Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Przewidywanie wyników sportowców jako influencerów: Wyniki na boisku nie zawsze decydują o atrakcyjności rynkowej

4 minuty czytania | Lipiec 2019

Niektórzy sportowcy są świetni w wielokrotnym robieniu a niektórzy potrafią nawiązać kontakt z fanami, kiedy nie są competing. Ale czy silne wyniki sportowe zawsze korelują z zaangażowaniem fanów? zaangażowaniem fanów? Co może być zaskakujące, nie zawsze.

Aby dojść do tego werdyktu, stworzyliśmy studium przypadku Studium, które śledziło sześciu graczy NBA podczas sezonu regularnego 2018/2019. Nasza analiza połączyła 30 punktów danych z Nielsen Sports' Social Scorecard i pięć "box score" koszykarskich statystyk wydajności z Gracenote, firmy Nielsen. Stamtąd, byliśmy w stanie zobaczyć związek między wydajnością na boisku a społeczną wartością i wpływem na rynek społeczny. Analiza pozwoliła również zidentyfikować niedocenianych sportowców, co oznacza, że mają oni wyższy wynik w mediach społecznościowych niż wskazywałyby na to ich wyniki jako sportowiec.

W naszej analizie znaleźli się m.in. Russell z NBA Westbrook, Giannis Antetokoumpo, Luka Doncic, Joel Embiid, Anthony Davis i Ben Simmons.

Pierwsza część naszej analizy dotyczyła zaangażowanie w mediach społecznościowych - obszar, który rzuca światło na obecny i przyszły potencjał potencjał marki. Z możliwej łącznej oceny 20 punktów za zasięg, relewantność, rezonans i zwrot (opisy metryk znajdują się w metodologii), Russell Westbrook znalazł się na czele grupy z wynikiem 15,11, zbierając solidne oceny w każdym z czterech elementów społecznej karty wyników. NBA MVP Antetokounmpo z wynikiem 14,83. Simmons miał najniższy wynik spośród tych, którzy byli śledzeni z wynikiem 10,12. Co jednak jest bardziej godne uwagi dla marek, to m.in. status w mediach społecznościowych nowicjusza Doncica, który przewyższył pozostałych pod względem zarówno zasięgu, jak i zwrotów.

Kiedy spojrzymy na wyniki na parkiecie, oparte na punkty, zbiórki, asysty, bloki i kradzieże, to jasne jest, że sprawność w mediach społecznościowych nie zawsze jest równoznaczna z wynikami na parkiecie. Westbrook ponownie wychodzi na prowadzenie na szczycie, za nim Antekounmpo, ale debiutant roku NBA 2018-2019 Doncic miał Doncic miał najniższy wynik z całej grupy, po tym jak znalazł się na 3. miejscu pod względem wydajności w mediach społecznościowych. wydajność w mediach społecznościowych.

Nie ma wątpliwości co do wpływu atletyzmu i umiejętności na boisku. atletyzm i umiejętności na boisku, Doncic jest w pewnym sensie wyjątkiem z perspektywy z perspektywy rynkowej, po prostu dlatego, że jego gwiazda społecznościowa rośnie szybciej niż jego wyniki na boisku. W dłuższej perspektywie może to generować wyższy ROI dla marek które prawdopodobnie będą rosły wraz z jego stażem w NBA. wraz z jego stażem w NBA.

Kiedy obliczyliśmy potencjalny zwrot medialny, gdyby jeden z tych sportowców opublikował 10 postów w mediach społecznościowych, średnia wartość jednego postu Doncica wyniosła 203 852 USD. średnia wartość na post wyniosła 203 852 dolarów. Oznacza to, że mógłby on zapewnić 2 miliony dolarów w Wskaźnik jakości Wartość medialna ekspozycji na markę w 10 postach, porównywalna z weteranami i bardzo poszukiwanymi endorserami Westbrooka i Antetokounmpo za 2,4 mln dolarów. milionów.

Co ciekawe, analiza miesiąc po miesiącu pokazała, że wyniki Emiida na korcie bezpośrednio wpływają na jego siłę społecznego siłę poparcia społecznego. Z drugiej strony, sława Davisa na boisku nie wpływa nie wpływa na jego umiejętności w mediach społecznościowych.

To łatwa i przewidywalna decyzja, aby z najlepszym graczem na boisku. To może być również kosztowne, biorąc pod uwagę, że że doświadczeni, wysoko wykwalifikowani gracze są często wygodni w swojej karierze, pensji i mają dobrze ugruntowane umowy o współpracy. Oszczędne marki, jednak, mają więcej do zyskania w dłuższej perspektywie dzięki współpracy ze sportowcami o długiej karierze zwłaszcza tych, którzy mają już mocny start.

Metodologia

Spostrzeżenia zawarte w tym artykule pochodzą z badania, w którym połączono wiele kontrastujących ze sobą zestawów danych, aby porównać wyniki sportowe zawodników NBA sportowca na boisku i jego ogólną atrakcyjność rynkową wyrażoną poprzez ocenę w mediach społecznościowych.

  • Dla oceny mediów społecznościowych, połączyliśmy ponad 30 cyfrowych i społecznych punktów danych. Następnie skategoryzowaliśmy każdy z nich pod jednym z czterech filarów danych: zasięg (wielkość followersów, jakość fanów, możliwość dotarcia, rozmach), trafność (trzy oceny pokrewieństwa: temat, cel, płeć), rezonans (zaangażowanie, buzz, zasięg, sentyment) i zwrot (średnia wartość pojedynczego postu, obliczona przez ocenę średnich postów każdego sportowca, zaangażowania, częstotliwości postów i wielkości followersów).
  • Do oceny wyników zawodników używamy danych z boiska NBA z Gracenote, które zawierają punkty, zbiórki, asysty, bloki i kradzieże.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia