Lewati ke konten
Wawasan > Digital &teknologi

MENGAMBIL KENDALI DI TENGAH PENERBANGAN: STUDI KASUS DALAM MENGOPTIMALKAN KAMPANYE ONLINE SAAT MASIH AKTIF

2 menit dibaca | Rachel Shaw, Direktur – Efektivitas Pemasaran, Nielsen | Desember 2014

Pemasar terus mencari cara untuk mengukur peningkatan kesadaran akan penawaran promosi merek secara online. Saat Anda menghabiskan ribuan dolar untuk kampanye merek – tidak hanya penting untuk mengukur kesuksesan pasca-kampanye, tetapi juga memiliki visibilitas dan kekuatan untuk melakukan sesuatu saat masih aktif.

Inilah sebabnya mengapa semakin banyak perusahaan berinvestasi dalam teknologi yang memungkinkan mereka untuk melihat kinerja kampanye secara real-time. Pendekatan kolaboratif juga ideal. Membuat semua orang melihat data yang sama untuk mengidentifikasi pengoptimalan langsung memicu tindakan. Ini adalah salah satu cara paling efektif untuk memastikan kampanye berjalan secara maksimal.

CONTOH KASUS: BERKOLABORASI UNTUK SUKSES

Salah satu rantai ritel dengan pertumbuhan tercepat di Australia adalah meluncurkan promosi baru untuk salah satu lini produk barunya. Pengecer dan agensinya, MediaCom, bekerja dengan Fairfax Media, penyedia berita dan iklan baris online terkemuka di Australia, untuk meluncurkan produk yang menargetkan audiens berusia 25-49 tahun. Untuk memastikan keberhasilan kampanye, Mediacom menginginkan metrik peningkatan merek yang relevan dan real time yang dapat dipantau dan dioptimalkan secara proaktif, dan menggunakannya untuk berkomunikasi langsung dengan penerbit.

Menggunakan Nielsen Online Brand Effect, Fairfax Media dan MediaCom dapat langsung berkolaborasi dalam kinerja merek selama kampanye berlangsung. Bersama-sama, mereka meninjau elemen kampanye utama yang mendorong kesadaran – materi iklan dan frekuensi. Mediacom mampu membuat dua perubahan pengoptimalan peningkatan merek yang penting dalam kemitraan dengan Fairfax Media untuk mendorong kesadaran kampanye secara lebih efisien dan meningkatkan penggunaan ke ukuran iklan berkinerja terbaik.

Data real-time yang dapat ditindaklanjuti memungkinkan pengoptimalan dalam penerbangan, dan dengan pengiklan dan mitranya yang bekerja sama dalam ekosistem media digital, Nielsen dapat membantu kampanye memaksimalkan peningkatan merek dan pada akhirnya, meningkatkan ROI.

HASIL

Mediacom dapat bekerja dalam kemitraan dengan Fairfax Media untuk mengambil tindakan pengoptimalan dalam pesawat untuk mengoptimalkan kampanye. Hal ini mengakibatkan:

  • Peningkatan kesadaran akan promosi sebesar 35,4%
  • Mendorong peningkatan merek sebesar 23,1% setelah pengoptimalan dan penurunan 14,4% dalam respons 'Tidak Ada' dari kontrol ke pengguna yang terpapar.
  • Membuka saluran komunikasi dan melalui kolaborasi langsung dan pemantauan proaktif untuk peluang pengoptimalan, mengembangkan hubungan konsultatif yang lebih kuat dengan Fairfax Media.
 

TENTANG EFEK MEREK NIELSEN DI AUSTRALIA

Nielsen Online Brand Effect adalah solusi industri yang memungkinkan pengiklan dan mitra digital mereka untuk dengan cepat dan hemat biaya meningkatkan kinerja kampanye iklan online mereka, sehingga meningkatkan pengeluaran media yang efektif dan memaksimalkan nilai investasi digital mereka. Melalui dasbor yang intuitif dan kolaboratif, semua pihak yang terlibat dapat mengakses sistem bersama dan bekerja sama untuk memantau, mengukur, dan mengoptimalkan kampanye mereka dalam peningkatan merek.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama