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誰が、いつ、どのように ビデオゲーム計測に迫る

3分で読めるシリーズ|2010年4月

Nielsen Gamesの調査によると、米国ではテレビと同じようにビデオゲームのプレイにも「プライムタイム」が存在し、夜7時から11時がプレイのピークとなることが分かっています。しかし、1時間のビデオゲームプレイを、1時間のプライムタイムのテレビドラマと同じように広告主が考えるべきでしょうか。

ゲーム・プライム・タイム

メディア企業や広告主がより良い回答を得るための一助として、また他のメディア測定と比較できるゲームプレイの標準的な測定基準を確立するために、ニールセン社はマイクロソフト社と協力し、ビデオゲームをプレイする視聴者を詳しく調査するパイロットスタディを実施しました。 この調査の初期結果は、今週開催されたAd:Techカンファレンスで発表されました。

誰が、いつ、どのくらいの時間、何を遊んでいるのかを明確にするために、Xbox LIVEゲーム "1 vs 100" のシーズン2にウォーターマークを設置しました。テレビの測定に使用されているのと同じニールセンのパネルを使用することで、ビデオゲームの視聴者とテレビの視聴者の比較を行うことができました。例えば、ニールセンのビデオゲームプレイ指標は、特定のゲーム機で誰がプレイしているかのスナップショットを提供することができますが、ウォーターマークを追加することで、タイトルレベルの具体的な視聴者データを得ることができるようになりました。

18-34歳のXbox 360本体利用分の消費は、概ね45%です。Xbox LIVEのゲームショー「1 vs 100」のゲーマープロファイルを見ると、18-34歳がプレーヤーセットの55パーセントを占めています。これらの指標は、広告主やメディアプランナーがビデオゲームプラットフォームと他のメディアを比較する際に必要な洞察を提供するのに役立っています。

ゲームプレイデモ

ニールセンのXbox 360のデータによると、ニールセンの家庭でプライムタイムにアクティブになっているXbox 360コンソールは、月別に20〜25%となっています。Xbox 360は、ゲームだけでなく、映画やテレビコンテンツ、音楽、FacebookやTwitterによるソーシャルメディアとの交流も可能なマルチメディアデバイスであるため、その機能をすべて測定する必要性は、クライアントからの要望が多かったのです。

プレイ時間

ニールセンとマイクロソフトの共同調査は、2009年11月から2010年2月までの13週間の番組について評価しました。Xbox LIVEのゲーム番組「1 vs 100」は、司会のクリス・キャッシュマン氏が生解説し、本物の賞品が当たる「1 vs 100 Live」と、より凝縮したテーマで練習できる「1 vs 100 Extended Play」の2種類で遊ぶことができた。

パネルとメーターの日付に基づくと、「1 vs 100」の平均プレイ時間は、ライブと延長プレイを合わせて70分以上となっています。さらに、「1 vs 100 Live」の平均プレイ時間は 87 分です。どちらのプレイタイプでも、10問終了後の「ゲームブレーク」中に広告が表示されます。

アベグタイム-1v100

広告主は、消費者がこれらのゲームに費やす時間、特に予約制の「1対100ライブ」セッションの時間を見ることに非常に興味を持つはずです」とNielsen GamesのGerardo Guzman氏は言います。「この試験的調査の重要な点は、視聴者を正確にセグメント化できる可能性があることです。より多くのゲーム会社や広告主がこのような調査に参加することで、他のメディアと比較できるような、ゲームの効率的な指標を定義し、改良することができます。

「当社の独自調査により、ゲームユーザーはプレイ中、特にライブプレイ中に非常に熱心に取り組んでいることがわかりました。Audience and Analysis Manager, Xbox LIVE Advertising)は、次のように述べています。「あるケースでは、ゲーム中に広告を掲載した広告主は、顕著なブランドリコールとリフトを経験しました。ニールセンについて 視聴者についてより詳しく知ることができるようになったことは、成長するゲームコミュニティに影響を与えたいと考えているブランドにとってプラスになるはずです。

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