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零售商和游戏服务器准备迎接新的 "使命召唤 "攻势

5分钟阅读|2009年11月

随着《使命召唤:现代战争2》(Call ofDuty: Modern Warfare 2)今天的发布,作为备受赞誉的原始第一人称射击游戏《使命召唤4:现代战争》的续集,全国的游戏玩家和零售商都希望参与到多人游戏的收银行动中。 在他们希望成为有史以来最大的视频游戏发行首周,发行商动视和开发商Infinity Ward可能正在寻找今年零售业为数不多的 "确定的事情"。 通过研究游戏的使用趋势、购买模式、消费者意识和互联网嗡嗡声,我们可以更深入地了解《现代战争》系列游戏的习惯、概况和零售偏好。

网上的嗡嗡声

随着人们对《现代战争》续集的巨大期待,尼尔森公司的在线讨论水平在上市前的4周内一直很高。 在发售前三周,在微软确认《使命召唤:现代战争2》特别版捆绑版将在Xbox 360上推出后,讨论水平激增。 在发布前5天,游戏的发布预告片被发布在YouTube上,这引起了又一次嗡嗡声的激增,正在进行的关于高预购率的讨论进一步推动了这一现象。

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高度的游戏意识和预见性

尼尔森每周的视频游戏追踪服务的数据证实了网上热议的情况。活跃的游戏玩家都知道并高度渴望体验《使命召唤:现代战争2》。 此外,人们对游戏的质量有一种期待。 自今年5月该游戏首次出现在追踪中以来,其关键指标一直在稳步增长,《使命召唤:现代战争2》在认知度、购买兴趣、评级和购买紧迫性等方面的表现都超过了基准。

活跃的游戏玩家知道《使命召唤:现代战争2》将上市,目前的无援助认知度比历史基准高六倍(分别为12%和2%),援助认知度几乎是一般视频游戏发行的三倍(71%比平均26%)。 上周,近一半知道《使命召唤:现代战争2》的玩家报告说在电视上看到了该游戏的广告(46%),大约三分之一(30%)的玩家指出,通过朋友、亲戚或同事的口碑促成了他们对该游戏的认识,而几乎相同的比例(28%)看到了在线预览/评论。

虽然认知度很重要,但尼尔森的数据显示,《使命召唤:现代战争2》也是一款备受期待的游戏,最近几周表示会在游戏发布第一周预购或购买的玩家比例是一般游戏的3到4倍(9-12%对平均3%)。 目前对《使命召唤:现代战争2》的明确购买兴趣比一般游戏高出近三倍(分别为21%和8%),总体购买兴趣几乎是两倍(分别为37%和19%),这表明该游戏在零售方面的需求很强。这些潜在的买家期望游戏是一个好游戏,那些了解游戏的人对它的评价大大高于平均水平(10分制的7.7分对6.8分)。

可能会购买

除了购买像《现代战争》这样高知名度的游戏外,尼尔森电子游戏家庭调查显示,购买原版游戏的家庭每年在电子游戏购买上的花费是一般电子游戏购买家庭的近3倍,甚至超过了更广泛地购买射击游戏的平均家庭花费。这些较高的购买率使《现代战争》系列游戏的粉丝成为零售业中宝贵的、非常受欢迎的客户--这也许就是为什么我们看到人们齐心协力地吸引他们不仅购买游戏本身,而且还购买特别版和限量版的游戏机。

类别_价格

尼尔森的数据还显示,与一般的游戏购买家庭相比,购买《现代战争》(所有平台)的家庭更可能有13至17岁的孩子(指数121),家庭收入在10万美元以上(指数148),并且是亚裔(指数141)。

......并渴望发挥

如果之前的游戏率有任何迹象,PC玩家尤其会在获得《现代战争2》的那一刻粘在他们的电脑上。在尼尔森的GamePlay Metrics计量PC数据的过去12个月里,我们看到原版《现代战争》的活动持续而活跃。 单人游戏模式的平均每周游戏时间接近两小时,而多人游戏每周几乎消耗四小时。 平均而言,每个玩家每周有近五次游戏记录。 值得注意的是,多人游戏在2009年6月达到顶峰,当时Nvidia赞助了一个免费的多人游戏地图包下载:在这个月,平均每周游戏时间跃升至6小时。

计量游戏

当然,其他的游戏将不得不转移过来,为一些PC玩家在未来几周内的马拉松式的《现代战争2》会议腾出空间。从尼尔森的GamePlay Metrics来看,在最近(2009年9月)的原始《现代战争》游戏玩家中,《魔兽世界》、《使命召唤:战争世界》和《半条命2》(除《COD:MW》外)是最经常交替玩的游戏,随着该游戏的推出,PC游戏可能会出现突变。这份名单表明,玩该系列游戏的PC玩家偏向于更传统、更硬核的游戏受众,这一点从他们70%的男性、54%的25-54岁的特征中得到证实。

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