Lewati ke konten
Wawasan > Media

Hasil yang Manis: Trolli Meningkatkan Kesadaran Merek dengan Cara yang 'Luar Biasa'

2 menit dibaca | Juni 2015

Produsen permen pasti berada dalam bisnis yang manis. Permen—permen cokelat dan non-cokelat—mendorong penjualan $20.8 miliar di AS tahun lalu, dengan permen karet menambahkan $3 miliar lagi*. Tetapi dibutuhkan lebih dari sekadar produk manis untuk menghasilkan penjualan yang gurih. Faktanya, produsen permen perlu menginvestasikan jutaan dolar dalam dolar pemasaran untuk membangun ekuitas merek dan membedakan penganan mereka di pasar yang ramai. Dan untuk memastikan hasil yang manis, pemasar membutuhkan jaminan bahwa mereka menghabiskan dolar mereka di tempat yang tepat dan pada waktu yang tepat.

Tetapi pemasaran melibatkan lebih dari sekadar mengidentifikasi saluran dan audiens untuk terlibat—ini melibatkan secara positif mempengaruhi opini merek juga, sesuatu yang ingin diperkuat oleh merek Trolli Ferrara Candy Co. dalam serangan online baru-baru ini. Secara historis, merek permen bergetah Trolli tidak seterkenal yang diinginkan perusahaan. Jadi ia mengembangkan kampanye iklan online besar pertamanya dalam beberapa tahun, dan melakukannya dengan cara yang sangat spesifik yang ditujukan untuk demografis yang sangat spesifik—berusia 13 hingga 17 tahun.

Bekerja sama dengan agensi mereka, Periscope, mereka merancang kampanye "Weirdly Awesome", yang menggabungkan fantasi, meme Internet, dan sedikit humor liar untuk dorongan konten dramatis di media sosial, pemrograman video, dan iklan bergambar untuk menarik perhatian anak berusia 13-17 tahun.

Tetapi merek tidak hanya meluncurkan kampanye dan melupakannya. Dengan bantuan Nielsen Digital Brand Effect, Trolli dan Periscope bisa mendapatkan pemahaman real-time tentang efektivitas pembangunan merek dari upaya mereka di seluruh media sosial dan saluran video, serta kinerja kampanye terhadap tujuan pemasaran utama merek—kesadaran. Periscope juga dapat mengidentifikasi secara real-time elemen kampanye utama yang mendorong peningkatan merek—materi iklan, situs, dan frekuensi—untuk menyesuaikan kampanye saat sedang berlangsung. Secara keseluruhan, kampanye Weirdly Awesome menghasilkan hasil yang manis dengan meningkatkan kesadaran untuk Trolli sebesar 71% dan memberikan wawasan bagi Periscope tentang praktik terbaik periklanan digital yang dapat diterapkan pada kampanye di masa mendatang.

Nota

Sumber: Nielsen, Acara Khusus Bawa Penjualan Manis, 6 April 2015.

Untuk informasi tambahan, unduh studi kasus lengkap.

Metodologi

Rangkaian Nielsen Brand Effect mengukur resonansi iklan di seluruh TV, online, dan seluler. Nielsen Digital Brand Effect adalah platform teknologi perusahaan real-time yang memungkinkan pengiklan untuk berkolaborasi dengan ekosistem media digital mereka seputar mengoptimalkan metrik peningkatan merek.

Setelah kampanye berada di pasar, sentimen konsumen ditangkap melalui survei yang meminta setiap konsumen mengambil sampel pertanyaan untuk mengukur bagaimana kinerja kampanye terhadap tujuan utamanya. Nielsen Digital Brand Effect menyediakan antarmuka yang sederhana dan intuitif untuk mengelola semua aspek pengukuran kampanye merek dan inisiatif pengoptimalan secara real-time.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama