第83回アカデミー賞のレッドカーペットでは、セレブリティが最高のパフォーマンスを披露しましたが、CMでもその活躍が見られました。Nielsen社は、今年のショーで放映されたトップリコール広告を分析し、そのうちの4つにセレブが含まれていることを明らかにしました。
最も視聴されたコマーシャルでは、アニメーションのリステリンファイターが登場するリステリンのスポットが3771万5000人の視聴者を得てトップとなりました。最もリコールされた広告は、M&M'sのコマーシャルで、犯人がコンビニ強盗の人質としてアニメーションのM&Mを食べると脅すというものでした。
| Nielsen アカデミー賞で最も視聴された広告トップ10（2011年2月27日付 | ||
|---|---|---|
| 放送時間（ET） | ブランド説明 | # 視聴者数(千人) |
| 9時08分30秒 | リステリン | 37715 |
| 10時57分28秒 | JCペニー | 37126 |
| 10時23分40秒 | ヒュンダイ | 36831 |
| 10時07分25秒 | JCペニー | 35947 |
| 9時35分15秒 | JPモルガンチェース | 35653 |
| 11時08分27秒 | AT&T | 35063 |
| 9時50分57秒 | ダイエットコーク | 34474 |
| 9時51分27秒 | JCペニー | 34474 |
| 9時22分01秒 | スプリント | 33885 |
| 9時22分31秒 | ヒュンダイ | 33885 |
| 出典ニールセン・カンパニー |
リコールされた広告のトップ10には、自動車から非営利団体まで、さまざまなカテゴリーや広告主が登場しましたが、顕著な傾向として有名人の広告が挙げられます。オジー・オズボーンとジャスティン・ビーバーが4G、5G、6Gの携帯電話を宣伝するベスト・バイの買い戻しプログラム広告は、ブランド想起の面で最も強力なセレブリティ広告でした。また、ジェニファー・ロペスがビーチで歌い、踊り、子供を追いかけるコマーシャルで、消費者はヴィーナスブランドを記憶していました。セリーヌ・ディオンが「ハッピー・バースデー」を歌うアメリカ癌協会の広告は、6番目によく想起されるスポットでした。 エイドリアン・ブロディもStella Artoisの広告で歌を披露し、ビールを飲みながらセレナーデを歌って女性たちをうっとりさせました。
| アカデミー賞におけるブランド想起のためのニールセン広告トップ10、2011年2月27日 | |||
|---|---|---|---|
| 順位 | ブランド | 広告内容 | リコールインデックス |
| 1 | M&M's（エムアンドエムズ | 要求が通らなければ人質のお菓子を食べると脅す犯人（:30） | 222 |
| 2 | AT&T | 記念日を忘れてスマホで予約する男（:30） | 217 |
| 3 | マクドナルド | ドナルド・マクドナルド・ハウス - ハッピーミールの中に希望を見出す子どもたち (:30) | 197 |
| 4 | ベストバイ | 買い取りプログラム - オジー・オズボーン、ジャスティン・ビーバーが新世代の携帯電話を紹介 (:30) | 191 |
| 5 | ヴィーナス | ジェニファー・ロペス、すべての女性には内なる女神がいることを説く（:30） | 180 |
| 6 | アメリカ癌協会 | セリーヌ・ディオンがハッピーバースデーを歌います（:30） | 142 |
| 7 | ステラ・アルトワ | エイドリアン・ブロディ、女性に見つめられたり泣かれたりしながらビールに向かって歌う (:30) | 141 |
| 8 | ヒュンダイ | ソナタ・ハイブリッド - 人は古いバージョンの技術を使う (:30) | 135 |
| 9 | AT&T | 4G - スキー場のリフトから友人の携帯電話を投げる男 (:30) | 130 |
| 10 | リビングソーシャル・ドットコム | 食事、サロン、タンゴを楽しむカップル(30分) | 129 |
| 出典ニールセン・カンパニー
2011年アカデミー賞の広告実施分のみを考慮し、映画の予告編は除外しています。Recall Scoreは、テレビ視聴者が通常のテレビ視聴中に接触した広告のブランドを24時間以内に思い出すことができる割合です。これらのスコアは、番組中のすべての広告の平均スコアに対して指数化されます（リコール・インデックス）。100は平均に等しい。 例えば、M&M'sの広告の想起指数は222で、2011年のアカデミー賞の平均的なCMの2.22倍も記憶に残っていることが証明されています。 |
今年のスーパーボウルで初公開されたBest BuyとStellaの広告をご存知の方も多いかもしれません。 これらの広告は、スーパーボウルに登場したときよりも、アカデミー賞の観客に対してかなり良いパフォーマンスを示しました。 現代社会で古い技術を使う人々を描いた現代ソナタのCMもスーパーボウルで初公開されましたが、アカデミー賞で最も効果的なスポットの第8位にランクインしました。
LivingSocial.comは、アカデミー賞期間中に新しい広告を初公開したブランドで、トップ10に入った唯一のブランドである。 このスポットは、カップルが食事をしたり、サロンでカットをしたり、タンゴのレッスンを受けたりする様子を描いています。
全体として、今年のアカデミー賞のブランド想起は、昨年に比べて9％上昇しました。
