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Lo que hacen los estadounidenses en Internet Las redes sociales y los juegos dominan la actividad

4 minutos de lectura | Agosto 2010

Texto y gráficos actualizados el 6 de agosto para aclarar las definiciones de las categorías, el calendario y la metodología (véase la nota al final)

Los estadounidenses pasan casi una cuarta parte de su tiempo en línea en redes sociales y blogs, frente al 15,8% de hace un año (un aumento del 43%), según un nuevo estudio publicado hoy por The Nielsen Company. La investigación reveló que los estadounidenses pasan un tercio de su tiempo en línea (36%) comunicándose y creando redes en redes sociales, blogs, correo electrónico personal y mensajería instantánea.

Los 10 principales sectores por cuota de tiempo en Internet en EE.UU.
RANK Categoría Parte del tiempo

Junio de 2010

Parte del tiempo

Junio de 2009

% de cambio en

Parte del tiempo

1 Redes sociales 22.7% 15.8% 43%
2 Juegos en línea 10.2% 9.3% 10%
3 Correo electrónico 8.3% 11.5% -28%
4 Portales 4.4% 5.5% -19%
5 Mensajería instantánea 4.0% 4.7% -15%
6 Vídeos/Películas** 3.9% 3.5% 12%
7 Buscar 3.5% 3.4% 1%
8 Fabricantes de software 3.3% 3.3% 0%
9 Entretenimiento multicategoría 2.8% 3.0% -7%
10 Anuncios/subastas 2.7% 2.7% -2%
Otros* 34.3% 37.3% -8%
Fuente:Nielsen NetView - Junio 2009-Junio 2010

*Otros se refiere a las 74 categorías en línea restantes visitadas desde PC/portátiles

**La categoría de vídeos/películas de NetView se refiere al tiempo dedicado a sitios web específicos de vídeo (por ejemplo, YouTube, Bing Videos, Hulu) y relacionados con las películas (por ejemplo, IMDB, MSN Movies y Netflix) únicamente. No es una medida del streaming de vídeo ni incluye el streaming de vídeo en sitios web no específicos de vídeo o de películas (por ejemplo, el streaming de vídeo en sitios de deportes o de noticias).

"A pesar de la naturaleza casi ilimitada de lo que se puede hacer en la web, el 40% del tiempo en línea en Estados Unidos se dedica a sólo tres actividades: redes sociales, juegos y correo electrónico, dejando un montón de otros sectores que luchan por una parte cada vez menor del pastel en línea", dijo el analista de Nielsen Dave Martin.

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Otras conclusiones son:

  • Los juegos en línea superaron al correo electrónico personal y se convirtieron en la segunda actividad más utilizada, por detrás de las redes sociales, y representaron el 10 por ciento de todo el tiempo de Internet en Estados Unidos. El correo electrónico bajó del 11,5% del tiempo al 8,3%. (Fuente: Nielsen NetView)
  • De los sectores más utilizados, el de vídeos/películas (que incluye únicamente los sitios web específicos de vídeos y relacionados con las películas, y no incluye el comportamiento de la transmisión de vídeos en otros lugares) fue el único que experimentó un crecimiento significativo de la cuota de actividad en línea en Estados Unidos. Su cuota de actividad creció relativamente un 12%, pasando del 3,5 al 3,9%. (Fuente: Nielsen NetView)
  • El mes de junio de 2010 fue un hito importante para el vídeo en línea en Estados Unidos, ya que el número de vídeos transmitidos superó la marca de los 10.000 millones. El consumidor estadounidense medio de vídeo en línea pasó 3 horas y 15 minutos haciéndolo durante el mes. (Fuente: Nielsen VideoCensus)
  • A pesar de algunas predicciones en sentido contrario, el auge de las redes sociales no ha hecho que el correo electrónico y la mensajería instantánea caigan en el olvido. Aunque ambos han experimentado un descenso de dos dígitos en su cuota de tiempo, el correo electrónico sigue siendo la tercera actividad más importante en línea (8,3% de cuota de tiempo), mientras que la mensajería instantánea ocupa el quinto lugar, con un 4% del tiempo en línea de los estadounidenses. (Fuente: Nielsen NetView)
  • Aunque los principales portales también experimentaron un descenso de dos dígitos en su cuota, se mantuvieron como la cuarta actividad más importante, representando el 4,4% del tiempo en línea en Estados Unidos. (Fuente: Nielsen NetView)

El correo electrónico sigue siendo la principal actividad en Internet móvil

La forma en que los consumidores estadounidenses pasan su tiempo en Internet en sus teléfonos móviles presenta un panorama ligeramente diferente al del uso de Internet desde los ordenadores. En una encuesta de Nielsen sobre los usuarios de la web móvil, hay un aumento de dos dígitos (28%) en la prevalencia del comportamiento de las redes sociales, pero el dominio de la actividad del correo electrónico en los dispositivos móviles continúa con un aumento del 37,4% al 41,6% del tiempo de Internet móvil en Estados Unidos.

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Los portales siguen siendo la segunda actividad con más peso en Internet móvil (11,6% de cuota de tiempo), a pesar de su descenso de dos dígitos, y el aumento de las redes sociales hasta alcanzar el 10,5% de cuota significa que la diferencia es mucho menor que hace un año (14,3% frente al 8,3%).

Otras actividades de Internet móvil que han experimentado un crecimiento significativo son la música y el vídeo/película, que han experimentado un aumento del 20% en la cuota de actividad año tras año. A medida que estos destinos ganan cuota, lo hacen a costa del consumo de otros contenidos: tanto los destinos de noticias/actualidad como los de deportes experimentaron un descenso de más del 20% en la cuota de tiempo de Internet móvil en Estados Unidos.

"Aunque vemos características similares entre el uso de Internet en el PC y en el móvil, la forma en que se asigna su actividad sigue siendo bastante contrastada, añadió Martin. Aunque la convergencia continuará, las características únicas de los ordenadores y los móviles, tanto en sus funciones como en el momento y el lugar en el que se utilizan, hacen que el comportamiento de Internet en el móvil que refleja su contrapartida en el PC esté todavía lejos".

NOTA: En este estudio se ha analizado el porcentaje de tiempo que cada una de las 84 subcategorías/sectores "estándar" de NetView dedica a Internet en Estados Unidos. Sólo se mencionaron los 10 sectores principales, los 74 restantes se agruparon en "otros" y no se mencionaron.

Los datos de Internet móvil proceden de una encuesta que rastrea el uso de Internet móvil autodeclarado por más de 5.000 encuestados cada mes. El universo de Internet móvil se define como las personas que han utilizado Internet móvil, correo electrónico o mensajería instantánea en su teléfono móvil en los últimos 30 días. Los datos de Internet móvil se ponderan en función de los parámetros de edad, sexo, ingresos, raza/etnia y cuota de operador recogidos en Mobile Insights.

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