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Qué hacen los estadounidenses en Internet Las redes sociales y los juegos dominan la actividad

4 minutos de lectura | Agosto 2010

Texto y gráficos actualizados el 6 de agosto para aclarar las definiciones de las categorías, el calendario y la metodología (véase la nota al final).

Según un nuevo estudio publicado hoy por The Nielsen Company, los estadounidenses pasan casi una cuarta parte de su tiempo en línea en redes sociales y blogs, frente al 15,8% de hace tan sólo un año (un aumento del 43%). La investigación reveló que los estadounidenses pasan un tercio de su tiempo en línea (36%) comunicándose y creando redes a través de redes sociales, blogs, correo electrónico personal y mensajería instantánea.

Los 10 principales sectores por cuota de tiempo en Internet en EE.UU.
RANK Categoría Tiempo compartido

Junio de 2010

Tiempo compartido

Junio de 2009

Variación en

Tiempo compartido

1 Redes sociales 22.7% 15.8% 43%
2 Juegos en línea 10.2% 9.3% 10%
3 Correo electrónico 8.3% 11.5% -28%
4 Portales 4.4% 5.5% -19%
5 Mensajería instantánea 4.0% 4.7% -15%
6 Vídeos/Películas** 3.9% 3.5% 12%
7 Buscar 3.5% 3.4% 1%
8 Fabricantes de software 3.3% 3.3% 0%
9 Entretenimiento multicategoría 2.8% 3.0% -7%
10 Clasificados/Subastas 2.7% 2.7% -2%
Otros* 34.3% 37.3% -8%
Fuente:Nielsen NetView - Junio 2009-Junio 2010

*Otros se refiere a 74 categorías en línea restantes visitadas desde PC/portátiles

**La categoría Vídeos/Películas de NetView se refiere únicamente al tiempo pasado en sitios web específicos de vídeo (por ejemplo, YouTube, Bing Videos, Hulu) y relacionados con películas (por ejemplo, IMDB, MSN Movies y Netflix). No es una medida del streaming de vídeo ni incluye el streaming de vídeo en sitios web no específicos de vídeo o de películas (por ejemplo, streaming de vídeo en sitios de deportes o noticias).

"A pesar de la naturaleza casi ilimitada de lo que se puede hacer en Internet, el 40% del tiempo que los estadounidenses pasan en línea se dedica a sólo tres actividades: las redes sociales, los juegos y el correo electrónico, lo que deja a muchos otros sectores luchando por una parte cada vez menor del pastel", afirma Dave Martin, analista de Nielsen.

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Otras conclusiones son:

  • Los juegos en línea superaron al correo electrónico personal y se convirtieron en la segunda actividad más utilizada, por detrás de las redes sociales, con un 10% de todo el tiempo dedicado a Internet en Estados Unidos. El correo electrónico bajó del 11,5% del tiempo al 8,3%. (Fuente: Nielsen NetView)
  • De los sectores más utilizados, el de vídeos/películas (que incluye únicamente sitios web específicos de vídeo y relacionados con películas, y no incluye el comportamiento de streaming de vídeo en otros lugares) fue el único que experimentó un crecimiento significativo de la cuota de actividad en línea en Estados Unidos. Su cuota de actividad creció relativamente un 12%, del 3,5 al 3,9%. (Fuente: Nielsen NetView)
  • Junio de 2010 fue un hito importante para el vídeo en línea en Estados Unidos, ya que el número de vídeos transmitidos superó la marca de los 10.000 millones. El consumidor estadounidense medio de vídeo en línea pasó 3 horas y 15 minutos en streaming durante el mes. (Fuente: Nielsen VideoCensus)
  • A pesar de algunas predicciones en sentido contrario, el auge de las redes sociales no ha hecho que el correo electrónico y la mensajería instantánea caigan en el olvido. Aunque ambos han registrado descensos de dos dígitos en su cuota de tiempo, el correo electrónico sigue siendo la tercera actividad online más importante (8,3% de cuota de tiempo), mientras que la mensajería instantánea ocupa el quinto lugar, con un 4% del tiempo online de los estadounidenses. (Fuente: Nielsen NetView)
  • Aunque los principales portales también experimentaron un descenso de dos dígitos en su cuota, se mantuvieron como la cuarta actividad más importante, con un 4,4% del tiempo en línea en Estados Unidos. (Fuente: Nielsen NetView)

El correo electrónico sigue a la cabeza de las actividades en Internet móvil

La forma en que los consumidores estadounidenses pasan el tiempo en Internet desde sus teléfonos móviles dibuja un panorama ligeramente distinto al del uso de Internet desde los ordenadores. En una encuesta de Nielsen sobre usuarios de Internet móvil, se observa un aumento de dos dígitos (28%) en la prevalencia del comportamiento en redes sociales, pero el dominio de la actividad de correo electrónico en dispositivos móviles continúa con un aumento del 37,4% al 41,6% del tiempo de Internet móvil en EE.UU..

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Los portales siguen siendo la segunda actividad con más peso en Internet móvil (11,6% de cuota de tiempo), a pesar de su descenso de dos dígitos, y el aumento de las redes sociales hasta el 10,5% de cuota significa que la diferencia es mucho menor que hace un año (14,3% frente a 8,3%).

Otras actividades de Internet móvil que experimentan un crecimiento significativo son la música y el vídeo/películas, ambos con aumentos superiores al 20% en la cuota de actividad año tras año. A medida que estos destinos ganan cuota, lo hacen a costa del consumo de otros contenidos: tanto las noticias/acontecimientos de actualidad como los deportes sufrieron un descenso de más del 20% en la cuota de tiempo dedicado a Internet móvil en Estados Unidos.

"Aunque observamos características similares entre el uso de Internet en el PC y en el móvil, la forma en que se distribuye su actividad sigue siendo bastante contrastada, añadió Martin. Aunque la convergencia continuará, las características únicas de los ordenadores y los móviles, tanto en sus prestaciones como en el momento y el lugar en que se utilizan, hacen que el comportamiento en Internet móvil que refleja el de su homólogo en PC esté aún lejos".

NOTA: En este estudio se examinó el porcentaje del tiempo total dedicado a Internet en Estados Unidos que corresponde a cada una de las 84 subcategorías/sectores "estándar" de NetView. Sólo se mencionaron los 10 primeros sectores; los 74 restantes se agruparon en "otros" y no se mencionaron.

Los datos de Internet móvil proceden de una encuesta en la que se hace un seguimiento del uso de Internet móvil autodeclarado por más de 5.000 encuestados cada mes. El universo de Internet móvil se define como las personas que han utilizado Internet móvil, correo electrónico o mensajería instantánea en su teléfono móvil en los últimos 30 días. Los datos de Internet móvil se ponderan en función de los parámetros de edad, sexo, ingresos, raza/etnia y cuota de operador recogidos en Mobile Insights..

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