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在飞行过程中进行控制:对仍在活动中的在线活动进行优化的案例研究

2分钟阅读|瑞秋-肖,尼尔森公司营销效果总监|2014年12月

营销人员一直在寻找方法来衡量一个品牌的促销活动在网上的知名度提升情况。当你在一个品牌活动上花费数千美元时--衡量活动后的成功不仅很重要,而且在活动仍在进行时,拥有能见度和力量来做一些事情。

这就是为什么越来越多的公司正在投资于允许他们实时查看活动表现的技术。协作的方法也很理想。让每个人都看到相同的数据,以确定即时的优化措施,从而激发行动。这是确保营销活动充分发挥其潜力的最有效方法之一。

实例。为成功而合作

澳大利亚发展最快的零售连锁店之一正在为其新产品系列之一推出新的促销活动。该零售商及其代理公司MediaCom与澳大利亚领先的在线新闻和分类信息提供商Fairfax Media合作,针对25-49岁的受众推出该产品。为了确保活动的成功,Mediacom希望获得相关的、实时的品牌提升指标,以便主动监测和优化,并利用它与出版商直接沟通。

利用尼尔森在线品牌效应,费尔法克斯传媒和MediaCom能够在整个活动中直接合作,了解品牌的表现。他们一起审查了推动知名度的关键活动元素--创意和频率。Mediacom与费尔法克斯媒体合作,进行了两项关键的品牌提升优化,以更有效地推动活动的知名度,并将使用量提高到最佳表现的广告尺寸。

可操作的实时数据允许在飞行过程中进行优化,通过广告商及其合作伙伴在数字媒体生态系统中的合作,尼尔森能够帮助该活动最大限度地提高品牌影响力,并最终提高投资回报率。

结果

Mediacom能够与费尔法克斯媒体合作,采取机上优化行动来优化该活动。这导致了。

  • 对推广活动的认识提高了35.4%。
  • 经过优化后,品牌提升了23.1%,从对照组到曝光组的用户中,"无 "的反应减少了14.4%。
  • 开辟了沟通渠道,通过直接合作和主动监测优化机会,与费尔法克斯媒体建立了更强大的咨询关系。
 

关于澳大利亚的尼尔森品牌效应

尼尔森在线品牌效应是一个行业解决方案,它使广告商及其数字合作伙伴能够快速、经济有效地提高其在线广告活动的表现,从而增加有效的媒体支出,使其数字投资的价值最大化。通过一个直观的协作式仪表盘,所有参与方都可以进入一个共同的系统,共同监测、衡量和优化他们的品牌提升活动。

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