów 2013 roku obcięli 6,5 proc. swoich wydatków reklamowych na radio. Z kolei reklamodawcy z Ameryki Łacińskiej zainwestowali w ten rodzaj mediów o 12,4 proc. więcej. W skali globalnej wydatki na reklamę radiową spadły od początku roku o 0,7 proc. Spadły również wydatki na reklamę w gazetach, magazynach i kinach (odpowiednio o 2,2 proc., 1,1 proc. i 1,3 proc.), ponieważ reklamodawcy coraz częściej przenoszą swoje budżety reklamowe do telewizji i Internetu.

plik

"Podczas gdy nie jest zaskoczeniem, że Internet jest najbardziej dynamicznie rozwijającym się typem mediów dla reklamodawców, telewizja jest nadal wiodącym medium przez wydatki przez długi strzał", mówi Randall Beard, Global Head of Advertiser Solutions, Nielsen. "Ale naprawdę ekscytujący rozwój jest to, jak te dwa mogą pracować razem. Konsekwentnie widzimy, jak reklamodawcy zwracają się ku zintegrowanym kampaniom, aby połączyć się z konsumentami na wielu ekranach, wzmacniając swoje wiadomości strategicznie, aby zmaksymalizować wpływ."

plik

METODOLOGIA

Nielsen Global AdView Pulse mierzy wydatki na reklamę w telewizji, gazetach, magazynach, radiu, reklamie zewnętrznej, kinowej i internetowej. Niektóre rynki mogą nie uwzględniać wybranych mediów ze względu na dostępność danych.

Zewnętrzne źródła danych dla pozostałych krajów uwzględnionych w raporcie to:

  • Argentyna: IBOPE (Brazylijski Instytut Opinii Publicznej i Statystyki)
  • Bahrajn: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Brazylia: IBOPE (Brazylijski Instytut Opinii Publicznej i Statystyki)
  • Chorwacja: Nielsen we współpracy z Ipsos
  • Egipt: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Grecja: Usługi medialne
  • Hong Kong: admanGo
  • Japonia: Nihon Daily Tsushinsha
  • Kuwejt: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Liban: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Meksyk: IBOPE (Brazylijski Instytut Opinii Publicznej i Statystyki)
  • Oman: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Media panarabskie: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Portugalia: Mediamonitor
  • Katar: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Arabia Saudyjska: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Hiszpania: Arce Media
  • ZEA: PARC (Pan Arab Research Centre)