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飛行中のコントロール:オンラインキャンペーンの最適化に関するケーススタディ

2分で読めるシリーズ|ニールセン マーケティング・エフェクティブネス ディレクター レイチェル・ショウ|2014年12月号

マーケティング担当者は、ブランドのプロモーション・キャンペーンの認知度上昇をオンラインで測定する方法を常に探しています。ブランドキャンペーンに何千ドルも費やす場合、キャンペーン後の成功を測定するだけでなく、キャンペーンがまだ有効である間に、ニールセンについて 、何かできる可視性と力を持つことが重要です。

そのため、キャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで確認できるテクノロジーに投資する企業が増えています。また、コラボレーションによるアプローチも理想的です。全員が同じデータを見て、すぐに最適化できるようにすることで、行動を起こすことができます。これは、キャンペーンがその潜在能力を最大限に発揮するための最も効果的な方法の1つです。

CASE EXAMPLE成功のためのコラボレーション

オーストラリアで最も急成長している小売チェーンのひとつが、ある新商品のプロモーションを開始することになりました。この小売業者とその代理店であるMediaComは、オーストラリアのオンラインニュースとクラシファイドの大手プロバイダーであるFairfax Mediaと協力して、25歳から49歳の視聴者をターゲットにこの商品の発売を開始しました。キャンペーンを成功させるために、Mediacomは、積極的に監視し最適化できる、関連性のあるリアルタイムのブランドリフト指標を求め、それを使ってパブリッシャーと直接コミュニケーションすることを考えました。

フェアファックス・メディアとメディアコムは、ニールセン・オンライン・ブランド・エフェクトを使用して、キャンペーン期間中のブランド・パフォーマンスについて直接協力することが出来ました。フェアファックス・メディアとメディアコムは、ニールセン・オンライン・ブランド・エフェクトを使用して、キャンペーン期間中のブランド・パフォーマンスについて直接協力し、クリエイティブや頻度など、認知度を高める重要なキャンペーン要素を検討しました。メディアコムはフェアファックス・メディアと共同で、キャンペーンをより効率的に認知させ、最もパフォーマンスの高い広告サイズへの使用を増やすために、2つの重要なブランドリフト最適化の変更を行うことが出来ました。

実用的なリアルタイムデータによって機内での最適化が可能になり、広告主とそのパートナーがデジタルメディアエコシステムで連携することで、ニールセンはキャンペーンによるブランドリフトを最大化し、最終的にROIの向上を支援することができたのです。

結果

メディアコムはフェアファックス・メディアと連携し、キャンペーンを最適化するために機内最適化アクションを取ることができました。その結果、以下のようなことが実現しました。

  • プロモーションの認知度が35.4%向上した
  • 最適化後のブランドリフトは23.1%、「なし」の回答はコントロールユーザーから露出ユーザーまで14.4%減少しました。
  • フェアファックス・メディアとのコミュニケーション・チャンネルを開設し、直接的なコラボレーションと最適化のための積極的なモニタリングを通じて、より強力なコンサルティング関係を構築しました。
 

ニールセンについて オーストラリアにおけるニールセンブランド効果

Nielsen Online Brand Effectは、広告主とそのデジタルパートナーがオンライン広告キャンペーンのパフォーマンスを迅速かつコスト効率よく改善し、効果的なメディア支出を増やしてデジタル投資の価値を最大化するための業界向けソリューションです。直感的でコラボレーティブなダッシュボードを通じて、すべての関係者が共通のシステムにアクセスし、ブランドリフトに関するキャンペーンの監視、測定、最適化に共同で取り組むことができます。

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