Nielsen Werbetrend
Die neuesten Trends aus dem deutschen Werbemarkt
Medienklassen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach den Medienklassen TV, Zeitungen (ZTG), Online (OL), Out-of-Home (OOH), Publikumszeitschriten (PZ), Radio (RD) und Kino (KI)
März 2025
| Mediengruppe | März – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 2,792,624 | 7,838,657 | 100.0 | 7,878,261 | -0.5 |
| TV | 1,323,285 | 3,680,363 | 47.0 | 3,712,508 | -0.9 |
| ZTG | 499,146 | 1,448,911 | 18.5 | 1,397,514 | 3.7 |
| OL* | 331,010 | 914,702 | 11.7 | 1,021,134 | -10.4 |
| OOH* | 256,465 | 705,851 | 9.0 | 674,855 | 4.6 |
| PZ | 191,358 | 548,398 | 7.0 | 572,455 | -4.2 |
| RD | 180,182 | 515,671 | 6.6 | 476,019 | 8.3 |
| KI | 11,179 | 24,762 | 0.3 | 23,775 | 4.1 |
Die Online/OOH-Werte sind als vorläufig zu betrachten und können sich aufgrund von Nachmeldungen rückwirkend ändern. Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Branchen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach Wirtschaftsbereichen
März 2025
| Produktgruppe | März – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 2,792,624 | 7,838,657 | 100.0 | 7,878,261 | -0.5 |
| LEBENSMITTELEINZELHANDEL | 178,494 | 554,612 | 7.1 | 550,151 | 0.8 |
| HANDEL -WB RANGE- | 121,469 | 331,388 | 4.2 | 205,412 | 61.3 |
| UNTERNEHMENS-WERBUNG | 124,514 | 299,878 | 3.8 | 374,879 | -20.0 |
| MOEBEL + EINRICHTUNG | 84,851 | 241,189 | 3.1 | 273,858 | -11.9 |
| PKW | 93,903 | 228,293 | 2.9 | 216,978 | 5.2 |
| ONLINE-DIENSTLEISTUNGEN | 63,729 | 193,728 | 2.5 | 296,789 | -34.7 |
| STREAMING-DIENSTE | 80,144 | 186,159 | 2.4 | 189,274 | -1.6 |
| SUESSWAREN | 61,737 | 180,932 | 2.3 | 246,605 | -26.6 |
| WASCHMITTEL | 68,921 | 167,426 | 2.1 | 120,765 | 38.6 |
| GLUECKSSPIEL | 53,827 | 160,773 | 2.1 | 166,292 | -3.3 |
| MOBILNETZ | 52,772 | 151,455 | 1.9 | 141,021 | 7.4 |
| HOTELS + GASTRONOMIE | 49,984 | 136,228 | 1.7 | 132,005 | 3.2 |
| KOERPERSCHAFTEN | 37,815 | 130,779 | 1.7 | 76,592 | 70.7 |
| REISE-GESELLSCHAFTEN | 27,407 | 129,678 | 1.7 | 125,909 | 3.0 |
| VERSICHERUNGEN | 39,858 | 129,184 | 1.6 | 120,550 | 7.2 |
| 100 PROGRAMM- + FIRMENWERBUNG | 29,410 | 124,472 | 1.6 | 90,031 | 38.3 |
| 01 HUSTEN- + ERKAELTUNGSMITTEL/ATEMW. | 17,600 | 105,841 | 1.4 | 112,335 | -5.8 |
| HANDEL SONSTIGER | 32,797 | 90,347 | 1.2 | 85,107 | 6.2 |
| PUTZ- + PFLEGEMITTEL | 33,603 | 88,932 | 1.1 | 67,356 | 32.0 |
| RUBRIKEN-WERBUNG | 29,939 | 87,634 | 1.1 | 75,069 | 16.7 |
| FDL PRIVATKUNDEN | 21,241 | 86,029 | 1.1 | 78,283 | 9.9 |
| HAARPFLEGE | 41,167 | 83,280 | 1.1 | 90,556 | -8.0 |
| MUNDPFLEGE | 34,874 | 82,955 | 1.1 | 75,130 | 10.4 |
| MARKETING + WERBUNG | 24,593 | 82,198 | 1.0 | 48,046 | 71.1 |
| BAU-STOFFE + BAU-ZUBEHOER | 45,013 | 74,301 | 0.9 | 69,236 | 7.3 |
| FREMDENVERKEHR | 22,764 | 69,696 | 0.9 | 74,978 | -7.0 |
| GESICHTSPFLEGE | 27,045 | 69,491 | 0.9 | 89,790 | -22.6 |
| KRAFTFAHRZEUG-MARKT -WB RANGE- | 25,413 | 61,403 | 0.8 | 66,202 | -7.2 |
| 02 SCHMERZMITTEL + MUSKEL / GELENK | 14,892 | 59,906 | 0.8 | 58,366 | 2.6 |
| SCHIFFSLINIEN + -TOURISTIK | 10,230 | 59,754 | 0.8 | 54,734 | 9.2 |
| TIEFKUEHLKOST | 25,209 | 58,808 | 0.8 | 61,969 | -5.1 |
| ALKOHOLFREIE GETRAENKE | 24,246 | 58,253 | 0.7 | 46,434 | 25.5 |
| BEKLEIDUNG | 31,727 | 57,955 | 0.7 | 77,508 | -25.2 |
| DIENSTLEISTUNGEN -WB RANGE- | 20,754 | 53,883 | 0.7 | 10,694 | 403.8 |
| KUNST + KULTUR | 20,696 | 52,640 | 0.7 | 43,378 | 21.4 |
| FINANZANLAGEN | 21,677 | 50,931 | 0.6 | 50,411 | 1.0 |
| TELEKOMMUNIKATION -WB RANGE- | 12,415 | 50,662 | 0.6 | 49,072 | 3.2 |
| TELEKOMMUNIKATIONS-GERAETE | 21,706 | 49,956 | 0.6 | 52,226 | -4.3 |
| CARITATIVE ORGANISATIONEN | 16,975 | 48,919 | 0.6 | 70,694 | -30.8 |
| ERNAEHRUNG -WB RANGE- | 10,079 | 46,604 | 0.6 | 57,849 | -19.4 |
| DIENSTLEISTUNGEN SONSTIGE | 12,889 | 45,061 | 0.6 | 44,965 | 0.2 |
| UNTERHALTUNG | 21,027 | 44,454 | 0.6 | 40,290 | 10.3 |
| 13 BERUHIGUNGS- + SCHLAFM. + STIMMUNGSA. | 15,338 | 44,339 | 0.6 | 32,780 | 35.3 |
| FINANZEN -WB RANGE- | 16,907 | 43,664 | 0.6 | 42,416 | 2.9 |
| ELEKTROGERAETE HAUSHALT | 16,515 | 41,033 | 0.5 | 28,060 | 46.2 |
| 04 VITAMINE / MINERALST. / NAHRUNGSERG. | 12,904 | 40,104 | 0.5 | 39,409 | 1.8 |
| MILCHPRODUKTE – GELBE LINIE | 11,481 | 37,951 | 0.5 | 21,302 | 78.2 |
| BROT + DAUERBACKWAREN | 10,118 | 37,052 | 0.5 | 49,121 | -24.6 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Werbungtreibende
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date der Top 10 Werbungtreibenden in Deutschland.
März 2025
| Firma | März – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 2,792,624 | 7,838,657 | 100.0 | 7,878,261 | -0.5 |
| PROCTER+GAMBLE, SCHWALBACH | 146,155 | 410,648 | 5.2 | 346,186 | 18.6 |
| REWE, KOELN | 46,840 | 163,864 | 2.1 | 98,790 | 65.9 |
| LIDL DIENSTLEISTUNG, BAD WIMPFEN | 46,972 | 134,498 | 1.7 | 110,910 | 21.3 |
| FERRERO DT., FFM | 24,691 | 91,101 | 1.2 | 117,735 | -22.6 |
| KAUFLAND DIENSTLEISTUNG, NECKARSULM | 29,791 | 83,150 | 1.1 | 109,026 | -23.7 |
| VODAFONE, DDF | 32,475 | 81,635 | 1.0 | 63,604 | 28.3 |
| PHARMASGP, GRAEFELFING | 23,479 | 74,921 | 1.0 | 56,577 | 32.4 |
| ALDI GESAMT | 23,525 | 74,192 | 0.9 | 78,802 | -5.9 |
| HENKEL KGAA, DDF | 38,533 | 73,649 | 0.9 | 77,824 | -5.4 |
| PENNY-MARKT, KOELN | 18,252 | 69,208 | 0.9 | 45,213 | 53.1 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
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