นักกีฬาที่มีอิทธิพลมากที่สุดสำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลกหญิง 2023™

พวกเขาเป็นใครและพวกเขาสามารถทำอะไรเพื่ออนาคตของกีฬาได้บ้าง

ความสนใจในฟุตบอลหญิงกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ความตื่นเต้นสำหรับการแข่งขันฟุตบอลหญิงชิงแชมป์โลก 2023 เพิ่มขึ้น 7 เปอร์เซ็นต์จากปี 2019 ¹ มีหลายเหตุผลที่ผลักดันการเติบโตนี้ แต่หนึ่งในนั้นสำคัญที่สุดคือตัวผู้เล่นเอง 

ความสัมพันธ์ระหว่างนักกีฬาและแฟนๆ นั้นทรงพลัง ลองนึกย้อนไปถึงนักกีฬาคนแรกที่คุณรู้สึกผูกพันด้วย พวกเขาสร้างแรงบันดาลใจให้คุณหรือเปล่า? ทำให้คุณรู้สึกถูกมองเห็น? มีอิทธิพลต่อซีเรียลที่คุณกินหรือรองเท้าที่คุณซื้อหรือไม่? แฟนกีฬาทั่วโลก 65% หรือ ² % เห็นด้วยว่านักกีฬาหญิงสามารถเป็นแบบอย่างที่ดีในสังคมได้ ในบางแง่มุม นักกีฬาคือผู้มีอิทธิพลอย่างแท้จริง และการค้นพบนักกีฬาที่คุณรู้สึกผูกพันด้วยสามารถทำให้คุณสนใจในทัวร์นาเมนต์ ทีม และกีฬานั้นๆ มากยิ่งขึ้น 

เราได้เลือก Nielsen InfluenceScope เพื่อคัดเลือก 10 นักกีฬาผู้ทรงอิทธิพลที่สุดบน Instagram และ 10 นักเตะดาวรุ่งสำหรับการแข่งขันฟุตบอลหญิงชิงแชมป์โลก 2023 หากมีแพลตฟอร์มและพันธมิตรแบรนด์ที่เหมาะสม นักกีฬาเหล่านี้จะมีศักยภาพมหาศาลในการผลักดันการเติบโตของฟุตบอลหญิง

ยกตัวอย่าง อลิชา เลห์มันน์ กองหน้าชาวสวิสที่เล่นให้กับแอสตัน วิลล่า ซึ่งติดอันดับ 1 ในรายชื่อของเรา ยอดผู้ติดตามบนอินสตาแกรมของเธอเพิ่มขึ้น 75% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา เป็นมากกว่า 13.4 ล้านคน ทำให้เธอเป็นนักกีฬาชาวสวิสที่ได้รับความนิยมสูงสุดบนแพลตฟอร์ม มากกว่าโรเจอร์ เฟเดอเรอร์ ตำนานเทนนิสเสียอีก 

อเล็กเซีย ปูเตลลาส นักเตะทีมชาติสเปน ผู้คว้ารางวัลบัลลงดอร์ประจำปี 2022 มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นถึง 65% ในรอบปีที่ผ่านมา ขณะที่อเลสเซีย รุสโซ กองหน้าของแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นถึง 280% และจูล แบรนด์ นักเตะทีมชาติเยอรมนี และเฟิสต์ลีก โวล์ฟสบวร์ก ก็เพิ่มขึ้นอย่างน่าตกใจถึง 517% ซึ่งถือเป็นการเติบโตสูงสุดในบรรดานักเตะ 10 อันดับแรกที่มีอิทธิพลมากที่สุดของนีลเส็น 

แม้ว่าผู้เล่นเหล่านี้อาจมีการเข้าถึงน้อยกว่าผู้เล่นชายบางคน แต่พวกเขาก็มักจะมีการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าและเข้าถึงผู้ชมได้ง่ายกว่ามาก จอน สเตนเนอร์ กรรมการผู้จัดการของนีลเส็น สปอร์ตส์ กล่าวว่า นี่ถือเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์ต่างๆ 

“นักฟุตบอลที่เข้าร่วมการแข่งขันฟุตบอลโลก 2023 ไม่เพียงแต่เป็นนักกีฬาหญิงที่โดดเด่นเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้ทรงอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียอีกด้วย โดยสามารถขับเคลื่อนการสนทนาที่มีประสิทธิผลและส่งเสริมการเชื่อมต่อที่แท้จริงกับผู้ติดตามของพวกเธอ” สเตนเนอร์กล่าว

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าความสัมพันธ์ระหว่างนักกีฬาและผู้ติดตามนั้นทรงพลังเพียงใด ทั่วทั้งอินสตาแกรม ครีเอเตอร์มากกว่าครึ่งมีอัตราการมีส่วนร่วมต่ำกว่า 5 % เจ็ดใน 10 อันดับแรกของ Nielsen มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงกว่านั้น และผู้เล่นที่ประสบความสำเร็จสูงสุดทั้งหมดต่างก็มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานนี้อย่างมาก

การเชื่อมโยงเหล่านี้นำไปสู่ผลลัพธ์ที่ทำให้ผู้สนับสนุนสนใจ ผลการศึกษา Nielsen Trust in Advertising ประจำปี 2021 พบว่าผู้บริโภค 71% เชื่อถือโฆษณา ความคิดเห็น และการจัดวางสินค้าจากอินฟลูเอนเซอร์ ในการศึกษาอีกชิ้นหนึ่ง ซึ่งบริการ Brand Impact ของ Nielsen ได้วัดประสิทธิภาพของโฆษณาอินฟลูเอนเซอร์ในแคมเปญเกือบ 200 แคมเปญ พบว่าผลลัพธ์น่าประทับใจยิ่งกว่า โดยเฉลี่ยแล้ว 80% ของผู้ที่ดูโฆษณาอินฟลูเอนเซอร์จำได้ว่าเห็นแบรนด์นั้นปรากฏในโฆษณา และโฆษณาเหล่านี้ยังช่วยเพิ่มทั้งความผูกพันต่อแบรนด์และความตั้งใจซื้อได้ถึง 9 จุด เมื่อเทียบกับผู้บริโภคที่ไม่เห็นโฆษณา 

เมื่ออัตราการมีส่วนร่วมสูงขนาดนี้ ย่อมหมายถึงมูลค่ามหาศาลสำหรับผู้สนับสนุน นักฟุตบอลหญิง 10 อันดับแรกมีมูลค่าสื่อเฉลี่ยต่อโพสต์มากกว่า 65,000 ดอลลาร์สหรัฐ ส่วนตัวโพสต์ของ Lehmann มีมูลค่าสื่อต่อโพสต์มากกว่า 300,000 ดอลลาร์สหรัฐ และโพสต์ของ Alexia Putellas กองกลางของบาร์เซโลนา ก็ยังคงมีมูลค่าสูงถึง 100,000 ดอลลาร์สหรัฐ แม้จะได้รับบาดเจ็บเกือบตลอดปีที่ผ่านมา 

อินฟลูเอนเซอร์นักกีฬาเหล่านี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้งาน โดยทั่วไปแล้ว Instagram มักถูกครอบงำโดยผู้หญิงและกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อย ทำให้ผู้สนับสนุนสามารถเข้าถึงกลุ่มประชากรเป้าหมายเหล่านี้ได้ ซึ่งพวกเขาอาจสื่อสารด้วยได้ยาก

ขณะที่เรากำลังก้าวเข้าสู่การแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2023 นักกีฬาเหล่านี้อาจเป็นกำลังสำคัญในการปลดล็อกศักยภาพใหม่ ๆ ให้กับการแข่งขัน กีฬา และกีฬาสตรีทุกประเภทในอีกหลายปีข้างหน้า การมีส่วนร่วมของแฟนๆ และมูลค่าแบรนด์มีอยู่แล้ว และด้วยความร่วมมือและการประชาสัมพันธ์ที่เหมาะสม ผู้ชมกลุ่มใหม่ ๆ ย่อมตามมาอย่างแน่นอน  

หากต้องการข้อมูลเชิงลึกและสถิติเพิ่มเติม โปรดสำรวจ ศูนย์ข้อมูลฟุตบอลโลกหญิง ของเรา 

แหล่งที่มา

¹ Nielsen Brand Tracker – ฟุตบอลหญิงชิงแชมป์โลก FIFA เมษายน 2019 – มกราคม 2023
² Nielsen Fan Insights มีนาคม 2023 ออสเตรเลีย บราซิล ฝรั่งเศส เยอรมนี อินเดีย อิตาลี ญี่ปุ่น สเปน สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา