9. Dezember 2021 – Nielsen (NYSE: NLSN) gibt heute die Einführung seines verbesserten Nielsen Identity System for Digital Ad Ratings in 15 Märkten ab dem 1. Februar 2022 bekannt. Diese Änderung ermöglicht eine genauere Messung digitaler Werbung, indem digitale Impressionen mit den demografischen Daten von Menschen auf Milliarden von Geräten verknüpft werden, um sich auf eine Zukunft ohne Cookies vorzubereiten.
Um dem Problem der Erosion von Cookies und mobilen Werbe-IDs entgegenzuwirken und sich auf eine zunehmend fragmentierte Zukunft vorzubereiten, hat Nielsen bereits zuvor eine Revolution der digitalen Zielgruppenmessung angekündigt. Nielsen ist branchenführend, indem es ganzheitliche, personenbezogene Messungen über verschiedene Geräte hinweg anbietet und dabei Duplikate über Plattformen und Publisher hinweg eliminiert.
Das Nielsen Identity System dient dazu, die Identitätsdaten, die Nielsen erhält, auf interoperable Weise über das gesamte Medienökosystem hinweg zu vereinheitlichen. Werbetreibende und Publisher können die Messungen von Nielsen mit Vertrauen nutzen, da sie wissen, dass bei der Anzeige einer digitalen Anzeige die gemessenen demografischen Daten korrekt zugeordnet und die Zielgruppen über mobile und PC-Plattformen hinweg dedupliziert werden, um echte personenbezogene Metriken zu erhalten. Nielsen erreicht dies durch die einzigartige Kombination von Nielsen-Assets mit Datensätzen von Drittanbietern, die anhand von Referenzdatensätzen kalibriert wurden.
Nach der Einführung in Großbritannien, Italien und Frankreich am 1. Februar soll das verbesserte Nielsen Identity System for Digital Ad Ratings am 1. April in Japan, Australien, Indien und Deutschland, am 1. Mai in Spanien, Brasilien, Indonesien und Kanada und am 1. Juni in Singapur, Mexiko, Thailand und Hongkong eingeführt werden. Nielsen plant, das verbesserte Identitätssystem nach den ersten Einführungen im Jahr 2022 in monatlichen Abständen auch in anderen Märkten einzuführen.
Darüber hinaus freut sich Nielsen, bekannt geben zu können, dass das Unternehmen weiterhin Beziehungen zu globalen und lokalen Datenanbietern aufbaut und ausbaut, um das Nielsen Identity System zu stärken. Bis heute hat Nielsen mehr als 2 Milliarden deduplizierte Identifikatoren aus verschiedenen Märkten in das Identity System aufgenommen, und diese Zahl wächst täglich weiter.
Sarah Miller, SVP, Product Management bei Nielsen, kommentierte: „Mit dieser Verbesserung unseres Identitätssystems machen wir einen weiteren Schritt, um die Langlebigkeit der Werbemessung inmitten des sich schnell entwickelnden digitalen Ökosystems sicherzustellen. Dank der einzigartigen Datenbestände von Nielsen sind wir nicht nur in der Lage, lizenzierte Nutzerregistrierungsdaten von Drittanbietern mithilfe von Panels anzupassen und zu korrigieren, sondern haben auch ausgefeilte Algorithmen für maschinelles Lernen entwickelt, um digitale IDs zu Personen zu clustern und mögliche Ungleichgewichte aus dem Universum der Marktnutzer zu korrigieren. Es ist diese fortschrittliche datenwissenschaftliche Methodik, die durch die schiere Menge der Nielsen-Identitäten angetrieben wird, die die digitale Werbemessung in Zukunft stärken wird.“
„Nielsen entwickelt seine Technologien und Methoden zur unabhängigen Messung von Zielgruppen kontinuierlich weiter, während sich die Branche selbst in Richtung crossmedialer Messungen entwickelt“, so Sean Cohan, Chief Growth Officer und President, International bei Nielsen. „Der strategische Messansatz von Nielsen versetzt das Unternehmen in die Lage, im Rahmen von Nielsen ONE deduplizierte Zielgruppen sowohl im linearen als auch im digitalen Bereich zu liefern.“
