Początek 2024 roku przyniósł zmiany w sposobie korzystania z ekranów telewizyjnych w Polsce.
W styczniu polscy widzowie spędzali średnio 4 godziny i 19 minut dziennie przed ekranem telewizora i chociaż jest to tylko o 1 minutę więcej niż w grudniu 2023 r., to składniki tego czasu oglądania nieco się zmieniły.
Czas spędzony przed tradycyjną telewizją pozostał taki sam jak w grudniu 2023 r., ale czas spędzony na oglądaniu treści strumieniowych wzrósł o 8%.
Wśród programów telewizyjnych największą oglądalność w styczniu miały polskie seriale, programy informacyjne oraz transmisje z Pucharu Świata w skokach narciarskich. Wśród serwisów streamingowych wzrost oglądalności odnotowały serwisy CDA.pl, HBO Max, Canal+Online i Netflix.
Odnotowany wzrost w tych źródłach przyczynił się do wzrostu całkowitego udziału streamingu w oglądalności wideo na ekranach telewizorów, który w styczniu osiągnął rekordowy poziom 7,6% (najwyższy poziom od momentu wprowadzenia raportów Gauge w Polsce). Netflix jeszcze bardziej umocnił swoją pozycję najczęściej oglądanej usługi streamingowej, zwiększając swój udział w oglądalności telewizyjnej do 2,1% (z 1,9% w grudniu).
O The Gauge™
The Gauge™ powstał, aby zapewnić branży medialnej comiesięczną analizę wykorzystania telewizji na kluczowych platformach telewizyjnych. Nielsen opublikował pierwsze wydanie The Gauge™ w Stanach Zjednoczonych w maju 2021 roku.
O metodologii Gauge™
Dane pochodzą z panelu Nielsen, który obejmuje 3500 gospodarstw domowych i prawie 9700 panelistów. Gauge™: Polska opiera się na miesięcznych danych dotyczących udziału w widowni AMR (Average Minute Rating). Dane dotyczą osób powyżej 4 roku życia i są podzielone na telewizję kablową, satelitarną, naziemną (zarówno liniową, jak i przesuniętą w czasie do 7 dni) oraz oglądalność streamingu (oglądalność stacji telewizyjnych na platformach OTT w trybie live streaming jest klasyfikowana jako oglądalność streamingu). Kategoria „Inne” obejmuje oglądalność treści nierozpoznanych.
Nielsen Polska stworzył tę wersję The Gauge™, wykorzystując porównania metodologiczne.
