Przejdź do treści
Insights > Digital & technology

Sprzedawcy i serwery gier przygotowują się na nową nawałę "Call of Duty

5 minut czytania | listopad 2009

Wraz z dzisiejszą premierą Call of Duty: Modern Warfare 2, sequela wysoko ocenianej oryginalnej pierwszoosobowej strzelanki Call of Duty 4: Modern Warfare, gracze i sprzedawcy detaliczni w całym kraju chcą mieć udział w akcji napędzającej kasę w grach wieloosobowych. Wydawca Activision i deweloper Infinity Ward mają nadzieję, że w pierwszym tygodniu od premiery gry wideo będzie to jeden z niewielu pewniaków w tym roku. Badając trendy w użytkowaniu gier, wzorce zakupowe, świadomość konsumentów i szum internetowy, możemy uzyskać głębsze spojrzenie na zwyczaje, profile i preferencje detaliczne dotyczące serii Modern Warfare.

Online Buzz

Przy ogromnym oczekiwaniu na sequel Modern Warfare, poziomy buzzu w sieci według Nielsena były konsekwentnie silne w ciągu 4 tygodni poprzedzających premierę. Na trzy tygodnie przed premierą, poziom buzzu wzrósł po tym, jak Microsoft potwierdził, że specjalna edycja Call of Duty: Modern Warfare 2 będzie dostępna dla Xbox 360. Pięć dni przed premierą, zwiastun premierowy gry został umieszczony w serwisie YouTube, co spowodowało kolejny wzrost zainteresowania, dodatkowo podsycany przez trwające dyskusje o wysokim poziomie zamówień przedpremierowych.

COD_buzz

Wysoka świadomość i przewidywanie gry

Dane z cotygodniowej usługi Nielsen Video Game Tracking potwierdzają to, co sugeruje internetowy szum: Aktywni gracze są świadomi i bardzo chętni do poznania Call of Duty: Modern Warfare 2. Ponadto, istnieje oczekiwanie, że gra będzie wysokiej jakości. Kluczowe wskaźniki dotyczące gry stale rosną od momentu pojawienia się tytułu w maju tego roku, przy czym Call of Duty: Modern Warfare 2 przewyższa benchmarki w zakresie takich wskaźników jak świadomość, zainteresowanie zakupem, ocena i pilność zakupu.

Aktywni gracze wiedzą, że Call of Duty: Modern Warfare 2 będzie dostępne, przy czym obecna świadomość nieuświadomiona jest sześciokrotnie wyższa niż historyczne wzorce (odpowiednio 12% i 2%), a świadomość wspomagana jest niemal trzykrotnie wyższa niż w przypadku przeciętnej premiery gry wideo (średnio 71% i 26%). W ubiegłym tygodniu prawie połowa graczy, którzy wiedzieli o Call of Duty: Modern Warfare 2, zgłosiła, że widziała reklamę tego tytułu w telewizji (46%), a około jedna trzecia (30%) zauważyła, że do wiedzy o grze przyczyniły się informacje przekazywane drogą ustną przez przyjaciół, krewnych lub współpracowników.

Chociaż świadomość jest ważna, dane Nielsena pokazują, że Call of Duty: Modern Warfare 2 jest również bardzo oczekiwaną grą, z 3 do 4 razy większym odsetkiem graczy w ostatnich tygodniach wskazujących, że złożyliby zamówienie przedpremierowe lub kupili grę w pierwszym tygodniu od premiery, niż w przypadku przeciętnego tytułu (9-12% vs. 3% średnio). Obecne zainteresowanie zakupem Call of Duty: Modern Warfare 2 jest prawie trzykrotnie wyższe niż w przypadku przeciętnego tytułu (odpowiednio 21% i 8%), a ogólne zainteresowanie zakupem jest prawie dwukrotnie wyższe (odpowiednio 37% i 19%), co sugeruje duży popyt na grę w sprzedaży detalicznej. Potencjalni nabywcy oczekują, że gra będzie dobra - osoby znające grę oceniają ją znacznie lepiej niż przeciętnie (7,7 vs. 6,8 w dziesięciopunktowej skali).

Prawdopodobnie kupi

Oprócz kupowania głośnych tytułów, takich jak Modern Warfare, Nielsen Homescan for Video Game wskazuje, że gospodarstwa domowe, które kupiły oryginalny tytuł, wydają rocznie prawie 3 razy więcej pieniędzy na zakupy gier wideo niż typowe gospodarstwa domowe kupujące gry wideo, a nawet przewyższają przeciętne gospodarstwa domowe kupujące tytuły strzelanek w szerszym zakresie. Te wyższe wskaźniki zakupu sprawiają, że fani Modern Warfare są cennymi, wysoce pożądanymi klientami w handlu detalicznym - być może właśnie dlatego widzimy wzmożone wysiłki, aby zachęcić ich nie tylko do zakupu samej gry, ale także specjalnych edycji i limitowanych konsol.

kategoria_kupowania

Dane Nielsena pokazują również, że gospodarstwa domowe kupujące Modern Warfare (na wszystkich platformach) częściej posiadały dzieci w wieku od 13 do 17 lat (wskaźnik 121), uzyskiwały dochód powyżej 100 000 dolarów (wskaźnik 148) i były pochodzenia azjatyckiego (wskaźnik 141) w porównaniu z przeciętnym gospodarstwem domowym kupującym gry.

...i chętni do gry

Jeśli wcześniejsze wskaźniki gry są jakimkolwiek wskaźnikiem, gracze PC będą przyklejeni do swoich komputerów w momencie nabycia Modern Warfare 2. W ciągu ostatnich dwunastu miesięcy, na podstawie danych Nielsen GamePlay Metrics dotyczących komputerów PC, widzimy stałą i żywą aktywność w oryginalnym tytule Modern Warfare. Średnia tygodniowa rozgrywka w trybie gry pojedynczej wynosiła prawie dwie godziny, podczas gdy multiplayer pochłaniał prawie cztery godziny tygodniowo. Średnio, na jednego gracza przypadało prawie pięć sesji tygodniowo. Warto zauważyć, że rozgrywka wieloosobowa osiągnęła szczyt w czerwcu 2009 roku, kiedy to Nvidia sponsorowała darmowe pobieranie multiplayer map pack: w tym miesiącu średnia tygodniowa liczba godzin skoczyła do sześciu.

meteredgameplay

Oczywiście, inne tytuły będą musiały się przesunąć, aby zrobić miejsce dla niektórych graczy pecetowych, którzy w najbliższych tygodniach będą odbywać maraton Modern Warfare 2. Sądząc po danych Nielsen GamePlay Metrics, dotyczących rozgrywki między tytułami wśród ostatnich (wrzesień 2009) graczy oryginalnej gry Modern Warfare, World of Warcraft, Call of Duty: World at War i Half-Life 2 (oprócz COD: MW) to najczęściej grane tytuły, które mogą doświadczyć załamania w grze na PC wraz z premierą tytułu. Lista ta sugeruje, że gracze PC, którzy grają w tę serię, skłaniają się ku bardziej tradycyjnej, hardcorowej publiczności, co potwierdza profil 70% mężczyzn, 54% osób w wieku 25-54 lat.