由于品牌和代理商仍在努力了解 "影响者 "营销活动除点赞和分享之外的真正影响，尼尔森的 "影响者 "品牌效应是一个重要的第三方测量工具，可帮助营销人员评估其 "影响者 "战略在实现品牌关键绩效指标方面的有效性。
软饮料品牌 Lucozade Energy 和代理商 The Fifth 希望在其 Z 世代受众中推动相关性和 "正能量 "联想，因此选择尼尔森的 "影响者品牌效应 "来衡量其#POSITIVECHAIN 社交媒体系列视频的影响，该系列视频由六位英国顶级 "影响者 "出演。
这项研究对营销活动的效果进行了深入分析，确定了哪些 "影响者 "内容最能引起 18-25 岁目标受众的共鸣，再加上解决方案的创意评估和情感分析，为广告公司和广告主提供了工具，用于探索和完善未来 "影响者 "营销活动的方法。
