콘텐츠로 건너뛰기
스포츠 > 게임 관련 인사이트

영향력있는 선수로서의 운동 선수의 성과 예측 : 법원 내 성과가 항상 시장성을 좌우하는 것은 아닙니다.

4 분 읽기 | 칠월 2019

일부 운동 선수는 반복적으로 만드는 데 능숙합니다. 하이라이트 릴, 그리고 일부는 팬이 아닐 때 팬과 연결하는 데 탁월합니다. 경쟁. 그러나 강한 운동 성과는 항상 영향력있는 것과 관련이 있습니까? 팬 참여? 아마도 놀랍게도 항상 그런 것은 아닙니다.

이 평결에 도달하기 위해, 우리는 사건을 만들었습니다. 2018/2019 정규 시즌 동안 6 명의 NBA 선수를 추적 한 연구. 우리의 분석은 닐슨 스포츠의 소셜 스코어 카드의 30 데이터 포인트와 다섯 개의 데이터 포인트를 결합했습니다. 닐슨 회사 인 Gracenote의 농구 성과 통계에 대한 "박스 스코어". 거기서부터, 우리는 법원 내 성과와 사회적 사이의 관계를 볼 수있었습니다. 시장성 가치와 영향. 이 분석은 또한 저평가 된 것으로 확인되었습니다. 운동 선수는 자신의 성과보다 소셜 미디어 점수가 높다는 것을 의미합니다. 운동 선수가 나타내는 것처럼.

우리의 분석에는 NBA의 러셀이 포함되었습니다. 웨스트브룩, 지아니스 안테토쿰포, 루카 돈치크, 조엘 엠비이드, 앤서니 데이비스 벤 시몬스.

분석의 첫 번째 부분은 소셜 미디어 참여 - 현재와 미래에 빛을 비추는 영역 브랜딩 잠재력. 도달 범위에 걸쳐 가능한 총 점수 20 점 중에서, 관련성, 공명 및 반환 (메트릭 설명에 대한 방법론 참조), 러셀 웨스트브룩은 15.11점으로 그룹을 제치고 탄탄한 점수를 획득했다. 소셜 스코어 카드의 네 가지 요소 각각에 걸쳐 2019 년이 뒤 따른다. NBA MVP 안테토쿤포 14.83. 시몬스는 추적 된 사람들 중 가장 낮은 점수를 받았습니다. 10.12의 점수로. 그러나 브랜드에서 더 주목할만한 것은 신참 Doncic의 소셜 미디어 지위, 누가 측면에서 다른 사람들보다 실적이 뛰어났습니다. 도달 및 반환 모두.

법원 내 성과를 볼 때, 포인트, 리바운드, 어시스트, 블록 및 도둑질, 소셜 미디어의 장점이 분명합니다. 항상 하드 코트 성능과 동일하지는 않습니다. 웨스트브룩이 다시 나온다 정상, Antekounmpo가 뒤를 잇고 있지만, NBA 2018-2019 신인 Doncic이 가진 해의 신인 소셜 3위에 오른 후 그룹의 가장 낮은 성과 점수 미디어 성능.

의 영향에 대해서는 의문의 여지가 없지만 법원에서의 운동과 기술, Doncic은 a에서 다소 이상치입니다. 시장성 관점, 단순히 그의 사회적 스타가 더 빨리 상승하고 있기 때문에 그의 법정 공연. 장기적으로 이것은 브랜드에 대한 더 높은 ROI를 창출 할 수 있습니다. 운동 선수의 잠재력을 활용하기 위해 노력하고, 이는 단계적으로 성장할 것입니다. NBA에서의 그의 재임과 함께.

잠재적 인 미디어 수익을 계산할 때 이 운동 선수 중 한 명이 10 개의 소셜 미디어 브랜드 콘텐츠 게시물 인 Doncic 's를 게시했습니다. 게시물 당 평균 값은 $ 203,852였습니다. 즉, 그는 2 백만 달러를 제공 할 수 있습니다. 품질 지수 미디어 가치 10 게시물의 브랜드에 대한 노출, 비교 참전 용사와 높은 인기를 얻은 지지자 웨스트 브룩과 안테토 쿤포 (Antetokounmpo)는 $ 2.4에 백만.

흥미롭게도 월별 분석 Emiid의 법원 내 성과가 그의 사회적에 직접적인 영향을 미친다는 것을 보여주었습니다. 지지력. 반대로, 그러나 데이비스의 명성은 법원 공연을합니다. 그의 소셜 미디어 능력에 영향을 미치지 않습니다.

쉽고 예측 가능한 결정입니다. 코트에서 최고의 선수와 파트너 관계를 맺으십시오. 또한 비용이 많이 들 수 있습니다. 끈질기고 고도로 숙련 된 선수들은 종종 자신의 경력에 편안하며, 급여와 잘 정립 된 보증 거래가 있습니다. 그러나 정통한 브랜드 긴 경력을 가진 운동 선수와 협력하여 더 오래 얻을 수 있습니다. 그들 앞에, 특히 이미 강한 달리기 스타트를 가진 사람들.

방법론

이 기사의 통찰력은 다음에서 파생되었습니다. NBA를 비교하기 위해 여러 데이터 세트와 대조되는 데이터 세트를 결합하는 연구 선수의 코트 내 성과와 그의 전반적인 시장성은 소셜 미디어 점수.

  • 소셜 미디어 점수의 경우 30 개 이상의 디지털 및 소셜 데이터 포인트를 결합했습니다. 그런 다음 도달 범위 (다음 크기, 팬 품질, 도달 가능성, 운동량), 관련성 (주제, 대상, 성별), 공명 (참여, 버즈, 도달 범위, 감정) 및 반환 (각 운동 선수의 평균 게시물, 참여도, 게시물 빈도 및 팔로워 크기를 평가하여 계산 된 단일 게시물의 평균 값)의 네 가지 데이터 기둥 중 하나로 각각을 분류했습니다.
  • 선수 성과 점수의 경우, 우리는 점수, 리바운드, 어시스트, 블록 및 도둑질을 설명하는 Gracenote의 NBA 선수 코트 박스 점수 데이터를 사용합니다.

동일한 주제 인사이트 계속 탐색