La inteligencia artificial y el machine learning llegan a los modelos de inversión de medios digitales

Solución Nielsen suministra los datos más avanzados del mercado, utilizando tecnología de adjinn, para que las marcas puedan transformar los datos en decisiones de negocio

Madrid, mayo de 2021 – Los consumidores se relacionan e interactúan con los medios y las marcas mediante formas más sofisticadas y ágiles que nunca. Para ayudar a empresas y anunciantes a entender cómo dicho comportamiento modela su demanda actual, futura e incluso latente, Nielsen, compañía global de medición y análisis de datos, que provee la fotografía más completa de la industria de los medios, trae al mercado español Nielsen Inversión Digital, la solución inteligente con tecnología de adjinn, que va a ayudar a las empresas del sector a orientar e impulsar hacia el éxito sus estrategias de inversión publicitaria. 

Nielsen Inversión Digital ayuda a las marcas a conocer aspectos tan relevantes para la toma de decisiones como cuándo están activos los competidores durante todo el año, cómo han cambiado su estrategia otras compañías, y sobre todo cuánto están invirtiendo otras marcas y cómo debería ser la estrategia digital en 2021 para destacar sobre sus competidores.  

Esta avanzada solución permite a compañías y publicistas, mediante algoritmos de inteligencia artificial, identificar y medir en detalle cuál es el posicionamiento que cada una de ellas tiene en relación con su competencia al obtener datos precisos, actuales y relevantes sobre la inversión en publicidad digital tanto de forma periódica como a lo largo del tiempo. Esto va a permitir optimizar las decisiones de negocio.

Además, durante la pandemia, los medios digitales se convirtieron en los primeros en términos de inversión publicitaria, siendo sus plataformas las de mayor expansión. Según datos de Nielsen, el mundo digital ha acumulado el 53% del total de inversión en publicidad, convirtiéndose en el medio que más ha resistido en esta área materia durante la pandemia y con perspectivas de crecimiento de entre un 5% y un 8% durante 2021*.

Nielsen Inversión Digital combina la innovadora tecnología de adjinn para el tracking de campañas digitales y su estimación de la inversión, con la experiencia global en este campo de Nielsen. 

Hasta la llegada a España de la solución, ya en uso en 17 países desde hace más de tres años, las marcas -en nuestro país- carecían de una herramienta de medición precisa, lo que generaba falta de confianza y claridad en la estrategia de comunicación competitiva de empresas y anunciantes. 

De este modo, la nueva herramienta de Nielsen ofrece a los agentes del sector una mayor confianza para el desarrollo de estrategias de comunicación exitosas, y la visibilidad necesaria para situarse a la vanguardia en un mercado competitivo.

Principales características de Nielsen Inversión Digital

Incluye y ofrece análisis en los entornos de Display, video, nativo, programática, YouTube, Apps, en los siguientes formatos: imagen estática (JPG, PNG), vídeos, GIF animados, HTML5, In Read. 

• Métricas: suministra datos de inversión digital en euros y SOV digital, calculados entre el conjunto de competidores seleccionados y también en relación a la industria total, según los parámetros definidos por Nielsen y adjinn.
• Cobertura: aplica análisis y ofrece datos sobre las acciones en displays, nativos, video, youtube. 
• Estudio de competencia: es posible elaborar de forma rápida y sencilla un estudio de la competencia con un mínimo de cinco competidores y la posibilidad de incluir más. Cada marca puede crear su grupo de competidores y permite parametrizar rangos de tiempo de análisis.
• Entrega de datos por periodo de tiempo: ofrece datos mensualmente, o históricos acumulados por marca y desglosados por formato (video, display y nativo), con información disponible desde 2016. 
• Granularidad: entrega datos pormenorizados por marca, mes y formato (vídeo, display y nativo).
• Mercados:  analiza los mercados de España y Portugal. 
• Reporting: permite analizar datos clave, además se dispensa con la opción de análisis de información de informe consultivo. 

“Es fundamental, en este ecosistema masificado de mensajes publicitarios, tener acceso a información que te ponga un paso por delante de la competencia. Nuestra solución proporciona esa inteligencia competitiva con rapidez y pone la planificación de medios digitales del país al siguiente nivel”, comenta Maira Barcellos,  Líder para Media Measurement en Nielsen España y Portugal. 

Según Giancarlo Giansante, CEO & CoFounder de adjinn, “esta nueva solución para España ayudará al mercado a entender mejor el gasto en publicidad digital, dato cada vez más relevante en un entorno tan complejo de analizar cómo el mundo digital”.