Dane demograficzne Nielsena pokazują, że znaczny wzrost oglądalności wśród mniejszości przyczynił się do osiągnięcia w niedzielę rekordowej widowni 106,5 mln widzów Super Bowl.

W strategii marketingowej NFL skupiono się na Latynosach i być może to się opłaca. Oglądalność wśród latynoskich gospodarstw domowych wzrosła o 9%. Mecz obejrzało około 8,3 miliona widzów (44% z nich to kobiety) z latynoskich gospodarstw domowych w USA.

Oglądalność wśród gospodarstw domowych Afroamerykanów wzrosła o 4%, ponieważ 11,2 mln widzów (48% kobiet) z tych gospodarstw dostroiło się do programu.

Nielsen wykazał również, że gospodarstwa domowe o wyższych dochodach były bardziej skłonne do oglądania Super Bowl XLIV. Aż 74% gospodarstw domowych o dochodach powyżej 500 tys. dolarów oglądało mecz, w porównaniu do 45% wszystkich gospodarstw domowych. Z każdym kolejnym stopniem w dół drabiny dochodów, oglądalność spadała, z gospodarstwami domowymi, które przynoszą $10K lub mniej, średnio 30,5% oglądalności.

Super Bowl nadal skłania się ku męskiej widowni, z mężczyznami stanowiącymi prawie 55% widzów. Niemniej jednak, szacuje się, że 48,5 miliona kobiet oglądało mecz, co stanowi wzrost o 4,3 miliona w porównaniu z zeszłorocznymi zawodami. W ciągu ostatnich pięciu lat, całkowita liczba kobiet oglądających mecz wzrosła o 17%. W międzyczasie Super Bowl obejrzało 58 milionów mężczyzn, co oznacza wzrost o 3,5 miliona w porównaniu z rokiem ubiegłym.

Spojrzenie na demografię wieku i płci pokazało, że widzowie obu płci wykazywali podobny łuk oglądania: ogólnie rzecz biorąc, im starszy widz, tym bardziej prawdopodobne, że dostroił się do gry.

I jedna ostatnia uwaga, która może zainteresować właścicieli zwierząt (i reklamodawców produktów dla zwierząt!): widzowie, którzy posiadają psa lub kota mieli 18% wyższe oceny Super Bowl niż ci, którzy nie mają psa lub kota.