News Center >

Nielsen mais uma vez investe no meio digital e traz ao brasil uma nova solução de medição

4 minute read | January 2016

A Nielsen lançou no Brasil no dia 18 de janeiro, segunda-feira, o Digital Brand Effect (DBE), solução de medição e aprimoramento que permite a anunciantes, agências e veículos avaliarem, em tempo real, o resultado de suas campanhas digitais. O grande diferencial do DBE é mostrar o impacto efetivo da publicidade digital quando um público é exposto a uma campanha. O DBE calcula, por meio de perguntas-chave, qual o grau de conhecimento a respeito de uma marca, por exemplo, por um grupo de pessoas que não foram expostas a determinada publicidade dessa marca. Em seguida, as mesmas perguntas são aplicadas para um grupo que foi exposto à publicidade, comparando, assim, qual a diferença entre ambos.

Essa diferença, que é chamada de brand lift, indica o grau de efetividade de uma campanha. O Digital Brand Effect consegue apresentar esses números em tempo real, informando quais as peças, espaços publicitários e quantidade de exposições estão gerando os melhores resultados no ambiente online. Para os clientes, uma das grandes vantagens é ter dados seguros para otimizar e direcionar os esforços antes do fim da campanha, economizando mais tempo e dinheiro.

No exemplo, um anúncio que conseguiu aumentar de 8% para 12% o conhecimento de determinada marca – aumento de 50% de brand lift

O Digital Brand Effect pode aferir o impacto efetivo sobre cinco diferentes objetivos de marketing: conhecimento da marca, atitudes, favorabilidade, intenção de compra e preferência. A solução está disponível para diferentes ambientes digitais, incluindo computadores, tablets e smartphones.

A tecnologia que embasa o DBE também identifica quais atributos de um anúncio estão gerando melhor desempenho. É possível separar os resultados por peças e criativos, local de entrega, targeting e diferentes frequências de exposição, oferecendo às partes interessadas a oportunidade de aprimorar e fazer mudanças a qualquer momento para aumentar o desempenho da campanha.

“Medir o impacto de um anúncio depois que a campanha já acabou pode ser tarde demais”, alerta Federico Sader, diretor de Marketing Effectiveness da Nielsen no Brasil. “Para obter o maior benefício, os anunciantes, suas agências e os veículos esperam entender o alcance e a ressonância de seus anúncios em cada etapa da campanha. Agora, com o Digital Brand Effect, eles podem ajustar o plano enquanto ainda há tempo de fazer uma mudança significativa”, ressalta Federico.

Os benefícios da otimização gerada pelo Digital Brand Effect podem ser alcançados por todo o ecossistema de publicidade digital, desde anunciantes, agências e veículos. Nos Estados Unidos, os veículos que estão utilizando a solução de maneira colaborativa com anunciantes e agências conseguem obter, em média, um brand lift 30% maior para seus sites.

O Digital Brand Effect complementa no Brasil outro produto da Nielsen, o Digital Ad Ratings (DAR), solução que fornece métricas de GRP e TRP (pontos brutos de audiência) de campanhas digitais a partir de dados de impressões, audiência, alcance e frequência, além de viewability por demografia em computadores, tablets e smartphones.

“Enquanto o Digital Ad Ratings calcula o alcance, o Digital Brand Effect mede a ressonância. A combinação das duas soluções permite agora aos anunciantes, veículos e agências tanto entender se eles estão atingindo o público-alvo com a mensagem certa quanto potencializar essa estratégia em tempo real”, explica Federico Sader. “Cada vez mais temos investido em nosso portfólio no meio digital para ajudar nossos clientes, global e localmente, por meio de métricas que garantam que suas campanhas sejam eficazes, cheguem ao público correto e tragam retorno para seus negócios”, finaliza o diretor.

SOBRE A NIELSEN – Nielsen Holdings plc  (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de informação, que proporciona um entendimento completo sobre o que os consumidores assistem e compram (Watch & Buy). No segmento Watch, a Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência (Total Audience) de qualquer dispositivo em que é possível ter acesso a conteúdos (vídeo, áudio, texto). O segmento Buy oferece aos fabricantes de bens de consumo e varejistas uma visão global única do desempenho da indústria. Ao integrar as informações dos segmentos de Watch e Buy com dados de outras fontes, a Nielsen apresenta aos seus clientes uma medição de primeiro nível, bem como análises avançadas que permitem o crescimento de seus negócios. A Nielsen, empresa conceituada na Standard & Poors 500, está presente em mais de 100 países, representando 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

ASSESSORIA DE IMPRENSA DA NIELSEN

Versátil Comunicação Estratégica www.versatilcomunicacao.com.br

Karina Spedanieri (karina@versatilcomunicacao.com.br) – Tel. (11) 2832-5501

Sandra Takata (sandra@versatilcomunicacao.com.br) – Tel. (11) 2832-5507