콘텐츠로 건너뛰기
미디어> 통찰력

나이키 매복 공식 월드컵 스폰서

3 분 읽기 | 유월 2010

나이키는 공식 월드컵 스폰서는 아니지만 창의적인 마케팅 덕분에 전 세계 소비자들이 회사를 세계 최대의 축구 토너먼트와 연결하는 것을 막을 수는 없습니다. 닐슨 컴퍼니는 온라인 블로그, 게시판 및 소셜 네트워킹 사이트를 분석한 결과, 스포츠 신발과 의류 거물이 토너먼트의 공식 파트너 및 스폰서보다 월드컵과 더 자주 연결되어 있음을 발견했습니다.

이 연구에 따르면 지난 한 달 동안 월드컵과 관련된 온라인 영어 메시지에서 나이키에 대한 언급이 가장 큰 경쟁자이자 공식 월드컵 파트너 인 아디다스 (adidas)보다 두 배나 많았으며 공식 브랜드에 대해 가장 높은 수준의 토너먼트 언급을 한 것으로 나타났습니다.

참가하는 32개 팀 중 아홉 개 팀은 미국과 호주를 포함한 나이키 키트를 착용할 예정이며, 아디다스의 경우 12개 팀이 참가할 예정이다. 그러나 나이키의 버즈 활동의 대부분은 웨인 루니와 크리스티아누 호날두를 포함한 남아프리카에서 전시 될 많은 가장 큰 스타뿐만 아니라 코비 브라이언트, 로저 페더러, 심지어 호머 심슨 (Homer Simpson)과 같은 다른 유명한 스타들을 선보인 글로벌 "Write the Future"캠페인에 의해 주도되었습니다.

전체 길이 동영상 은 5 월 중순 이후 YouTube에서 거의 14 백만 조회수를 기록했습니다. 아디다스는 데이비드 베컴이 등장하는 스타워즈를 주제로 한 월드컵 비디오를 제작했는데, 지난주 개봉 이후 200만 명이 넘는 시청자를 끌어모았다.

온라인 월드컵 버즈의 최고 점유율

(스폰서 vs. 경쟁사)

낙인 %의 점유율

공식 및

경쟁자 버즈*

1 나이키 비제휴 경쟁 업체 30.2%
2 아디다스 FIFA 파트너 14.4%
3 코카콜라 FIFA 파트너 11.8%
4 소니 FIFA 파트너 11.7%
5 사증 FIFA 파트너 7.3%
6 칼스버그 비제휴 경쟁 업체 3.9%
7 맥도날드 FIFA 월드컵™ 스폰서 2.8%
8 펩시 비제휴 경쟁 업체 2.5%
9 현대/기아 FIFA 파트너 2.4%
10 파나소닉 비제휴 경쟁 업체 1.9%
출처: 닐슨 컴퍼니

* 2010 년 5 월 7 일부터 6 월 6일까지 월드컵과 관련된 영어 메시지에서 글로벌 발자국과 두 명의 주요 경쟁자를 보유한 10 스폰서 / 파트너의 온라인 버즈 공유

나이키는 월드컵 스폰서 또는 파트너를 성공적으로 "매복"한 유일한 브랜드는 아니 었습니다. 잉글랜드 국가대표팀의 스폰서인 칼스버그는 공식 맥주 스폰서인 버드바이저보다 토너먼트 주변의 영어 메시지에서 거의 네 배나 높은 언급을 했다. 이것은 부분적으로 칼스버그의 스타가 박힌 '전설'월드컵 광고로 인해 잉글랜드 협회를 홍보하기 위해 5 월 초에 시작되었습니다. 록 밴드 Kasabian, 모험가 Ranulph Fiennes 경, 올림픽 선수 Steve Redgrave 경, 선수 Dame Kelly Holmes가 결합하여 "아마도 세계 최고의 팀 토크"를 제공합니다.

나이키에 이어 토너먼트와 가장 관련이있는 "매복"브랜드는 Carlsberg, Pepsi 및 Panasonic이었습니다.

"글로벌 발자취가 큰 회사라면 월드컵과 같은 주요 글로벌 행사와 자신을 연관시키고 싶은 것은 자연스러운 일입니다."라고 닐슨 컴퍼니의 디지털 전략 담당 부사장 인 피트 블랙쇼 (Pete Blackshaw)는 말했다. "이 연구는 강력하고 정통한 마케팅이 값 비싼 후원 수표를 작성할 필요없이 소비자의 눈에 이런 종류의 연결을 확립 할 수 있음을 보여줍니다."

그러나 대부분의 스폰서에게 토너먼트와의 공식 관계는 경쟁자보다 월드컵과의 연관성이 높아졌습니다.

  • FIFA 파트너 코카콜라는 펩시보다 월드컵과의 연관성이 다섯 배나 높았는데, 리오넬 메시, 티에리 헨리, 카카와 같은 월드컵 스타들이 등장하는 ' 오 아프리카' 광고 에도 불구하고 온라인에서 백만 회 이상의 조회수를 기록했다.
  • 6월 초 트위터가 FIFA 유튜브 페이지에 리트윗을 올리고 가장 긴 '목표'를 외치는 캠페인에 의해 촉발된 비자는 마스터카드보다 월드컵 협회의 15배를 차지했다.
  • FIFA 파트너 소니는 토너먼트 개막일과 함께 3D TV 세트 출시를 앞두고 있으며, 협회 레벨을 파나소닉보다 일곱 배, 필립스보다 열 배 높은 수준으로 끌어 올리는 데 도움을줍니다.

2010년 5월 7일부터 6월 6일까지 실시된 닐슨의 연구는 플리커, 유튜브, 페이스북, 트위터 등 블로그, 게시판, 그룹, 비디오 및 이미지 사이트에서 영어 월드컵 관련 메시지를 조사한 결과, 전 세계 10개 공식 FIFA 파트너 및 스폰서 중 적어도 한 명 또는 상위 경쟁자 중 두 명(모두 30개 브랜드)을 언급했습니다.

동일한 주제 인사이트 계속 탐색