Lewati ke konten
Wawasan > Olahraga &game

Memprediksi Performa Atlet sebagai Influencer: Performa Di Lapangan Tidak Selalu Mendikte Daya Jual

4 menit membaca | Juli 2019

Beberapa atlet hebat dalam membuat berulang kali gulungan sorotan, dan beberapa unggul dalam terhubung dengan penggemar ketika mereka tidak Bersaing. Tetapi apakah kinerja atletik yang kuat selalu berkorelasi dengan berdampak keterlibatan penggemar? Mungkin mengejutkan, tidak selalu.

Untuk sampai pada putusan ini, kami membuat kasus studi yang melacak enam pemain NBA selama musim reguler 2018/2019. Kami analisis menggabungkan 30 poin data dari Kartu Skor Sosial Nielsen Sports dan lima Statistik kinerja bola basket "skor kotak" dari Gracenote, sebuah perusahaan Nielsen. Dari sana, kami dapat melihat hubungan antara kinerja di lapangan dan sosial nilai dan dampak daya jual. Analisis juga mengidentifikasi undervalued atlet, artinya mereka memiliki skor media sosial yang lebih tinggi daripada kinerja mereka seperti yang ditunjukkan oleh seorang atlet.

Analisis kami termasuk Russell nba Westbrook, Giannis Antetokoumpo, Luka Doncic, Joel Embiid, Anthony Davis dan Ben Simmons.

Bagian pertama dari analisis kami melihat keterlibatan media sosial—area yang menyoroti saat ini dan masa depan potensi branding. Dari kemungkinan skor agregat 20 di seluruh jangkauan, relevansi, resonansi, dan pengembalian (lihat metodologi untuk deskripsi metrik), Russell Westbrook memuncaki grup dengan skor 15,11, mengumpulkan nilai yang solid di masing-masing dari empat elemen kartu skor sosial, diikuti oleh 2019 MVP NBA Antetokounmpo pada 14,83. Simmons memiliki skor terendah dari mereka yang dilacak dengan skor 10,12. Namun, yang lebih penting bagi merek adalah status media sosial pendatang baru Doncic, yang mengungguli yang lain dalam hal baik jangkauan maupun pengembalian.

Ketika kita melihat kinerja di lapangan, berdasarkan poin, rebound, assist, blok dan steal, jelas bahwa kecakapan media sosial tidak selalu sama dengan kinerja hardcourt. Westbrook kembali keluar pada atas, diikuti oleh Antekounmpo, tetapi rookie of the year NBA 2018-2019 Doncic memiliki skor kinerja terendah grup setelah masuk di No. 3 untuk sosial kinerja media.

Meskipun tidak ada pertanyaan tentang dampak dari atletis dan keterampilan di lapangan, Doncic agak outlier dari perspektif daya jual, hanya karena bintang sosialnya naik lebih cepat daripada penampilannya di lapangan. Jangka panjang, ini bisa menghasilkan ROI yang lebih tinggi untuk merek ingin memanfaatkan potensi atlet, yang kemungkinan akan tumbuh selangkah dengan masa jabatannya di NBA.

Ketika kami menghitung potensi pengembalian media jika salah satu atlet ini menerbitkan 10 postingan konten bermerek media sosial, Doncic's nilai rata-rata per posting adalah $203,852. Itu berarti dia bisa menyediakan $ 2 juta di Indeks Kualitas Media Eksposur nilai ke suatu merek dalam 10 posting, sebanding dengan veteran dan endorser yang sangat dicari Westbrook dan Antetokounmpo seharga $2.4 juta.

Menariknya, analisis bulan demi bulan menunjukkan bahwa kinerja Idul Fitri di lapangan secara langsung mempengaruhi sosialnya kekuatan dukungan. Di sisi lain, penampilan Davis yang terkenal di lapangan memang tidak mempengaruhi kehebatan media sosialnya.

Ini adalah keputusan yang mudah dan dapat diprediksi untuk bermitra dengan pemain terbaik di lapangan. Itu juga bisa mahal, mengingat itu pemain yang bertahan dan sangat terampil sering merasa nyaman dalam karir mereka, gaji dan memiliki kesepakatan dukungan yang mapan. Merek yang cerdas, bagaimanapun, memiliki lebih banyak untuk mendapatkan jangka panjang dengan bermitra dengan atlet dengan karir yang panjang di depan mereka—terutama mereka yang sudah memiliki awal yang kuat.

Metodologi

Wawasan dalam artikel ini berasal dari sebuah studi yang menggabungkan beberapa set data dan kontras untuk membandingkan NBA kinerja atlet di lapangan dan daya jualnya secara keseluruhan dinyatakan melalui skor media sosial.

  • Untuk skor media sosial, kami menggabungkan lebih dari 30 poin data digital dan sosial. Kami kemudian mengkategorikan masing-masing di bawah salah satu dari empat pilar data: jangkauan (ukuran berikut, kualitas penggemar, keterjangkauan, momentum), relevansi (tiga skor afinitas: topik, target, jenis kelamin), resonansi (keterlibatan, buzz, jangkauan, sentimen) dan pengembalian (nilai rata-rata dari satu posting, posting, dihitung dengan mengevaluasi posting rata-rata setiap atlet, keterlibatan, frekuensi posting, dan ukuran pengikut).
  • Untuk skor kinerja atlet, kami menggunakan data skor kotak di lapangan atlet NBA dari Gracenote, yang menyumbang poin, rebound, assist, blok, dan steal.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama