Masa transisi menjelang musim gugur selalu menjadi periode peralihan bagi kalender televisi, dan Agustus ini tidak berbeda. Kedatangan tahun ajaran baru dan musim pra-musim NFL, ditambah dengan debat-debat yang ditayangkan di televisi dan siklus berita terkait pemilihan presiden yang akan datang, memiliki dampak campuran terhadap pilihan-pilihan televisi. Penonton usia 2-17 tahun mengalami penurunan, sebagian besar berdampak pada penggunaan streaming, sementara 85% peningkatan di saluran kabel didorong oleh penonton berusia 65 tahun ke atas.
Penayangan siaran televisi dan kabel meningkat pada Agustus, dengan kenaikan masing-masing sebesar 1,6% dan 1,7%. Siaran televisi, yang mengalami peningkatan penggunaan pertama sejak Januari, mendapat manfaat dari peningkatan penonton program varietas (misalnya, Americaโs Got Talent) dan program varietas umum (misalnya, Big Brother) untuk menyeimbangkan genre berita dan drama yang stabil, yang masing-masing menyumbang 16,9% dan 24,8% dari total penonton. Secara relatif, dimulainya musim pra-musim NFL dan kedatangan debat presiden pertama mendorong peningkatan penonton di saluran kabel, dengan olahraga dan berita masing-masing menyumbang 6,7% dan 20,8% dari total penonton pada bulan Agustus.
Penggunaan streaming tetap kuat pada Agustus, tetapi kembalinya sekolah memiliki dampak yang signifikan terhadap penurunan penggunaan sebesar 1,6% secara bulanan: Sekitar 80% disebabkan oleh penurunan penggunaan di kalangan penonton berusia 2-17 tahun. Meskipun terjadi penurunan penggunaan di kalangan anak-anak, Disney+ memiliki dua judul teratas yang paling banyak ditonton: Bluey dan Guardians of the Galaxy Vol. 3, dengan masing-masing 4,2 miliar dan 3,2 miliar menit. Dua judul teratas, Suits dan The Lincoln Lawyer, tetap kuat, tetapi tidak cukup kuat untuk menyeimbangkan penurunan penggunaan sebesar 4,8% di Netflix. Peacock, yang juga menayangkan Suits, menjadi platform dengan peningkatan terbesar, dengan penggunaan naik 8,3% berkat acara seperti WWE SummerSlam, siaran bersama NFL Hall of Fame Game, dan kesuksesan film The Super Mario Brothers Movie. Meskipun tidak termasuk dalam kategori streaming, streaming linear mewakili 5,1% dari penggunaan TV pada Agustus (silakan merujuk pada metodologi untuk informasi lebih lanjut).
Meskipun saat ini platform streaming memiliki pangsa pasar yang kuat di kalangan penonton, platform tersebut akan menghadapi persaingan yang lebih ketat pada bulan September seiring dengan semakin ketatnya persaingan playoff MLB dan siaran televisi serta kabel yang mendapat manfaat dari liputan yang lebih luas atas musim baru NCAA dan NFL. Dengan konten skrip yang lebih sedikit tersedia pada musim gugur ini, akan menarik untuk melihat bagaimana penonton menavigasi lanskap televisi yang masih sangat luas dan terus berkembang.
Tren data bulan Agustus bersama Brian Fuhrer
The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang perilaku penonton di berbagai platform penyiaran televisi utama, termasuk siaran televisi, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Analisis ini juga mencakup rincian tentang distributor streaming utama dan individu. Grafik tersebut menggambarkan penggunaan televisi total bulanan, yang dibagi berdasarkan pangsa penonton per kategori dan per distributor streaming individu.
Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan
Bagaimana cara membuat 'The Gauge'?
Data untuk The Gauge diperoleh dari dua panel yang diukur secara terpisah dan digabungkan untuk menciptakan grafik. Data streaming Nielsen diperoleh dari subset rumah tangga TV yang dilengkapi dengan Streaming Meter dalam panel TV nasional. Sumber TV linear (siaran dan kabel), serta penggunaan total, didasarkan pada penayangan dari panel TV keseluruhan Nielsen.
Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber penayangan. Data tersebut, yang mewakili bulan penayangan, didasarkan pada penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan televisi langsung ditambah penayangan hingga tujuh hari setelahnya untuk konten linear).
Apa yang termasuk dalam "lainnya"?
Dalam The Gauge, "lainnya" mencakup semua penggunaan TV lainnya yang tidak termasuk dalam kategori siaran, kabel, atau streaming. Ini terutama mencakup semua penggunaan tuning lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming audio, gaming, dan penggunaan perangkat lainnya (pemutaran DVD).
Mulai dari periode Mei 2023, Nielsen mulai menggunakan Streaming Content Ratings untuk mengidentifikasi konten asli yang didistribusikan oleh platform yang dilaporkan dalam layanan tersebut guna mengklasifikasikan ulang konten yang ditonton melalui set top box kabel. Penayangan ini akan dikreditkan ke streaming dan ke platform streaming yang mendistribusikannya. Penayangan ini juga akan dihapus dari kategori lain, di mana sebelumnya tercatat. Konten yang tidak diidentifikasi sebagai konten asli dalam Streaming Content Ratings dan ditonton melalui set top box kabel tetap akan termasuk dalam kategori lain.
Apa saja yang termasuk dalam "streaming lainnya"?
Platform streaming yang terdaftar sebagai "lainnya" mencakup semua streaming video berbandwidth tinggi di televisi yang tidak dipisahkan secara terpisah. Aplikasi yang dirancang untuk menyiarkan siaran langsung dan program kabel (linear) (seperti aplikasi VMVPD atau MVPD seperti Sling TV atau Charter/Spectrum) dikecualikan dari kategori "lainnya."
Di mana streaming linier berperan?
Streaming linier (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan melalui aplikasi vMVPD/MVPD) dikecualikan dari kategori streaming, karena konten siaran dan kabel yang ditonton melalui aplikasi ini dikreditkan ke kategori masing-masing. Perubahan metodologis ini diterapkan pada interval Februari 2023.
Bagaimana dengan siaran langsung di Hulu dan YouTube?
Streaming linier melalui aplikasi vMVPD (misalnya, Hulu Live, YouTube TV) tidak termasuk dalam kategori streaming. โHulu SVODโ dan โYouTube Mainโ dalam kategori streaming merujuk pada penggunaan platform tersebut tanpa termasuk streaming linier.
