Jakarta, 28 Oktober 2015 – Program TV Serial masih mendapatkan penonton terbanyak bila dibandingkan dengan genre program lainnya meskipun jumlah tayangannya hanya 10 persen dari total waktu siaran. Hal ini disebabkan kebanyakan Serial ditayangkan di jam tayang prime time. Demikian dilaporkan Nielsen Television Audience Measurement (TAM) atas pengukuran kepemirsaan yang dilakukan di 11 kota di Indonesia.
Nielsen menemukan bahwa dalam sepuluh tahun terakhir, program tayangan yang paling banyak ditonton tidak lagi didominasi oleh Serial, namun lebih banyak didominasi oleh program Olahraga yang sebagian besar adalah tayangan pertandingan sepak bola. Bila sepuluh tahun yang lalu program Serial bisa mendapatkan angka rating tertinggi hingga 14,3 poin, maka dalam sepuluh tahun terakhir, angka rating tertinggi yang pernah diraih oleh genre program ini hanya 8,9 poin.
Sementara itu, antara tahun 2012-2014, rata-rata rating program Serial cenderung menurun dan stagnan di kisaran 2,1 poin meskipun jam tayangnya meningkat di tahun 2012 dan 2013. Tren penurunan ini terutama terjadi pada program Serial lokal dan Serial yang berasal dari Cina.
Serial Masih Populer di 2015
Di 2015, hingga bulan September terlihat bahwa program Serial masih populer, dimana rata-rata dalam satu hari genre program ini meraih poin rating tertinggi dibandingkan dengan genre program lainnya. Program Serial meraih rata-rata 1,7 poin rating, program Acara Spesial mendapatkan 1,2 poin rating, program Film dan program Anak-anak meraih 1,1 poin rating dan program Hiburan mencapai 1,0 poin rating. Genre program lainnya seperti Informasi, Berita, Agama dan Olahraga hanya mencapai rata-rata dibawah 1 poin rating.
Program Serial masih populer karena walaupun jam tayangnya hanya 10 persen dari total waktu siaran, penonton di 11 kota di Indonesia menghabiskan 20 persen waktu menontonnya untuk program tersebut, sama dengan persentase waktu yang digunakan untuk menonton program Hiburan. Terlebih lagi, sebagian program Serial ditayangkan pada waktu prime time yang memiliki potensi jumlah penonton tertinggi, yaitu pada pukul 18.00 – 21.59 WIB. Hal inilah yang membuat program Serial masih meraih poin rating yang tinggi.
Sementara itu, setelah program Serial, waktu menonton yang paling banyak dihabiskan berikutnya adalah untuk menonton program Film (13%) dan program Anak-anak (11%).
Serial Lokal Bersaing Ketat dengan Serial Asing
Pada genre program Serial sendiri, masuknya program Serial dari Turki di tahun ini telah mengubah peta persaingan saat ini. Sejak Januari hingga September, meskipun program Serial lokal merupakan yang terbanyak dari segi jumlah judul dan jam tayang, namun ternyata rata-rata waktu menonton terbanyak yang dihabiskan oleh penonton di 11 kota di Indonesia dalam satu hari adalah untuk menonton program Serial yang berasal Turki dengan 31 menit. Sementara itu rata-rata waktu menonton Serial dari India adalah 21 menit, dan rata-rata waktu menonton Serial lokal adalah 18 menit. Padahal, jumlah Serial lokal yang ditayangkan di stasiun televisi nasional ada 212 judul dengan porsi waktu tayang sebesar 59 persen. Jumlah yang jauh lebih tinggi bila dibandingkan dengan jumlah Serial dari India yang berjumlah 27 judul dengan porsi waktu tayang 15 persen dan Serial dari Turki yang hanya berjumlah 11 judul dengan porsi waktu tayang hanya 9 persen.
“Serial lokal saat ini menghadapi pesaing dari Turki. Walaupun ada lebih dari 200 judul, tidak banyak yang bisa bertahan di posisi 10 teratas.” tutur Mochammad Ardiansyah, Director, Media, Nielsen Indonesia. “Serial dari Turki yang jumlahnya jauh lebih sedikit dan sebagian besar ditayangkan bukan di waktu tayang prime time ternyata mampu merebut hati penonton. Hal ini menunjukkan bahwa penonton masih menyukai genre program Serial, namun pada saat yang sama juga menginginkan sesuatu yang baru dan segar, dan kehadiran Serial dari Turki dapat menjawab keinginan itu untuk saat ini.”
Program Serial dari Turki memang sebagian besar ditayangkan tidak pada waktu tayang prime time, dimana kurang dari 10 persen ditayangkan pada pukul 18.00 – 21.59 WIB. Sekitar 50 persennya ditayangkan pada pukul 10.00 – 13.59 WIB dan hampir 40 persen ditayangkan pada pukul 22.00 – 01.59 WIB.
Meski sebagian besar penonton program Serial adalah perempuan, ada sedikit perbedaan pada profil penonton Serial Turki. Penonton Serial lokal dan India terbanyak merupakan perempuan dari kelompok usia 5-14 tahun dan 30 tahun ke atas dari kelas sosial menengah ke bawah, sementara penonton Serial Turki terbanyak adalah perempuan dari kelompok usia 30 tahun ke atas dari kelas sosial menengah.
*****
Tentang Nielsen Television Audience Measurement (TAM)
Nielsen TAM di Indonesia melakukan pengukuran kepemirsaan atas semua televisi nasional terhadap lebih dari 2,200 penonton berusia 5 tahun keatas di 11 kota di Indonesia (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin). Hasil pengukuran tersebut adalah rating, share dan indeks.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN) adalah sebuah perusahaan informasi dan pengukuran global yang menjadi pemimpin pasar dalam informasi pemasaran dan konsumen, televisi dan pengukuran media lainnya, online, pengukuran mobile, pameran perdagangan dan properti terkait. Nielsen beroperasi di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, USA dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
