東京、2019年8月9日 – 視聴行動分析サービスを提供するニールセン デジタル株式会社（東京都港区、代表取締役社長 宮本淳）は、2019年5月に開催された Advertising Week Asia 2019 – Tokyoにて広告主企業および媒体社とディスカッションした内容：デジタル広告業界の健全な発展のために広告主企業やメディア／パブリッシャーなどの業界関係者が “メディアと広告の価値を正しく評価し、活用していく方法”についてまとめたホワイトペーパー『アドベリの先にある デジタル広告コミュニケーション』を発行しました。
消費者との広告コミュニケーションにおいてデジタルの活用が増えていますが、そのような中、「ビューアビリティ」や「アドフラウド」「ブランドセーフティ」などの問題が大きく話題になってきています。こうした問題に対処するため、広告主側ではアドベリフィケーション（以下アドベリ）に関心が集まり、メディア／パブリッシャーや広告会社も含めて課題への対応が進められてきています。
確かに広告主企業にとって、安心で安全なメディア環境で消費者と広告コミュニケーションが取れることは重要です。しかし、広告主企業にとって、「安心して広告を出稿すること」が目的でしょうか？メディア／パブリッシャーにとって、「安全なコンテンツ」「安全な広告枠」が、本当に媒体社としての価値なのでしょうか？
これからも継続的、そして健全にデジタルメディア・広告業界が発展していくためには、アドベリの次のステージに進むことが急務といえます。
本ホワイトペーパーでは、AdvertisingWeek Asia 2019 – Tokyoにて2019年5月28日および29日のNielsen セッションで発信された広告主企業と媒体社の生の声とともに、以下の2つの視点からデジタルメディア業界の各関係者が“今すべきこと”についてディスカッションした内容を紹介しています。
Ⅰ：広告主が抱えるブランディング広告の課題
- アドベリの先にあるコミュニケーションリスク
- 類推拡張は100%確実なのか？
- 識別子ベースと「人」ベースの違い
- 当てすぎると嫌われる？
- 広告主の声
Ⅱ：広告主に寄り添ったメディアデータ
- リーチ指標の共通化
- 共通指標の上での差別化
- エンゲージメント指標の共通化
- 広告主の声
- 媒体社の声
下記リンクからホワイトペーパー「アドベリの先にある デジタル広告コミュニケーション」をダウンロードできます。 https://preprod.nielsen.com/jp/ja/insights/report/2019/20190809-nielsen-digital-whitepaper-awa-2019/
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【ニールセン デジタル株式会社 会社概要】社名：ニールセン デジタル株式会社 英文社名：Nielsen Digital Co., Ltd.本社所在地：〒107-0052 東京都港区赤坂2-17-7 赤坂溜池タワー11階資本金：1億円設立： 1999年5月代表者：代表取締役社長 宮本 淳主要株主： 米国ニールセン・カンパニー（The Nielsen Company）、株式会社ビデオリサーチ
ニールセン デジタル株式会社は、ニールセンの消費者視聴行動分析部門の日本法人として、視聴者分析と広告分析のソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、および分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、Eコマース企業、広告会社より高い評価をいただいています。ニールセン デジタル株式会社のサービス概要、および会社概要は www.netratings.co.jp でご覧いただけます。
ニールセンについてNielsen Holdings plc（NYSE: NLSN）は世界最大級のマーケティング調査＆データ分析の会社として、世界規模の消費者と市場における最も完全で信頼された見解を提供しています。私たちのアプローチは独自のニールセンデータと他のデータソースを結び付けることで、今何が起こり、今後何が起こるのか、そしてこの知識に基づいてどの様に行動するのがベストなのかを世界中の顧客が見つけるお手伝いをします。ニールセンはメディア、広告、小売りそして日用消費財産業が直面する最も重要な問いに答えるための新しい方法を開発し続けながら、９０年以上に渡り科学的な正確性と革新性に基づくデータと分析を提供してきました。S&P 500企業として、世界人口の90%を網羅する100ヵ国以上に拠点を有しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com
ニールセン デジタル株式会社が提供しているソリューションと主な製品サービス
視聴者分析ソリューションニールセン デジタルコンテンツ視聴率 Nielsen Digital Content Ratingsインターネット視聴率データ ニールセン ネットビュー Nielsen NetViewスマートフォン視聴率データ ニールセン モバイルネットビュー Nielsen Mobile NetViewインターネットユーザーデータベースサービス ネットビューライフスタイル パワードバイビデオリサーチインタラクティブ など
広告分析ソリューションニールセン デジタル広告視聴率 Nielsen Digital Ad Ratingsブランディング効果測定サービス Brand Lift Plus広告効果分析サービス ニールセン デジタルブランドエフェクト Nielsen Digital Brand Effectデジタル広告モニタリングツール ニールセン デジタルアドインテル Nielsen Digital Ad Intelなど
