Ir al contenido
Información > Medios de comunicación

El gasto publicitario indonesio aumenta un 23%, y el visionado de la televisión también se incrementa

1 minuto de lectura | Febrero 2011

El gasto en publicidad en Indonesia registró un fuerte crecimiento en 2010, con un aumento del 23% hasta un total de 60 billones de rupias, según un análisis de The Nielsen Company. Se trata del mayor aumento desde 2006, y se debe en gran parte a la cantidad de eventos deportivos especiales que tuvieron lugar durante el año, en particular la Copa del Mundo y la Copa AFF Suzuki. Las retransmisiones de partidos de fútbol ocuparon los diez puestos de los programas más vistos, y la AFF superó a la Copa del Mundo, ya que la selección nacional de Indonesia pasó a la fase final.

La televisión siguió siendo el medio de comunicación preferido por los anunciantes, con más del 60% del gasto publicitario, seguido por los periódicos (34%) y las revistas (3%). Todos los medios de comunicación registraron un crecimiento durante el año, pero la televisión fue la que más aumentó, con un 26%, debido sobre todo al Mundial de Fútbol. Los periódicos aumentaron un 19%, mientras que el gasto en publicidad en revistas creció un 10%. El sector de las telecomunicaciones fue el principal anunciante, con un gasto de más de 5 billones de rupias en 2010, un 43% más que en 2009. Siete de los 10 principales anunciantes en todos los medios de comunicación fueron proveedores de telecomunicaciones.

indonesia-gasto

Los telespectadores indonesios pasan una media de 4:22 (hr:min) viendo la televisión cada día, un aumento de 5 minutos desde 2009. La programación deportiva aumentó (de una media de 33 horas vistas al año en 2009 a 42 horas en 2010), mientras que las telenovelas disminuyeron (de una media de 204 horas vistas al año en 2009 a 139 horas en 2010). Las audiencias de televisión se mantuvieron relativamente estables a lo largo del año, con un aumento del 8% en el cuarto trimestre.

"A finales de año se produjeron varios acontecimientos que impulsaron la audiencia televisiva. Las catástrofes naturales de Mentawai y Merapi ocurridas en octubre y noviembre, la visita del presidente Obama a Indonesia en noviembre y, por supuesto, la retransmisión en directo de la Copa AFF Suzuki a finales de año, atrajeron a más espectadores", explica Irawati Pratignyo, directora general de medición de audiencias de Nielsen en Indonesia.