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I network bilanciano notizie e risultati con la conferenza stampa di Obama

1 minuto di lettura | Aprile 2009

Il Presidente Obama festeggia stasera il suo centesimo giorno di mandato con la sua terza conferenza stampa in prima serata da gennaio. La richiesta di tempo di trasmissione del Presidente mette a dura prova non solo le risorse giornalistiche di ogni rete, ma anche i loro profitti complessivi.

Non è un segreto che l'ora delle 20:00 generi i tanto necessari introiti pubblicitari per le reti televisive. A febbraio, ABC, CBS, FOX e NBC hanno totalizzato una media di 21,5 milioni di dollari di introiti il mercoledì dalle 20 alle 21 ET. Con una tale quantità di denaro in gioco, le reti sono costrette a bilanciare i loro doveri di servizio pubblico con gli obblighi finanziari.

Cosa succede quindi agli inserzionisti che pagano fior di quattrini per piazzare annunci pubblicitari nelle trasmissioni in prima serata?

"In una situazione del genere, le reti troveranno altri modi per rispettare gli accordi con gli inserzionisti", afferma Annie Touliatos, vicepresidente per lo sviluppo delle vendite di Monitor-Plus, il servizio di intelligence pubblicitaria di Nielsen. "Possono spostare la programmazione o offrire di trasmettere la pubblicità un'altra settimana. Possono anche distribuire l'acquisto dell'annuncio su più spot che offrono all'inserzionista lo stesso livello di impressioni dei telespettatori. La chiave è che gli inserzionisti si assicurino di raggiungere efficacemente il proprio pubblico di riferimento".

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