คุณกำลังนั่งอยู่ในที่ประชุมและไม่มีใครรับฟังความคิดเห็นของคุณ คุณมีคุณสมบัติเทียบเท่าเพื่อนร่วมงาน แต่คุณรู้สึกว่าตัวเองไม่มีค่า นอกจากนั้น คุณยังพยายามหาสมดุลระหว่างภาระหน้าที่การงาน ลูกป่วยที่บ้าน ช่วยเหลือพ่อแม่สูงอายุ จัดตารางเวลาของลูกๆ ให้ตรงเวลา และอื่นๆ อีกมากมาย และขณะที่คุณนั่งอยู่ในที่ประชุม คุณคิดว่า "แล้วประเด็นคืออะไร ทั้งหมดนี้คุ้มค่าหรือไม่ ฉันกำลังดิ้นรนเพื่อก้าวหน้าในอาชีพการงานและรู้สึกเครียด มันไม่คุ้มค่าเลย " ข่าวดีก็คือผู้หญิงไม่ได้อยู่คนเดียวอีกต่อไป บริษัทและแบรนด์ต่างๆ เริ่มเข้าใจเรื่องนี้ และเริ่มเข้าใจว่าพวกเขา สามารถ ช่วยเหลือได้
จากรายงาน Global Gender Gap ของฟอรัมเศรษฐกิจโลก พบว่าผู้หญิงมีรายได้เฉลี่ย 68% ของผู้ชาย นอกจากนี้ ผู้หญิงยังต้องแบกรับภาระงานบ้านส่วนใหญ่อีกด้วย โดยผู้หญิงทั่วโลก 89% รายงานว่าต้องรับผิดชอบหลักหรือร่วมกันในการซื้อของ เตรียมอาหาร และงานบ้านในแต่ละวัน ซึ่งหมายความว่าผู้หญิงต้องแบกรับภาระงานเพิ่มเติมในแต่ละสัปดาห์ ทำให้มีเวลาน้อยลงในการดูแลพวกเธอ
บริษัทต่างๆ มีภาระหน้าที่ในการช่วยให้ผู้หญิงหลีกเลี่ยงความรู้สึกว่าไม่คุ้มค่าและช่วยให้พวกเธออยู่ในเกม การทำเช่นนี้ไม่เพียงแต่เป็นสิ่งที่ถูกต้องเท่านั้น แต่ยังเป็นสิ่งที่ชาญฉลาดด้วย มี รายงานอย่างแพร่หลาย ว่าความหลากหลายทางเพศในระดับบริหารช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของบริษัท แต่เพื่อลดความขัดแย้งที่ผู้หญิงต้องเผชิญในการก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งผู้นำและช่วยให้พวกเธอหลีกเลี่ยงช่วงเวลาที่รู้สึกว่า "ไม่คุ้มค่า" บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องพิจารณาว่าจะช่วยเหลือผู้หญิงได้อย่างไร ทั้งภายในองค์กรผ่านวัฒนธรรมและนโยบายของบริษัท รวมถึงภายนอกองค์กรโดยทำให้ชีวิตประจำวันของพวกเธอเรียบง่ายขึ้น
องค์กรหลายแห่งได้ดำเนินการเพื่อแก้ไขปัญหาความไม่เท่าเทียมกันทางเพศในด้านค่าจ้าง การยอมรับ และความเป็นผู้นำ ตัวอย่างเช่น Nielsen มีนโยบายที่จะส่งเสริมความหลากหลายทางเพศและการรวมกลุ่ม และเราได้รับการยอมรับสำหรับความพยายามของเราในประเทศต่างๆ ทั่วโลก รวมถึงอินเดีย เม็กซิโก โคลอมเบีย และสหรัฐอเมริกา เป็นต้น David Kenny ซีอีโอของเราได้ตอกย้ำความมุ่งมั่นของ Nielsen ใน การพัฒนาอาชีพของผู้หญิง ทั่วโลกด้วยการลงนามในคำมั่นสัญญาของซีอีโอ LEAD (Leading Executives Advancing Diversity) Network คำมั่นสัญญาดังกล่าวระบุถึงการดำเนินการเฉพาะเจาะจงสำหรับ Nielsen เพื่อขับเคลื่อนความก้าวหน้าของผู้หญิงในองค์กรของเราให้มากยิ่งขึ้น รวมทั้งการฝึกสอนและให้คำปรึกษาแก่พนักงานที่เป็นผู้หญิง การกำหนดรายชื่อพนักงานที่มีความหลากหลาย การให้ผู้นำรับผิดชอบ การใช้ประโยชน์จากกลุ่มทรัพยากรของพนักงาน และอื่นๆ และนี่คือกลยุทธ์ที่บริษัททั้งหมดสามารถใช้ประโยชน์ได้
บริษัทต่างๆ ไม่เพียงแต่ต้องแก้ไขปัญหาความไม่เท่าเทียมกันในการจ่ายเงินและการยอมรับเพื่อสนับสนุนผู้นำสตรีเท่านั้น แต่ยังต้องพิจารณานโยบายและโปรแกรมต่างๆ ที่สนับสนุนความท้าทายด้านไลฟ์สไตล์ เช่น ชั่วโมงการทำงานที่ยืดหยุ่นและนโยบายขยายเวลาลาเพื่อเลี้ยงดูบุตร ข่าวดีก็คือ นโยบายเหล่านี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถเพิ่มผลงานและความเป็นอยู่ที่ดีของพนักงานได้ ตัวอย่างเช่น ชั่วโมงการทำงานที่ยืดหยุ่นในภูมิภาคแปซิฟิกของเราได้ขยายการให้บริการแก่ลูกค้า ซึ่งสามารถนำไปสู่เวลาตอบสนองที่รวดเร็วขึ้น ในเวลาเดียวกัน ยังทำให้พนักงานทุกคนสามารถใช้เวลากับครอบครัวได้มากขึ้น ขณะเดียวกันก็ประหยัดเวลาในการเดินทาง ออกกำลังกาย ลงคะแนนเสียง และอื่นๆ อีกมากมาย
นี่ไม่ใช่แค่เรื่องราวเกี่ยวกับสิ่งที่บริษัทควรทำเพื่อผู้หญิงเท่านั้น ผู้ชายก็มีบทบาทสำคัญในเกมนี้เช่นกัน นั่นคือเหตุผลที่ในสหรัฐอเมริกา เราจึงขยายระยะเวลาการลาเพื่อเลี้ยงลูกแบบมีเงินเดือนเป็น 12 สัปดาห์สำหรับพ่อแม่มือใหม่ทุกเพศเมื่อพวกเขาพาลูกคนใหม่กลับบ้าน รวมถึงเพิ่มเวลาพักฟื้นแบบมีเงินเดือนอีกแปดสัปดาห์สำหรับแม่ที่คลอดบุตร หากบริษัทไม่อนุญาตให้ผู้ชายมีความยืดหยุ่นเท่าเทียมกัน ไม่ว่าจะเป็นการลาเพื่อเลี้ยงลูกหรือเวลาทำงานที่ยืดหยุ่น และไม่สนับสนุนและสนับสนุนให้ผู้ชายใช้ตัวเลือกเหล่านี้อย่างจริงจัง งานประจำวันก็ยังคงต้องทำอยู่ และแม้ว่าจะมีสัญญาณที่ชัดเจนว่าบทบาทของผู้ชายกำลังเปลี่ยนไป แต่ความจริงก็คือผู้หญิงส่วนใหญ่ยังคงแบกรับภาระประจำวันเหล่านี้อยู่
แล้วนอกสถานที่ทำงานล่ะ ธุรกิจต่างๆ สามารถช่วยเหลือผู้หญิงได้โดยการทำให้ภารกิจในบ้านในแต่ละวันซึ่งผู้หญิงยังคงต้องจัดการอยู่นั้นง่ายขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการจัดหาอาหารที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพมากขึ้น การทำให้บรรจุภัณฑ์และฉลากอ่านง่ายขึ้นเพื่อให้ผู้หญิงสามารถสแกนผลิตภัณฑ์ได้อย่างรวดเร็วเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์เหล่านั้นสอดคล้องกับสิ่งที่เธอให้ความสำคัญ บริษัทต่างๆ สามารถมอบความสะดวกสบายและประหยัดเวลาให้กับผู้หญิงได้ ซึ่งจะช่วยลดภาระงานได้
จาก การศึกษาผู้บริโภคหญิงทั่วโลก ของเรา พบว่าเมื่อแบรนด์เชื่อมต่อกับผู้หญิง—มองเห็นตัวตนของพวกเธอ เข้าใจปัญหาของพวกเธอ เข้าใจสิ่งที่พวกเธอต้องการ และสิ่งที่พวกเธอใส่ใจ—พวกเธอจะได้รับความไว้วางใจและเป็นที่ต้อนรับในบ้านของพวกเธอ นอกจากนี้ การวิจัยของเรา ยังพบอีกว่าผู้หญิงทั่วโลกมีแนวโน้มที่จะมองหาทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพ เพื่อสนับสนุนความยั่งยืนและสาเหตุทางสังคม และใช้เทคโนโลยีเพื่อทำให้ชีวิตของตนง่ายขึ้น
เมื่อบริษัทต่างๆ ให้ความสำคัญกับการตอบสนองความต้องการของผู้หญิง ทั้งภายในองค์กรและในผลิตภัณฑ์และบริการที่นำเสนอ บริษัทต่างๆ จะพบว่าการลงทุนนี้ได้รับผลตอบแทนมากมายทั้งในด้านการมีส่วนร่วม ความไว้วางใจ ความพยายาม ความคิดสร้างสรรค์ และแม้แต่ผลผลิต การช่วยให้ผู้หญิงหยุดคิดว่า "มันไม่คุ้มค่า" จะทำให้ทุกอย่างคุ้มค่าสำหรับเรา ทุกคน
