Przejdź do treści
Insights > Digital & technology

PRZEJĘCIE KONTROLI W TRAKCIE LOTU: STUDIUM PRZYPADKU OPTYMALIZACJI KAMPANII INTERNETOWEJ W TRAKCIE JEJ AKTYWNOŚCI

2 minute read | Rachel Shaw, Director - Marketing Effectiveness, Nielsen | grudzień 2014 r.

Marketerzy nieustannie szukają sposobów na zmierzenie wzrostu świadomości oferty promocyjnej marki w sieci. Kiedy wydajesz tysiące dolarów na kampanię marki - ważne jest nie tylko zmierzenie sukcesu po kampanii, ale także posiadanie widoczności i możliwości zrobienia czegoś z nią, kiedy jest jeszcze aktywna.

Dlatego coraz więcej firm inwestuje w technologię, która pozwala na podgląd wydajności kampanii w czasie rzeczywistym. Idealne jest również podejście oparte na współpracy. Wszyscy patrzą na te same dane, aby zidentyfikować natychmiastowe optymalizacje, co pobudza do działania. To jeden z najskuteczniejszych sposobów na zapewnienie, że kampania osiągnie swój pełny potencjał.

CASE EXAMPLE: WSPÓŁPRACA NA RZECZ SUKCESU

Jedna z najszybciej rozwijających się sieci handlowych w Australii wprowadzała promocję jednej z nowych linii produktów. Detalista i jego agencja, MediaCom, współpracowali z Fairfax Media, wiodącym australijskim dostawcą wiadomości i ogłoszeń online, aby wprowadzić produkt na rynek w grupie wiekowej 25-49 lat. Aby zapewnić sukces kampanii, Mediacom potrzebował istotnych wskaźników brand liftingu w czasie rzeczywistym, które mógłby proaktywnie monitorować i optymalizować, a także wykorzystać je do bezpośredniej komunikacji z wydawcami.

Wykorzystując Nielsen Online Brand Effect, Fairfax Media i MediaCom mogły bezpośrednio współpracować nad wydajnością marki w trakcie kampanii. Wspólnie dokonali przeglądu kluczowych elementów kampanii napędzających świadomość - kreacji i częstotliwości. Mediacom był w stanie dokonać dwóch krytycznych zmian w optymalizacji brand lift we współpracy z Fairfax Media, w celu bardziej efektywnego napędzania świadomości kampanii i zwiększenia wykorzystania najbardziej efektywnego rozmiaru reklamy.

Dane w czasie rzeczywistym pozwalały na optymalizację w locie, a dzięki współpracy reklamodawcy i jego partnerów w ekosystemie mediów cyfrowych, Nielsen był w stanie pomóc kampanii zmaksymalizować wzrost marki i ostatecznie poprawić ROI.

WYNIK

Mediacom był w stanie współpracować z Fairfax Media, aby podjąć działania optymalizacyjne podczas lotu w celu optymalizacji kampanii. Zaowocowało to:

  • Zwiększenie znajomości promocji o 35,4%
  • Podniesienie poziomu marki o 23,1% po optymalizacji i spadek o 14,4% odpowiedzi "Brak" od użytkowników kontrolnych do eksponowanych.
  • Otworzyliśmy kanały komunikacji i poprzez bezpośrednią współpracę oraz proaktywne monitorowanie możliwości optymalizacji, rozwinęliśmy silniejsze relacje konsultacyjne z Fairfax Media.
 

O NIELSEN BRAND EFFECT W AUSTRALII

Nielsen Online Brand Effect to rozwiązanie branżowe, które pozwala reklamodawcom i ich partnerom cyfrowym szybko i efektywnie kosztowo poprawić wydajność ich kampanii reklamowych online, a tym samym zwiększyć efektywne wydatki na media i zmaksymalizować wartość ich inwestycji cyfrowych. Poprzez intuicyjny i współpracujący pulpit nawigacyjny, wszystkie zaangażowane strony mogą uzyskać dostęp do wspólnego systemu i współpracować w celu monitorowania, mierzenia i optymalizacji swoich kampanii w zakresie podnoszenia marki.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia