El video por demanda adquiere cada día mayor relevancia en los hábitos de los televidentes argentinos, de acuerdo a los hallazgos del nuestro más reciente Estudio Global sobre Video on Demand, que muestran que por lo menos un 53% de los argentinos están viendo contenidos por suscripción en línea.
La encuesta preguntó a los argentinos sobre su actual servicio de televisión, ante lo cual un 62% señaló tener contratado un servicio de cable, un 19% tienen servicio satelital y en tercer lugar, un 10%, prefieren un proveedor en línea. 17% de los encuestados declaró no contar con ninguno de estos servicios. Solo un 22% de los encuestados online, señalo tener intenciones de cambiar su proveedor actual por uno de contenido de VOD (Video on Demand por sus siglas en ingles).
Al momento de observar sus programas o películas favoritas desde plataformas VOD, alrededor del 80% de los argentinos encuestados señala que lo hace en su computadora, menos del 50% usa su teléfono móvil, seguido de la televisión inteligente (37%) y la Tablet (26%).
La frecuencia con la que los latinos observan la programación bajo demanda es considerable y va en aumento, como muestra de esta tendencia más del 23% de los argentinos declaran verlos una vez al día, el 22% más de una vez al día y el 21% una o dos veces a la semana.
Casi el 90% de los latinos prefieren ver películas con sus proveedores de VOD y para los argentinos aunque las películas siguen siendo las favoritas (81%), su gusto varía un poco del promedio en LatAm pues los programas de televisión y las series originales ocupan los siguientes lugares. Los nuevos shows y los documentales aparecen también entre los contenidos más buscados. Lo que menos buscan los argentinos en programación on-demand son los Dramas y los Reality Shows (ambos con 12%).
¿Qué motiva a los argentinos a ver programación bajo demanda?
Entre quienes ven VOD, más de la mitad de los argentinos encuestados, 76% lo hacen porque pueden ver el contenido en el momento que más les convenga, pues no están sujetos a horarios específicos. Un 57% lo hace porque le gusta tener la posibilidad de ponerse al día con sus episodios favoritos. Otro factor clave a la hora de inclinarse por el VOD es el precio, pues un 58% cree que es más barato que otros servicios (34% fuertemente de acuerdo, 24% de acuerdo).
La percepción del costo es otro potencial controlador alimentando el crecimiento del este contenido. Casi seis de diez encuestados globales que miran la programación a demanda, dicen que es menos costosa que la programación desde un proveedor de cable o satélite (59%), así lo muestra la tendencia en Latinoamérica (67%) y el 34% de los argentinos también está de acuerdo con esta afirmación.
La oportunidad para los proveedores de servicios en Argentina se presenta en temas de nueva programación pues el 68% de los argentinos quisiera tener más opciones en este sentido. Para la publicidad también se convierte en un reto, pues 54% de los encuestados señalan que podrían ver anuncios si fueran de productos que les interesan. Otros diferenciadores que favorecen el consumo de programación en este estilo entre los argentinos es el hecho de que varios miembros de la familia pueden ver a la misma hora distintos programas (57%) y que es más entretenido que leer en-línea (54%).
Acerca del Estudio Global de Nielsen
El estudio global de Nielsen Video on-Demand se llevó a cabo del 10 de agosto al 4 de septiembre de 2015, con encuestas a más de 30 mil consumidores en línea de 61 países en Asia-Pacífico, Europa, América Latina, Medio Oriente/África y América del Norte. La muestra incluyó a usuarios de Internet que estuvieron de acuerdo en participar en este sondeo y tiene cuotas basadas en edad y sexo en cada país. Está ponderado para ser representativo de los consumidores de Internet en cada país. Debido a que la nuestra está basada en aquellos que estuvieron de acuerdo en participar, no es posible calcular los estimados o error teórico de la muestra. Sin embargo, una muestra probabilística equivalente al tamaño tendría un margen de error de ±0.6% a nivel global. Este estudio de Nielsen está basado solamente en el comportamiento de los encuestados con acceso a Internet. Los rangos de penetración de Internet varían por país. Nielsen usa un estándar mínimo de 60% de penetración o una población en línea de 10 millones para ser incluidos en el estudio.
