Nielsen Werbetrend
Die neuesten Trends aus dem deutschen Werbemarkt
Medienklassen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach den Medienklassen TV, Zeitungen (ZTG), Online (OL), Out-of-Home (OOH), Publikumszeitschriten (PZ), Radio (RD) und Kino (KI)
November 2025
| Mediengruppe | November – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 3.879.138 | 31.850.492 | 100,0 | 32.110.529 | -0,8 |
| TV | 1.962.525 | 14.858.123 | 46,6 | 15.541.651 | -4,4 |
| ZTG | 581.859 | 5.419.612 | 17,0 | 5.214.103 | 3,9 |
| OL* | 512.663 | 4.296.854 | 13,5 | 4.237.444 | 1,4 |
| OOH* | 354.959 | 3.196.516 | 10,0 | 2.949.974 | 8,4 |
| PZ | 238.578 | 2.104.151 | 6,6 | 2.198.570 | -4,3 |
| RD | 214.728 | 1.882.221 | 5,9 | 1.876.704 | 0,3 |
| KI | 13.826 | 93.014 | 0,3 | 92.083 | 1,0 |
Die Online/OOH-Werte sind als vorläufig zu betrachten und können sich aufgrund von Nachmeldungen rückwirkend ändern. Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Branchen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach Wirtschaftsbereichen
November 2025
| Produktgruppe | November – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 3.879.138 | 31.850.492 | 100,0 | 32.110.529 | -0,8 |
| LEBENSMITTELEINZELHANDEL | 250.717 | 2.096.686 | 6,6 | 2.016.232 | 4,0 |
| UNTERNEHMENS-WERBUNG | 179.208 | 1.548.410 | 4,9 | 1.456.985 | 6,3 |
| HANDEL -WB RANGE- | 180.845 | 1.251.160 | 3,9 | 1.099.775 | 13,8 |
| SUESSWAREN | 120.566 | 841.409 | 2,6 | 961.948 | -12,5 |
| MOEBEL + EINRICHTUNG | 112.557 | 833.729 | 2,6 | 950.640 | -12,3 |
| STREAMING-DIENSTE | 143.696 | 813.902 | 2,6 | 960.756 | -15,3 |
| PKW | 90.801 | 812.901 | 2,6 | 904.027 | -10,1 |
| ONLINE-DIENSTLEISTUNGEN | 74.821 | 748.540 | 2,4 | 910.961 | -17,8 |
| WASCHMITTEL | 69.005 | 695.164 | 2,2 | 680.411 | 2,2 |
| HOTELS + GASTRONOMIE | 82.660 | 578.292 | 1,8 | 524.034 | 10,4 |
| GLUECKSSPIEL | 64.296 | 549.262 | 1,7 | 545.896 | 0,6 |
| MOBILNETZ | 56.938 | 529.444 | 1,7 | 508.961 | 4,0 |
| VERSICHERUNGEN | 92.012 | 511.705 | 1,6 | 557.790 | -8,3 |
| PUTZ- + PFLEGEMITTEL | 45.518 | 425.640 | 1,3 | 381.812 | 11,5 |
| REISE-GESELLSCHAFTEN | 54.406 | 381.995 | 1,2 | 357.497 | 6,9 |
| KOERPERSCHAFTEN | 49.453 | 380.690 | 1,2 | 368.021 | 3,4 |
| 100 PROGRAMM- + FIRMENWERBUNG | 50.596 | 374.679 | 1,2 | 405.866 | -7,7 |
| MUNDPFLEGE | 40.514 | 372.131 | 1,2 | 366.218 | 1,6 |
| HANDEL SONSTIGER | 59.288 | 372.031 | 1,2 | 377.797 | -1,5 |
| FDL PRIVATKUNDEN | 54.270 | 362.780 | 1,1 | 322.700 | 12,4 |
| ALKOHOLFREIE GETRAENKE | 26.593 | 360.404 | 1,1 | 299.421 | 20,4 |
| HAARPFLEGE | 40.928 | 350.427 | 1,1 | 359.464 | -2,5 |
| BAU-STOFFE + BAU-ZUBEHOER | 18.872 | 349.927 | 1,1 | 377.990 | -7,4 |
| BEKLEIDUNG | 43.848 | 329.984 | 1,0 | 392.342 | -15,9 |
| RUBRIKEN-WERBUNG | 41.635 | 318.094 | 1,0 | 340.741 | -6,6 |
| KRAFTFAHRZEUG-MARKT -WB RANGE- | 29.010 | 274.904 | 0,9 | 245.246 | 12,1 |
| GESICHTSPFLEGE | 26.342 | 274.282 | 0,9 | 310.319 | -11,6 |
| BIER | 11.462 | 271.278 | 0,9 | 256.717 | 5,7 |
| 02 SCHMERZMITTEL + MUSKEL / GELENK | 35.764 | 266.528 | 0,8 | 207.223 | 28,6 |
| MARKETING + WERBUNG | 35.307 | 265.187 | 0,8 | 221.640 | 19,6 |
| 01 HUSTEN- + ERKAELTUNGSMITTEL/ATEMW. | 72.341 | 262.759 | 0,8 | 228.885 | 14,8 |
| TIEFKUEHLKOST | 32.229 | 245.121 | 0,8 | 218.055 | 12,4 |
| DIENSTLEISTUNGEN -WB RANGE- | 38.936 | 239.665 | 0,8 | 67.680 | 254,1 |
| FREMDENVERKEHR | 19.455 | 228.831 | 0,7 | 254.373 | -10,0 |
| UNTERHALTUNG | 37.223 | 219.851 | 0,7 | 178.192 | 23,4 |
| CARITATIVE ORGANISATIONEN | 28.359 | 217.173 | 0,7 | 197.179 | 10,1 |
| DIENSTLEISTUNGEN SONSTIGE | 19.172 | 191.116 | 0,6 | 184.049 | 3,8 |
| FINANZANLAGEN | 28.815 | 190.271 | 0,6 | 158.262 | 20,2 |
| FINANZEN -WB RANGE- | 24.292 | 190.087 | 0,6 | 151.339 | 25,6 |
| SCHIFFSLINIEN + -TOURISTIK | 15.592 | 186.159 | 0,6 | 161.223 | 15,5 |
| TELEKOMMUNIKATIONS-GERAETE | 17.253 | 183.893 | 0,6 | 227.443 | -19,1 |
| BROT + DAUERBACKWAREN | 11.382 | 176.959 | 0,6 | 246.353 | -28,2 |
| STRASSEN- + SCHIENENVERKEHR | 18.955 | 174.277 | 0,5 | 146.427 | 19,0 |
| TELEKOMMUNIKATION -WB RANGE- | 26.840 | 173.894 | 0,5 | 167.166 | 4,0 |
| UHREN + SCHMUCK | 25.490 | 169.167 | 0,5 | 160.881 | 5,2 |
| ERNAEHRUNG -WB RANGE- | 15.742 | 166.746 | 0,5 | 208.943 | -20,2 |
| KUNST + KULTUR | 26.680 | 165.628 | 0,5 | 182.128 | -9,1 |
| MILCHPRODUKTE – WEISSE LINIE | 3.056 | 163.754 | 0,5 | 117.736 | 39,1 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Werbungtreibende
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date der Top 10 Werbungtreibenden in Deutschland.
November 2025
| Firma | November – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 3.879.138 | 31.850.492 | 100,0 | 32.110.529 | -0,8 |
| PROCTER+GAMBLE, SCHWALBACH | 216.954 | 1.708.241 | 5,4 | 1.800.252 | -5,1 |
| REWE, KOELN | 47.698 | 522.018 | 1,6 | 435.214 | 19,9 |
| HENKEL KGAA, DDF | 64.641 | 480.976 | 1,5 | 439.918 | 9,3 |
| LIDL DIENSTLEISTUNG, BAD WIMPFEN | 52.777 | 471.572 | 1,5 | 432.830 | 9,0 |
| FERRERO DT., FFM | 52.798 | 459.503 | 1,4 | 512.363 | -10,3 |
| AMAZON DT.SERVICES, MUC | 95.765 | 351.955 | 1,1 | 377.204 | -6,7 |
| KAUFLAND DIENSTLEISTUNG, NECKARSULM | 51.657 | 333.714 | 1,0 | 291.545 | 14,5 |
| ALDI GESAMT | 46.339 | 307.187 | 1,0 | 346.810 | -11,4 |
| PHARMASGP, GRAEFELFING | 25.256 | 264.028 | 0,8 | 195.403 | 35,1 |
| MEDIASHOP, NEUNKIRCHEN | 22.271 | 244.667 | 0,8 | 246.989 | -0,9 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
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