パンデミックは、大衆の間でストリーミングの普及を加速させるきっかけとなったかもしれないが、視聴者がストリーミングを生活の一部として恒久的に利用し、拡大していることは明らかである。実際、4月はストリーミングにとって画期的な年となった。視聴者は初めて、テレビ総視聴時間の30％以上をオーバー・ザ・トップ・ビデオ・コンテンツの視聴に費やしたのである。
視聴時間の増加に加え、視聴者、特にAANHPIの消費者は、放送やケーブルテレビよりもストリーミングサービスに多くの表現を見出している。昨年、ストリーミング・サービスにおけるAANHPIの割合は、放送やケーブルテレビの2倍以上だった。ニールセン・グレイセノートのインクルージョン分析によると、AANHPIの画面シェアは昨年80％増加した。しかし、インクルージョンはストリーミングサービス全体で増加しているわけではない。ケーブル、放送、SVOD全体におけるアジア人の割合は、昨年31％増加した。
代表的な番組が増えれば、文化的に適切なコンテンツも増える。このように代表的な番組が増えることで、多世代の世帯が一緒にコンテンツを視聴するようになります。例えば、Disney+では、18～24歳の若いアジア系アメリカ人の視聴者は、Disney+の視聴者全体の8倍近く、65～74歳の人と一緒にAANHPIコンテンツを視聴しています。この傾向は、ストリーミング・プラットフォーム全体でも続いており、Netflixでは、この2つの年齢層の共同視聴は、全体の視聴者の4.3倍でした。
ディズニーの『ターニング・レッド』は、米国ではDisney+で消費者に直接公開され、代表的なコンテンツと共同視聴の両方の力を浮き彫りにした。少女の成長を描いた家族向けのこの映画は、あらゆる年齢層のAANHPI視聴者の心を打った。この映画は、20221年第1四半期に最もストリーミングされた作品のひとつであり、平均視聴者数をはるかに上回る多世代のアジア人視聴者を引きつけた。
75歳以上のアジア系視聴者は、『ターニング・レッド』を家庭内で子供と一緒に視聴しており、この年齢層全体の視聴者の約3倍の割合であった。また、プレミア上映の翌週には、アジア系アメリカ人の65～74歳の1.5倍が家庭内で子供と一緒に映画を視聴した。
アジア系アメリカ人のコミュニティは過去10年間で39％の成長を遂げ2、 2021年には2.1兆分の視聴が可能になった3。
そして、アジア系アメリカ人の画面上での表現には進歩が見られるものの、メディアのコンテンツは、より正確な描写を求める視聴者の要求を満たすにはまだ不十分である。ニールセンが最近実施した「テレビ番組におけるアジア系アメリカ人の表現に関する意識調査」の結果によると、アジア系アメリカ人の大多数が、テレビ番組で自分たちのアイデンティティ・グループが十分に表現されていないと感じており、また、自分たちが映し出されたとしても、その描写が不正確だと感じていることがわかった。
AANHPIの視聴者は、自分たちが見られていると感じたいと考えており、最も選択肢の多いプラットフォームで、自分たちの体験と同じくらい豊かな、文化的に関連性のあるコンテンツに引き寄せられる傾向が強まっています。アジア系アメリカ人のコミュニティについて、ニュアンスのある本物のストーリーを伝えることができるコンテンツクリエイターは、強力で熱心な、そして多世代の視聴者を開拓することができます。
その他の洞察については、AANHPIレポート「神話と疎外に立ち向かう」をダウンロードしてください：アジア系アメリカ人の観客とスクリーン上の表現。
備考
- ニールセン・ストリーミング・コンテンツ視聴率
- 2020年 米国国勢調査局
- ニールセン・メディア・インパクト視聴分数 2021年
