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달콤한 결과 : 트롤리는 '이상하게 굉장한'방식으로 브랜드 인지도를 높입니다.

2 분 읽기 | 유월 2015

캔디 제조업체는 확실히 달콤한 사업에 종사하고 있습니다. 초콜릿과 초콜릿이 아닌 과자 인 캔디는 작년에 미국에서 20.8 억 달러의 매출을 올렸으며 껌은 또 다른 30 억 달러 *를 추가했습니다. 그러나 풍미있는 판매를 창출하기 위해서는 달콤한 제품 이상이 필요합니다. 사실, 사탕 제조업체는 브랜드 지분을 구축하고 혼잡 한 시장에서 과자를 구별하기 위해 마케팅 비용에 수백만 달러를 투자해야합니다. 그리고 달콤한 결과를 보장하기 위해 마케팅 담당자는 적절한 장소와 적시에 달러를 지출하고 있다는 확신이 필요합니다.

그러나 마케팅은 단순히 참여할 채널과 잠재 고객을 식별하는 것 이상을 포함하며, 페라라 캔디 (Ferrara Candy Co.)의 트롤리 (Trolli) 브랜드가 최근 온라인 공격에서 증폭시키려고했던 브랜드 의견에도 긍정적 인 영향을 미칩니다. 역사적으로 트롤리 구미 캔디 브랜드는 회사가 원하는만큼 잘 알려지지 않았습니다. 그래서 몇 년 만에 최초의 주요 온라인 광고 캠페인을 개발했으며, 13 세에서 17 세 사이의 매우 구체적인 인구 통계를 겨냥한 매우 구체적인 방식으로 그렇게했습니다.

에이전시 인 Periscope와 협력하여 판타지, 인터넷 밈 및 유머의 거친 대시를 결합하여 소셜 미디어, 비디오 프로그래밍 및 디스플레이 광고를 통해 극적인 콘텐츠를 푸시하여 13-17 세의 관심을 끌기위한 "Weirdly Awesome"캠페인을 고안했습니다.

그러나 브랜드는 캠페인을 시작하고 잊어 버린 것이 아닙니다. Nielsen Digital Brand Effect의 도움으로 Trolli와 Periscope는 소셜 미디어 및 비디오 채널 전반의 노력의 브랜드 구축 효과와 브랜드의 주요 마케팅 목표 인 인지도에 대한 캠페인의 성과를 실시간으로 이해할 수있었습니다. 잠망경은 또한 브랜드 리프트를 주도하는 핵심 캠페인 요소 (크리에이티브, 사이트 및 빈도)를 실시간으로 식별하여 캠페인이 진행되는 동안 캠페인을 조정할 수있었습니다. 전반적으로 Weirdly Awesome 캠페인은 트롤리에 대한 인지도를 71 % 높임으로써 달콤한 결과를 창출했으며 향후 캠페인에 적용 할 수있는 디지털 광고 모범 사례에 대한 잠망경에 대한 통찰력을 제공했습니다.

메모

출처 : Nielsen, 특별 행사는 달콤한 판매를 가져옵니다, April 6, 2015.

자세한 내용은 전체 사례 연구를 다운로드하세요.

방법론

Nielsen Brand Effect 제품군은 TV, 온라인 및 모바일 전반에서 광고 공명을 측정합니다. Nielsen Digital Brand Effect는 광고주가 브랜드 리프트 메트릭을 최적화하기 위해 디지털 미디어 생태계와 협업 할 수있게 해주는 실시간 엔터프라이즈 기술 플랫폼입니다.

캠페인이 시장에 출시되면 각 소비자에게 캠페인이 주요 목표에 어떻게 부합하는지 측정하기 위해 질문을 샘플링하도록 요청하는 설문 조사를 통해 소비자 감정이 포착됩니다. Nielsen Digital Brand Effect는 브랜드 캠페인 측정 및 최적화 이니셔티브의 모든 측면을 실시간으로 관리할 수 있는 간단하고 직관적인 인터페이스를 제공합니다.