Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

To jest niespodzianka! Mierzenie sukcesu sprzedaży albumu-niespodzianki

2 minuty czytania | październik 2014 r.

Po tym jak media wciąż huczą o nagłym wydaniu przez U2 albumu "Songs of Innocence" w połączeniu z zapowiedzią Apple iPhone 6 i iPhone 6+, wydaje się, że "album niespodzianka" staje się rosnącym trendem w branży. 

W lipcu 2013 roku Jay Z ogłosił rychłe wydanie swojego najnowszego albumu za pośrednictwem reklamy Samsunga, która była prowadzona podczas meczu NBA Finals. Beyoncé poszła za przykładem swojego męża, gdy pod koniec roku wypuściła na iTunes samozwańczy album-niespodziankę. Inni artyści, tacy jak David Bowie, Wolfmother, Radiohead i ostatnio Thom Yorke, również zaskoczyli fanów niezapowiedzianymi albumami w ostatnich latach.

Pomimo różnych metod wydawania płyt (np. Jay Z współpracował z Samsungiem, a Skrillex wydał swój album za pomocą darmowej aplikacji Alien Ride ), jedna rzecz jest niezmienna: reakcje konsumentów na niespodziewane nowości muzyczne są nieprzewidywalne. "Beyoncé" przebiła swoją poprzedniczkę, "4", w zaledwie cztery tygodnie, ale nie każdy artysta ma fanów Królowej Bey.

Jak skuteczne są więc ograniczone działania marketingowe związane z wydaniem płyty z niespodzianką w porównaniu z tradycyjnym wydaniem albumu? Czy rozgłos towarzyszący premierze z niespodzianką - czasem przez jednego sprzedawcę detalicznego - jest w stanie przeważyć nad tygodniami reklamy szeroko dystrybuowanego tradycyjnego wydania? Czy album-niespodzianka staje się mniej zaskakujący, gdy wszyscy go wydają?

To jeszcze wczesne dni dla Thom Yorke'a i U2, ale porównaliśmy album Beyoncé z trzema innymi "zaskakującymi" albumami znanych artystów, które pojawiły się po nich (jak również z albumem Jaya Z, który je poprzedzał), aby zobaczyć, jak wypadły. Chociaż inne czynniki promocyjne mogą odgrywać rolę, a inne wskaźniki mogą definiować sukces (sprzedaż biletów, media społecznościowe itp.), chcieliśmy porównać pierwsze cztery tygodnie sprzedaży albumu-niespodzianki z poprzednim albumem każdego artysty. Porównaliśmy również oba albumy z najlepiej sprzedającymi się albumami i strumieniami do tej pory, jako ogólną miarę sukcesu każdego artysty.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia