Studi kasus
Mencapai pemilih melalui radio
Di pasar yang ramai untuk iklan politik, radio menawarkan keunggulan.
Pengantar
Pahami jangkauan radio di kalangan pemilih Amerika Serikat.
Selama tahun pemilu di Amerika Serikat, kampanye politik menginvestasikan dana yang signifikan dalam iklan di berbagai platform media. Untuk memahami bagaimana radio dapat membantu kampanye menjangkau lebih banyak pemilih, tiga perusahaan media audio terkemuka, iHeart, Audacy, dan Cumulus, memesan sebuah studi tentang optimalisasi kampanye multimedia. Sebagai bagian dari studi tersebut, kami menganalisis persaingan sengit dalam pemilihan Senat Pennsylvania 2022 antara Dr. Mehmet Oz dan John Fetterman.
Tujuan
Identifikasi peluang jangkauan tambahan
Meskipun menghabiskan banyak anggaran untuk iklan TV di Philadelphia dan Pittsburgh, kampanye Fetterman mengandalkan 13 minggu siaran radio untuk melengkapi pesan video sebelum memenangkan pemilihan. Dengan menganalisis kampanye ini, kami berusaha memahami bagaimana radio dapat membantu calon kandidat menjangkau lebih banyak pemilih dalam lanskap media yang terfragmentasi.
Tantangan
Jangkau lebih banyak pemilih di tengah fragmentasi media.
Kampanye Senat John Fetterman pada tahun 2022 ingin menjangkau lebih banyak pemilih tanpa meningkatkan anggaran media. Meskipun iklan TV linear telah lama menjadi pilar utama dalam kampanye politik—dan tetap penting—jangkauan audiens telah terpecah seiring munculnya lebih banyak saluran, dan kampanye Fetterman perlu mengetahui di mana pemilih berada.
Solusi
Gunakan data Nielsen Media Impact untuk mengidentifikasi kombinasi media yang paling efektif.
Dengan menggunakan Nielsen Media Impact, kami dapat memprediksi cara terbaik bagi tim kampanye untuk menjangkau pemilih target mereka berdasarkan berbagai skenario alokasi anggaran. Kampanye Fetterman berhasil menutup celah 12% pemilih yang tidak lagi dapat dijangkau melalui televisi linear dengan mengalihkan 20% anggaran politik mereka ke radio AM/FM.
Temuan utama
12%
Radio memperluas jangkauan tanpa mempengaruhi anggaran.
Dengan mengalokasikan seperlima dari anggaran iklan ke radio AM/FM, kampanye tersebut berhasil meningkatkan jangkauan audiens sebesar 12% tanpa menambah anggaran.
29%
Radio memberikan jangkauan tambahan terbesar bagi penonton TV yang jarang menonton.
Radio meningkatkan jangkauan tambahan sebesar 29% di kalangan penonton TV yang menonton kurang dari dua jam sehari—lebih tinggi daripada TV terhubung (CTV)1 atau media sosial.
23%
Radio menjangkau lebih banyak penonton yang tidak terafiliasi.
Penambahan radio ke dalam campuran media kampanye menghasilkan peningkatan 23% dalam menjangkau "pemilih swing."2
Catatan:
1CTVmerujuk pada televisi yang terhubung ke internet. Penggunaan utama koneksi internet adalah untuk streaming konten video.
2Pemilihswingmerujuk pada pemilih yang belum secara konsisten memilih satu partai di masa lalu atau masih mempertimbangkan pilihan mereka menjelang pemilu November.
Hasil
Diversifikasi pengeluaran iklan politik melalui radio membuahkan hasil.
Berdasarkan data Nielsen Local Media Impact, kampanye John Fetterman pada tahun 2022 mencatat peningkatan 10% dari iklan radio dibandingkan dengan kampanye TV lokal, yang menghasilkan 676.000 pemilih tambahan tanpa biaya tambahan. Fetterman memenangkan pemilihan dengan selisih kurang dari 300.000 suara—menekankan pentingnya mengoptimalkan campuran media Anda secara penuh.
Kesimpulan
Radio adalah saluran yang efektif untuk memperluas jangkauan.
Untuk menjangkau audiens Anda, Anda harus terlebih dahulu mengetahui di mana mereka berada. Dengan menggabungkan data perilaku pemilih dan data penonton, Nielsen berhasil menentukan bahwa radio merupakan tambahan yang berdampak dan efisien secara biaya dalam campuran pemasaran kampanye politik. Jelajahi lebih lanjut wawasan tentang bagaimana radio berkinerja untuk kampanye politik.
Ingin berbicara dengan tim ahli kami?
