Roku y Nielsen anuncian una alianza estratégica

Roku adquirirá el negocio de publicidad en vídeo avanzada de Nielsen, lo que acelerará el lanzamiento de Roku de la inserción dinámica de anuncios para programadores de televisión y profesionales del marketing Nielsen y Roku ampliarán la cobertura de la televisión tradicional y el streaming de televisión en toda la plataforma de Roku para ayudar a estandarizar la medición cross-media.

San José, California, y Nueva York, NY — 1 de marzo de 2021 — Roku, Inc. (NASDAQ: ROKU) y Nielsen (NYSE: NLSN) han anunciado hoy una alianza estratégica entre ambas empresas que contribuirá a dar forma al futuro de la medición de medios y la publicidad televisiva en un mercado en el que prima el streaming. Roku ha firmado un acuerdo para adquirir el negocio de publicidad avanzada en vídeo (AVA) de Nielsen, que incluye las tecnologías de reconocimiento automático de contenido (ACR) y de inserción dinámica de anuncios (DAI) de Nielsen. La adquisición acelerará el lanzamiento por parte de Roku de una solución DAI integral con programadores de televisión. Además, Nielsen y Roku establecerán una asociación estratégica para integrar los productos complementarios de medición de anuncios y contenidos de Nielsen en la plataforma Roku y seguir avanzando en Nielsen ONE, la solución de medición cross-media de la empresa.  

«Cada año se siguen gastando decenas de miles de millones de dólares en publicidad televisiva tradicional», afirma Louqman Parampath, vicepresidente de Gestión de Productos de Roku. «La combinación de la tecnología AVA de Nielsen con la innovadora tecnología publicitaria y la escala de Roku nos permitirá ofrecer las ventajas de la publicidad televisiva en streaming a la televisión tradicional. Roku llevará por primera vez al mercado la promesa de la DAI a gran escala, proporcionando una mejor orientación y medición para los anunciantes, creando una fácil integración y oportunidades de ingresos adicionales para los equipos de ventas publicitarias de los programadores, y mejorando la experiencia televisiva de los espectadores. También nos complace convertirnos en un socio estratégico clave para Nielsen en sus nuevos productos de medición cross-media, e impulsar conjuntamente una mayor transparencia y precisión en la medición de la televisión en streaming». 

Este anuncio se basa en años de estrecha colaboración entre Roku y Nielsen. Las dos empresas firmarán un acuerdo comercial a largo plazo para aprovechar Total Ad Ratings (TAR) en la plataforma Roku. En concreto, la plataforma de venta de medios y compra de anuncios de Roku, OneView, integrará de forma nativa Digital Ad Ratings (DAR) de Nielsen «siempre activo» para los anunciantes. Roku también permitirá a los editores implementar Nielsen Digital Content Ratings (DCR). 

«La medición de anuncios y contenidos en los dispositivos Roku acelerará el camino hacia una moneda única y sin duplicaciones para todos los medios», afirma Scott N. Brown, director general de Medición de Audiencias de Nielsen. «A medida que Roku lleva el poder de la inserción dinámica de anuncios a todas las formas de televisión, estamos encantados de ayudar a monetizar el mercado accesible midiendo la televisión inteligente como una moneda, algo que Nielsen puede hacer a gran escala».

La colaboración con Roku ampliará sustancialmente la presencia de televisores inteligentes y otros dispositivos, hasta alcanzar un total de casi 100 millones, en los que Nielsen puede permitir a los vendedores y compradores de medios medir y monetizar mejor la publicidad dirigida. 

Se espera que la transacción se cierre en el segundo trimestre de 2021, sujeto a las condiciones de cierre habituales. Tras el cierre, Roku espera dar la bienvenida a los empleados de Nielsen AVA y hacerse con la propiedad de una amplia cartera de patentes fundamentales de ACR y DAI. Los modelos de Roku TV, el sistema operativo para televisores más vendido en Estados Unidos en 2020, ya incluyen ACR en la actualidad y se espera que pronto incluyan DAI. Además, Roku espera ampliar DAI a otros fabricantes de televisores con el tiempo.

Declaración prospectiva de Nielsen 

Este comunicado de prensa incluye información que podría constituir declaraciones prospectivas realizadas de conformidad con la disposición de salvaguardia de la Ley de Reforma de Litigios sobre Valores Privados de 1995. Estas declaraciones incluyen las expuestas anteriormente en relación con el momento previsto para el cierre de la transacción, así como aquellas que pueden identificarse por palabras como «será», «pretende», «espera», «anticipa», «debería», «podría» y expresiones similares. Estas declaraciones están sujetas a riesgos e incertidumbres, y los resultados y acontecimientos reales podrían diferir sustancialmente de lo que se espera en la actualidad. Los factores que pueden conducir a ello incluyen, entre otros, el riesgo de que la transacción no se complete a tiempo o no se complete en absoluto, y otros factores de riesgo específicos que se describen en nuestros documentos y materiales de divulgación, que se pueden encontrar en http://preprod.nielsen.com/investors, como nuestros informes 10-K, 10-Q y 8-K que se han presentado ante la Comisión de Bolsa y Valores. Consulte estos documentos para comprender mejor estos riesgos e incertidumbres. Esta lista de factores no pretende ser exhaustiva. Dichas declaraciones prospectivas solo son válidas en la fecha de esta comunicación, y no asumimos ninguna obligación de actualizar ninguna declaración prospectiva escrita u oral realizada por nosotros o en nuestro nombre como resultado de nueva información, acontecimientos futuros u otros factores, salvo que lo exija la ley.