ニールセン、Twitchデータを活用したeスポーツファンの態度と行動に関する前例のない洞察を発表

新たな研究が主要eスポーツタイトルと大会における観客行動を詳細に分析

ニューヨーク州ニューヨーク – 2018年12月13日 – ニールセン （NYSE:NLSN）は、 マルチプレイヤーエンターテインメントの主要サービスおよびコミュニティであるTwitchのデータを活用した、米国におけるeスポーツファンの態度と行動に関する詳細かつ初の調査研究を発表しました。 ニールセンは、過去1年間に『リーグ・オブ・レジェンド』、『オーバーウォッチリーグ』、『フォートナイト』などの主要タイトルに関連するeスポーツコンテンツを視聴した2,000人以上の米国eスポーツファンを対象に、アンケート調査による態度・嗜好データとTwitchの視聴データ・行動データを統合した。

ニールセンとTwitch eスポーツファン調査の結果は、マーケター、権利保有者、eスポーツ組織がTwitch視聴者の価値を詳細なレベルで解き放つために活用できる豊富なデータ群です。このデータは、投資、スポンサーシップ、広告に関する情報に基づいた意思決定を目指す人々を導くとともに、eスポーツ組織が自組織の視聴者が業界にもたらす独自の価値を効果的に示すのに役立ちます。

ニールセンのTwitch米国eスポーツ視聴者調査から得られた主な知見には以下が含まれます：

• Twitchのeスポーツファンは経験豊富で、約60%が4年以上eスポーツをフォローしている。一方、米国のeスポーツ視聴者全体では、これほど長くフォローしているのは5人に1人にとどまり、23%が過去1年以内にeスポーツを始めた新規視聴者である。
• Twitchのeスポーツファンの50％が有料テレビサービスを利用している。一方、週に一度テレビを視聴すると回答した人は40％未満である。
• Twitchのeスポーツファンの90％は、eスポーツ関連で少なくとも1つのゲーム以外のスポンサーを思い出すことができる
• eスポーツファンは従来のスポーツよりもeスポーツに時間を費やす傾向が強い。特にTwitchユーザーはその傾向が顕著で、70％が従来のスポーツよりもeスポーツに多くの時間を割いている。
• Twitchのeスポーツファンの60％以上が毎日ゲームパーソナリティと交流しており、過去1年間にTwitchでフォートナイトのライブ動画コンテンツを少なくとも5時間視聴したユーザーは3人に1人に達した。

ニールセンeスポーツのマネージングディレクター、ニコール・パイクは次のように述べています。「eスポーツクライアントへの支援を続ける中で、データ駆動型のビジネス判断を支えるため、eスポーツ視聴者層についてさらに詳細な分析が必要だという共通のニーズが浮き彫りになりました。 「ニールセンでは視聴者データの重要性を認識しており、当社のファンインサイト調査のような既存の貴重なデータセットをさらに充実させられることを理解しています。Twitchが持つeスポーツ分野におけるコンテンツの深さとリーチを考慮すると、今回の提携は当社の年次調査にとって自然な進化を意味するため、協業の機会を得られたことを大変嬉しく思っています」

「Twitchはゲーマーの多様な興味に応えており、eスポーツは当社が提供するエンターテインメントの中でも特に人気のあるジャンルです」と、Twitchの広告主マーケティング担当バイスプレジデント、アンドレア・ガラベディアンは述べた。 「ニールセンに当社コミュニティの調査機会を提供したことで、eスポーツファンの熱狂的な性質を反映したデータを明らかにすることができました。これらのゲーマーが当社サービスに費やす時間や、ゲームからスポンサーに至るシーンへの精通度を考慮すると、Twitchがこの層との接点を求めるブランドにとって理想的な場であることは明らかです」

ニールセンは、米国在住の代表的なユーザーグループを対象に実施したオンライン調査を通じて、Twitch eスポーツファンデータを収集しました。 Twitch Research Power Group （RPG）に属する代表的な米国在住ユーザーを対象に実施した。Twitch RPGはTwitchが独自に運営するパネルで、5万人以上の視聴者で構成され、同プラットフォームがコミュニティの動向を即座に把握することを可能にする。調査への参加を希望したTwitch RPGメンバーの年齢層は18～40歳であった。調査招待状と共に、Twitchは主要eスポーツリーグ／トーナメントおよび20種類のゲームタイトルにおける回答者の匿名化された視聴行動データを共有した。

ニールセンは主要な調査結果を米国市場向け年次報告書「ニールセン eスポーツレポート」に組み込むほか、コンサルティングサービスにも活用します。この画期的な調査データは現在、米国およびその他10のグローバル市場における広範なeスポーツファン層を対象としたニールセンの調査結果に加え、シンジケート分析またはカスタム分析の形で提供されています。オプションや価格についてのご相談は、下記までお問い合わせください。 know@nielsen.com 件名に「eスポーツデータ」と明記の上、お問い合わせください。