Nielsen Werbetrend
Die neuesten Trends aus dem deutschen Werbemarkt
Medienklassen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach den Medienklassen TV, Zeitungen (ZTG), Online (OL), Out-of-Home (OOH), Publikumszeitschriten (PZ), Radio (RD) und Kino (KI)
März 2026
| Mediengruppe | März – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 3.004.001 | 8.144.545 | 100,0 | 8.077.160 | 0,8 |
| TV | 1.334.162 | 3.623.962 | 44,5 | 3.680.382 | -1,5 |
| ZTG | 531.198 | 1.465.515 | 18,0 | 1.448.013 | 1,2 |
| OL* | 445.493 | 1.178.813 | 14,5 | 1.064.562 | 10,7 |
| OOH* | 316.810 | 810 | 9,9 | 795.955 | 1,8 |
| PZ | 188.454 | 541.614 | 6,7 | 547.627 | -1,1 |
| RD | 177.945 | 499.211 | 6,1 | 515.859 | -3,2 |
| KI | 9.938 | 25.072 | 0,3 | 24.762 | 1,3 |
Die Online/OOH-Werte sind als vorläufig zu betrachten und können sich aufgrund von Nachmeldungen rückwirkend ändern. Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Branchen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach Wirtschaftsbereichen
März 2026
| Produktgruppe | März – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 3.004.001 | 8.144.545 | 100,0 | 8.077.160 | 0,8 |
| LEBENSMITTELEINZELHANDEL | 208.804 | 561.631 | 6,9 | 565.204 | -0,6 |
| UNTERNEHMENS-WERBUNG | 193.728 | 493.485 | 6,1 | 371.057 | 33,0 |
| SUESSWAREN | 82.801 | 228.364 | 2,8 | 181.532 | 25,8 |
| ONLINE-DIENSTLEISTUNGEN | 75.372 | 228.056 | 2,8 | 221.338 | 3,0 |
| HANDEL -WB RANGE- | 103.572 | 224.698 | 2,8 | 337.249 | -33,4 |
| MOEBEL + EINRICHTUNG | 67.773 | 219.922 | 2,7 | 245.354 | -10,4 |
| PKW | 53.393 | 218.625 | 2,7 | 234.854 | -6,9 |
| STREAMING-DIENSTE | 69.644 | 193.941 | 2,4 | 191.243 | 1,4 |
| HOTELS + GASTRONOMIE | 68.674 | 166.156 | 2,0 | 140.566 | 18,2 |
| GLUECKSSPIEL | 58.585 | 162.371 | 2,0 | 161.163 | 0,7 |
| WASCHMITTEL | 58.988 | 144.913 | 1,8 | 167.538 | -13,5 |
| RUBRIKEN-WERBUNG | 50.093 | 127.356 | 1,6 | 85.672 | 48,7 |
| 100 PROGRAMM- + FIRMENWERBUNG | 45.691 | 126.975 | 1,6 | 125.316 | 1,3 |
| REISE-GESELLSCHAFTEN | 24.810 | 124.226 | 1,5 | 136.001 | -8,7 |
| MOBILNETZ | 72.457 | 122.459 | 1,5 | 150.445 | -18,6 |
| VERSICHERUNGEN | 37.884 | 119.299 | 1,5 | 135.920 | -12,2 |
| FDL PRIVATKUNDEN | 46.354 | 115.909 | 1,4 | 91.728 | 26,4 |
| 01 HUSTEN- + ERKAELTUNGSMITTEL/ATEMW. | 21.801 | 111.064 | 1,4 | 107.023 | 3,8 |
| HANDEL SONSTIGER | 38.008 | 92.099 | 1,1 | 86.519 | 6,4 |
| MUNDPFLEGE | 32.299 | 89.934 | 1,1 | 82.948 | 8,4 |
| KOERPERSCHAFTEN | 47.316 | 88.119 | 1,1 | 137.170 | -35,8 |
| 02 SCHMERZMITTEL + MUSKEL / GELENK | 33.993 | 86.579 | 1,1 | 60.061 | 44,2 |
| PUTZ- + PFLEGEMITTEL | 34.007 | 82.657 | 1,0 | 86.993 | -5,0 |
| HAARPFLEGE | 33.945 | 81.309 | 1,0 | 83.252 | -2,3 |
| KRAFTFAHRZEUG-MARKT -WB RANGE- | 28.953 | 79.083 | 1,0 | 68.788 | 15,0 |
| FREMDENVERKEHR | 28.218 | 78.535 | 1,0 | 75.947 | 3,4 |
| ALKOHOLFREIE GETRAENKE | 30.089 | 74.312 | 0,9 | 60.874 | 22,1 |
| FINANZANLAGEN | 29.652 | 73.402 | 0,9 | 52.826 | 39,0 |
| CARITATIVE ORGANISATIONEN | 24.361 | 70.203 | 0,9 | 58.653 | 19,7 |
| SCHIFFSLINIEN + -TOURISTIK | 10.627 | 67.152 | 0,8 | 65.316 | 2,8 |
| GESICHTSPFLEGE | 23.225 | 64.890 | 0,8 | 69.697 | -6,9 |
| ERNAEHRUNG -WB RANGE- | 28.491 | 62.752 | 0,8 | 48.236 | 30,1 |
| FESTNETZ | 8.997 | 61.716 | 0,8 | 37.440 | 64,8 |
| DIENSTLEISTUNGEN -WB RANGE- | 22.727 | 61.535 | 0,8 | 59.003 | 4,3 |
| TIEFKUEHLKOST | 30.179 | 60.573 | 0,7 | 59.722 | 1,4 |
| 04 VITAMINE / MINERALST. / NAHRUNGSERG. | 18.006 | 58.463 | 0,7 | 39.674 | 47,4 |
| TELEKOMMUNIKATION -WB RANGE- | 20.033 | 56.390 | 0,7 | 53.797 | 4,8 |
| DIENSTLEISTUNGEN SONSTIGE | 19.745 | 55.252 | 0,7 | 49.814 | 10,9 |
| FINANZEN -WB RANGE- | 22.862 | 54.385 | 0,7 | 45.384 | 19,8 |
| BEKLEIDUNG | 29.917 | 50.647 | 0,6 | 60.051 | -15,7 |
| MARKETING + WERBUNG | 18.146 | 50.593 | 0,6 | 81.285 | -37,8 |
| KUNST + KULTUR | 18.307 | 49.998 | 0,6 | 33.315 | 50,1 |
| BABYPFLEGE | 17.522 | 49.760 | 0,6 | 31.994 | 55,5 |
| BAU-STOFFE + BAU-ZUBEHOER | 32.524 | 48.572 | 0,6 | 77.432 | -37,3 |
| 13 BERUHIGUNGS- + SCHLAFM. + STIMMUNGSA. | 17.613 | 47.625 | 0,6 | 44.362 | 7,4 |
| AUSBILDUNG | 11.740 | 43.468 | 0,5 | 41.458 | 4,8 |
| UNTERHALTUNG | 20.396 | 42.817 | 0,5 | 40.830 | 4,9 |
| INTIMHYGIENE | 19.813 | 41.684 | 0,5 | 24.295 | 71,6 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Werbungtreibende
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date der Top 10 Werbungtreibenden in Deutschland.
März 2026
| Firma | März – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 3.004.001 | 8.144.545 | 100,0 | 8.077.160 | 0,8 |
| PROCTER+GAMBLE, SCHWALBACH | 154.037 | 408.627 | 5,0 | 410.866 | -0,5 |
| KAUFLAND DIENSTLEISTUNG, NECKARSULM | 62.805 | 126.902 | 1,6 | 83.011 | 52,9 |
| REWE, KOELN | 30.726 | 110.298 | 1,4 | 170.093 | -35,2 |
| LIDL DIENSTLEISTUNG, BAD WIMPFEN | 41.752 | 105.539 | 1,3 | 134.989 | -21,8 |
| PHARMASGP, GRAEFELFING | 40.507 | 104.596 | 1,3 | 74.902 | 39,6 |
| FERRERO DT., FFM | 27.752 | 92.232 | 1,1 | 91.245 | 1,1 |
| ALDI GESAMT | 33.686 | 88.575 | 1,1 | 75.746 | 16,9 |
| HENKEL KGAA, DDF | 32.550 | 83.354 | 1,0 | 73.702 | 13,1 |
| VODAFONE, DDF | 24.613 | 68.085 | 0,8 | 82.549 | -17,5 |
| PENNY-MARKT, KOELN | 23.379 | 63.149 | 0,8 | 68.883 | -8,3 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
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