Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

MENGAMBIL KENDALI DI TENGAH PENERBANGAN: STUDI KASUS DALAM MENGOPTIMALKAN KAMPANYE ONLINE SAAT MASIH AKTIF

2 menit dibaca | Rachel Shaw, Direktur - Efektivitas Pemasaran, Nielsen | Desember 2014

Para pemasar terus mencari cara untuk mengukur peningkatan kesadaran akan penawaran promosi merek secara online. Ketika Anda menghabiskan ribuan dolar untuk kampanye merek - tidak hanya penting untuk mengukur keberhasilan pasca-kampanye, tetapi juga memiliki visibilitas dan kekuatan untuk melakukan sesuatu saat kampanye masih aktif.

Inilah sebabnya mengapa semakin banyak perusahaan yang berinvestasi dalam teknologi yang memungkinkan mereka untuk melihat kinerja kampanye secara real-time. Pendekatan kolaboratif juga ideal. Membuat semua orang melihat data yang sama untuk mengidentifikasi optimasi segera memicu tindakan. Ini adalah salah satu cara paling efektif untuk memastikan kampanye berjalan dengan potensi penuhnya.

CONTOH KASUS: BERKOLABORASI UNTUK SUKSES

Salah satu jaringan ritel dengan pertumbuhan tercepat di Australia meluncurkan promosi baru untuk salah satu lini produk barunya. Peritel dan agensinya, MediaCom, bekerja sama dengan Fairfax Media, penyedia berita dan iklan baris online terkemuka di Australia, untuk meluncurkan produk yang menargetkan audiens berusia 25-49 tahun. Untuk memastikan keberhasilan kampanye, Mediacom menginginkan metrik pengangkatan merek yang relevan dan real time yang dapat dipantau dan dioptimalkan secara proaktif, serta digunakan untuk berkomunikasi langsung dengan penerbit.

Dengan menggunakan Nielsen Online Brand Effect, Fairfax Media dan MediaCom dapat secara langsung berkolaborasi dalam kinerja merek selama kampanye berlangsung. Bersama-sama, mereka meninjau elemen-elemen kampanye utama yang mendorong kesadaran - materi iklan dan frekuensi. Mediacom mampu membuat dua perubahan optimasi pengangkatan merek yang penting dalam kemitraan dengan Fairfax Media untuk mendorong kesadaran kampanye secara lebih efisien dan meningkatkan penggunaan ke ukuran iklan dengan performa terbaik.

Data real-time yang dapat ditindaklanjuti memungkinkan pengoptimalan dalam penerbangan, dan dengan pengiklan dan mitranya yang bekerja sama dalam ekosistem media digital, Nielsen dapat membantu kampanye ini memaksimalkan peningkatan merek dan pada akhirnya, meningkatkan ROI.

HASIL

Mediacom dapat bekerja sama dengan Fairfax Media untuk melakukan tindakan pengoptimalan di dalam pesawat guna mengoptimalkan kampanye tersebut. Hal ini menghasilkan:

  • Peningkatan kesadaran akan promosi sebesar 35,4%
  • Mendorong peningkatan merek sebesar 23,1% setelah pengoptimalan dan penurunan 14,4% pada respons 'Tidak Ada' dari kontrol ke pengguna yang terpapar.
  • Membuka saluran komunikasi dan melalui kolaborasi langsung dan pemantauan proaktif untuk peluang pengoptimalan, mengembangkan hubungan konsultatif yang lebih kuat dengan Fairfax Media.
 

TENTANG EFEK MEREK NIELSEN DI AUSTRALIA

Nielsen Online Brand Effect adalah solusi industri yang memungkinkan pengiklan dan mitra digital mereka untuk secara cepat dan hemat biaya meningkatkan kinerja kampanye iklan online mereka, sehingga meningkatkan belanja media yang efektif dan memaksimalkan nilai investasi digital mereka. Melalui dashboard yang intuitif dan kolaboratif, semua pihak yang terlibat dapat mengakses sistem yang sama dan bekerja sama untuk memantau, mengukur, dan mengoptimalkan kampanye mereka dalam meningkatkan brand.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa