Brandon Eshman, Nielsen Online

Zgodnie ze starym powiedzeniem "content is king", prawda? Ale co jeśli połączenie treści i wygody jest tym, co ostatecznie przyciąga konsumentów? Nie jest tajemnicą, że media są dziś dostępne w wielu łatwo dostępnych formatach: wideo, muzyka, telewizja, podcasty itp. na wyciągnięcie ręki. Konsumenci mają ostateczny wybór co i kiedy oglądają (lub uczestniczą w oglądaniu) treści. Konwergencja tradycyjnych nawyków oglądania i sieci jest nieunikniona, o czym świadczy popularność Hulu, Fancast, Netflix, Xbox 360 i wielu innych serwisów oferujących treści strumieniowe.

W rzeczywistości, z tak wielu konkurentów, to jest trudne dla jednego serwisu, aby wyróżnić się. Jednak Hulu buduje całkiem sporo szumu i świadomości marki, a jego reklama na Super Bowl jest tego przykładem. Od 1 listopada 2008 - 1 lutego 2009, Hulu średnio około 300 wzmianek dziennie w społeczności online. Dzień po reklamie Super Bowl, Hulu przyciągnęło 1,082 wzmianki o marce online (wzrost o 259%).

Według Nielsen's BlogPulse, Hulu wygenerowało również z niedzieli Super Bowl na poniedziałek 448 linków współdzielonych, czyli blogerów, którzy przekazali link do strony. Socialmedia.com nawet ukoronowało Hulu jako zwycięzcę "TweetBowl".

Reklama Hulu na Super Bowl z udziałem Aleca Baldwina

Dla porównania, przekaz Hulu z inauguracji prezydenta Baracka Obamy przyciągnął o połowę mniej wzmianek o marce niż reklama Hulu na Super Bowl. Oczywiście, szum wokół inauguracji Obamy znacznie przewyższa szum wokół samego Hulu, ale reklama Hulu na Super Bowl zdołała wygenerować więcej szumu słownego na temat swojej marki, co jeszcze bardziej zbudowało jej świadomość. Przyciągnęła również więcej widzów do Hulu, nawet jeśli byli tam, aby zobaczyć inne reklamy Super Bowl.

Reklama Hulu wpłynęła na buzz i wzmocniła swoje podstawowe przesłanie: chodzi o treść i wygodę.