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Vorhersage der Leistung von Sportlern als Beeinflusser: Die Leistung auf dem Spielfeld bestimmt nicht immer die Marktfähigkeit

4 Minuten lesen | Juli 2019

Einige Sportler sind großartig darin, immer wieder in immer wieder ins Rampenlicht zu rücken, und einige sind besonders gut darin, mit den Fans in Kontakt zu treten, wenn sie nicht gerade Wettkämpfen. Aber korreliert eine starke sportliche Leistung immer mit einer wirkungsvollen Engagement der Fans? Vielleicht überraschenderweise nicht immer.

Um zu diesem Urteil zu gelangen, haben wir eine Fallstudie Fallstudie, die sechs NBA-Spieler während der regulären Saison 2018/2019 verfolgte. Unsere Analyse kombinierte 30 Datenpunkte von Nielsen Sports' Social Scorecard und fünf "Box Score"-Basketball-Leistungsstatistiken von Gracenote, einem Nielsen-Unternehmen. From there, konnten wir die Beziehung zwischen der Leistung auf dem Spielfeld und der sozialen Vermarktungswert und Auswirkung. Die Analyse identifizierte auch unterbewertete unterbewertete Athleten, d. h. sie haben einen höheren Social-Media-Wert, als ihre Leistung als ihre Leistung als Sportler vermuten ließe.

Unsere Analyse umfasste die NBA-Spieler Russell Westbrook, Giannis Antetokoumpo, Luka Doncic, Joel Embiid, Anthony Davis und Ben Simmons.

Der erste Teil unserer Analyse befasste sich mit Engagement in den sozialen Medien - ein Bereich, der ein Licht auf das aktuelle und zukünftige Branding-Potenzial. Von einer möglichen Gesamtpunktzahl von 20 für Reichweite, Relevanz, Resonanz und Ertrag (siehe Methodik für Beschreibungen der Metriken), Russell Westbrook führte die Gruppe mit einer Punktzahl von 15,11 an und erhielt solide Noten in jedem der vier Elemente der Social Scorecard, gefolgt vom NBA-MVP 2019 NBA MVP Antetokounmpo mit 14,83. Simmons hatte die niedrigste Punktzahl der untersuchten Personen mit einem Wert von 10,12. Was für Marken jedoch bemerkenswerter ist, ist der der Social-Media-Status des Newcomers Doncic, der die anderen sowohl in Bezug auf Reichweite und Rücklauf.

Wenn wir uns die Leistung auf dem Spielfeld ansehen, basierend auf Punkte, Rebounds, Assists, Blocks und Steals, wird deutlich, dass die Leistungen in den sozialen Medien nicht immer mit der Leistung auf dem Spielfeld gleichzusetzen ist. Westbrook liegt erneut an der gefolgt von Antekounmpo, aber der NBA-Rookie des Jahres 2018-2019 Doncic hatte die Doncic hatte die niedrigste Leistungsbewertung der Gruppe, nachdem er bei der Leistung in den sozialen Medien auf Platz 3 media performance.

Während der Einfluss von Athletik und Können auf dem Spielfeld unbestritten ist Sportlichkeit und Können auf dem Spielfeld, aber Doncic ist aus Sicht der aus der Perspektive der Vermarktbarkeit, weil sein sozialer Stern schneller steigt als als seine Leistung auf dem Spielfeld. Langfristig könnte dies einen höheren ROI für Marken generieren die das Potenzial des Sportlers nutzen wollen, das wahrscheinlich mit seiner mit seiner Amtszeit in der NBA wachsen wird.

Als wir den potenziellen Medienertrag berechneten, wenn einer dieser Athleten 10 Posts mit Markeninhalten in den sozialen Medien veröffentlicht, lag Doncic's Durchschnittswert pro Beitrag bei 203.852 $. Das bedeutet, dass er einer Marke 2 Millionen Dollar an Qualitätsindex Medienwert für eine Marke in 10 Posts, vergleichbar mit Veteranen und begehrten Endorsern Westbrook und Antetokounmpo mit $2,4 Millionen.

Interessanterweise hat eine monatliche Analyse zeigte, dass Emiids Leistung auf dem Spielfeld sich direkt auf seine soziale Macht der sozialen Unterstützung auswirkt. Auf der anderen Seite hat Davis' Ruhm auf dem Spielfeld keine Auswirkungen auf seine Fähigkeiten in den sozialen Medien.

Es ist eine einfache und vorhersehbare Entscheidung, mit dem mit dem besten Spieler auf dem Spielfeld zusammenzuarbeiten. Sie kann auch kostspielig sein, da hochqualifizierte Spieler mit langer Betriebszugehörigkeit haben es oft bequem in ihrer Karriere, Gehälter und gut etablierte Werbeverträge haben. Kluge Marken jedoch haben jedoch längerfristig mehr zu gewinnen, wenn sie mit Sportlern zusammenarbeiten, die eine lange Karriere vor sich haben die eine lange Karriere vor sich haben - vor allem solche, die bereits einen guten Start haben.

Methodik

Die Erkenntnisse in diesem Artikel stammen aus einer Studie, die verschiedene und kontrastierende Datensätze kombiniert, um die Leistung eines NBA Sportlers auf dem Spielfeld und seine allgemeine Vermarktbarkeit, ausgedrückt durch einen Bewertung in den sozialen Medien.

  • Für die Social Media Scores haben wir mehr als 30 digitale und soziale Datenpunkte kombiniert. Anschließend ordneten wir sie jeweils einer von vier Datensäulen zu: Reichweite (Follower-Größe, Fan-Qualität, Erreichbarkeit, Momentum), Relevanz (drei Affinitäts-Scores: Thema, Ziel, Geschlecht), Resonanz (Engagement, Buzz, Reichweite, Stimmung) und Ertrag (der durchschnittliche Wert eines einzelnen Posts, der durch die Auswertung der durchschnittlichen Posts jedes Sportlers, des Engagements, der Häufigkeit der Posts und der Follower-Größe berechnet wurde).
  • Für die Leistungsbewertung der Athleten verwenden wir die Box-Score-Daten der NBA-Athleten von Gracenote, die Punkte, Rebounds, Assists, Blocks und Steals berücksichtigen.

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