Adsquare และ Nielsen ขยายความร่วมมือด้านข้อมูลไปยังออสเตรเลีย

ซิดนีย์ 26 ตุลาคม 2564 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) และ Adsquare ได้ประกาศความร่วมมือด้านข้อมูลในออสเตรเลีย ซึ่งช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลระดับพรีเมียมเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องในช่วงเวลาที่เหมาะสมของอุปกรณ์มือถือ และด้วยวิธีการที่เป็นมิตรกับความเป็นส่วนตัว  

ปัจจุบัน นีลเส็นนำเสนอข้อมูลผู้ชมระดับพรีเมียมที่เป็นเจ้าของและดำเนินการเอง รวมถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคให้กับระบบนิเวศแบบโปรแกรมเมติกออนไลน์ ทำให้กลุ่มเป้าหมายพร้อมสำหรับการเปิดใช้งานผ่านช่องทางการตลาดออนไลน์ที่หลากหลาย ทั้งแบบดิสเพลย์ วิดีโอ เนทีฟ และเสียง สิ่งที่ทำให้ข้อมูลผู้ชมที่หลากหลายของนีลเส็นมีความโดดเด่นคือความกว้างและความลึกของหมวดหมู่ ซึ่งไฮไลท์ ได้แก่ พฤติกรรมการใช้สื่อ ทัศนคติ จิตวิเคราะห์ ไลฟ์สไตล์ และความตั้งใจซื้อของผู้ชมชาวออสเตรเลียที่มาจากการสำรวจ Nielsen Consumer & Media View รวมถึงข้อมูลความตั้งใจและความสนใจเชิงพฤติกรรมจำนวนมากที่มาจากเครือข่ายผู้เผยแพร่โฆษณาของนีลเส็น 

Adsquare ช่วยให้ข้อมูลของ Nielsen สามารถนำไปปฏิบัติได้จริงผ่าน แพลตฟอร์มการจัดการกลุ่มเป้าหมาย (Audience Management Platform : AMP) แบบบริการตนเอง ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงข้อมูลหลายมิติเพื่อการวางแผน การกำหนดเป้าหมาย และการวัดผลที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น AMP ของ Adsquare ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมและมอบความโปร่งใสอย่างเต็มที่ในการสร้างกลุ่มเป้าหมาย การซื้อข้อมูล และการเปิดใช้งาน ผ่านการผสานรวมก่อนการเสนอราคาของ Adsquare เข้ากับ DSP ชั้นนำระดับโลก เพื่อแคมเปญที่แม่นยำยิ่งขึ้นและผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่สูงขึ้น โซลูชันการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลของ Adsquare และข้อมูลของ Nielsen ยึดตามหลักการออกแบบโดยคำนึงถึงความเป็นส่วนตัว และสอดคล้องกับกฎหมายและข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัวอย่างครบถ้วน เช่น GDPR ซึ่งเป็นสินทรัพย์สำคัญในระบบนิเวศการโฆษณาที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวในปัจจุบัน 

ด้วยการใช้ประโยชน์จากข้อมูลการเข้าชมแบบละเอียดและข้อมูลสถานที่คุณภาพสูงของ Adsquare ผสานกับข้อมูลความตั้งใจและความชอบของ Nielsen ลูกค้าจึงสามารถสร้างกลุ่มผู้ชมตามพฤติกรรมทางภูมิศาสตร์เฉพาะตัว ซึ่งสามารถดูได้บน AMP ของ Adsquare ในฐานะ Place Visits การระบุการเข้าชมที่ผ่านมาไปยังรูปหลายเหลี่ยม 2 มิติที่แม่นยำของอาคาร ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีความสนใจในแบรนด์หรือมีความตั้งใจที่จะซื้อได้ดียิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น แบรนด์รถยนต์สามารถเสริมประสิทธิภาพแคมเปญสื่อของตนได้ด้วยการกำหนดเป้าหมายไปที่กลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่ต้องการซื้อรถ SUV ที่เคยไปเยี่ยมชมตัวแทนจำหน่ายรถยนต์คู่แข่ง  

“นักโฆษณาต้องการใช้ข้อมูลที่ซับซ้อนและปรับปรุงกระบวนการซื้อและเปิดใช้งานข้อมูลดังกล่าวให้มีประสิทธิภาพ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีโปรไฟล์สูง และเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายได้อย่างง่ายดาย การนำข้อมูลเชิงลึกของ Nielsen มาใช้จะช่วยปฏิวัติแนวทางการตลาดของพวกเขาอย่างแน่นอน” เจสัน พอดโกตสกี ผู้อำนวยการฝ่ายขายประจำออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ของ Adsquare กล่าว 

“ความร่วมมือนี้สร้างโอกาสอันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับนักการตลาดที่ต้องการผสานรวมข้อมูลผู้บริโภคที่มีเอกลักษณ์และพรีเมียมเข้ากับความสามารถในการกำหนดเป้าหมายตามตำแหน่งที่ตั้ง โดยมอบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคในระดับสูงสุดให้กับลูกค้า และช่วยให้พวกเขาปรับการลงทุนด้านโฆษณาให้เหมาะสมที่สุด” Jonathan Betts ผู้อำนวยการบริหาร ฝ่ายการเติบโตเชิงพาณิชย์และกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าว