Całkowite korzystanie z telewizji spadło, ale streaming stanowił prawie 30% całkowitego czasu spędzonego z telewizorem.
Marzec wyznaczył nowy kamień milowy dla streamingu, ponieważ widzowie spędzili prawie 30% całkowitego czasu telewizyjnego na oglądaniu treści wideo over-the-top. Zyskując pełny punkt udziału w stosunku do lutego, usługi streamingowe skorzystały na odejściu od finału profesjonalnej piłki nożnej i igrzysk olimpijskich, co zwiększyło oglądalność telewizji jesiennej i zimowej w sieciach telewizyjnych.
Pomimo niewielkiego spadku o 0,7% całkowitego streamingu, udział w oglądalności wszystkich dostawców usług streamingowych uwzględnionych w The Gauge był w marcu na tym samym poziomie lub nieznacznie wzrósł, a kategoria "inne usługi streamingowe" zyskała dodatkowe 0,3% udziału, ponieważ nowe usługi stale zyskują na popularności w stale rozwijającej się dziedzinie ("inne usługi streamingowe" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone).
Niewielki spadek wykorzystania streamingu był znacznie mniejszy niż 4,2% spadek całkowitego wykorzystania telewizji, co jest zgodne z historycznymi normami, ponieważ konsumenci zaczynają wchodzić w cieplejsze dni. Pomimo spadku całkowitego wykorzystania, widzowie spędzili więcej czasu w telewizji kablowej, ponieważ trwająca wojna na Ukrainie przyczyniła się do wzrostu udziału o 1,6 punktu procentowego przy niewielkim wzroście całkowitego wolumenu.
Programy telewizyjne straciły ponad cały punkt udziału, a oglądalność sportu spadła o 53% w ujęciu miesiąc do miesiąca. NASCAR i turnieje koszykówki NCAA pomogły usatysfakcjonować niektórych widzów, ale nie na tyle, by zrekompensować przyciąganie Igrzysk Olimpijskich i Super Bowl, co spowodowało, że udział "programów sportowych" w oglądalności spadł z prawie 25% do 12% w marcu. Dramaty zapewniły pewien wzrost oglądalności, ponieważ 17% wzrost oglądalności pomógł im stanowić jedną trzecią całkowitej oglądalności.
2022
2021
Przejdź do szczegółów metodologii poniżej.
Obejrzyj wideo, aby usłyszeć, jak Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy w Nielsen, przedstawia za kulisami niektóre zmiany w oglądalności, na których opiera się The Gauge.
METODOLOGIA I CZĘSTO ZADAWANE PYTANIA
The Gauge zapewnia comiesięczną makroanalizę tego, w jaki sposób konsumenci uzyskują dostęp do treści na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, strumieniowych, kablowych i innych źródłach. Obejmuje również podział głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów w podziale na kategorie i całkowite wykorzystanie telewizji.
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu utworzenia grafiki. Dane streamingowe Nielsena pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych obsługujących Streaming Meter w ramach panelu National TV. Liniowe źródła telewizyjne (nadawane i kablowe), a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na określonym przedziale czasowym dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące 5-tygodniowy miesiąc, obejmują kombinację Live+7 dla tygodni 1-4 w okresie danych. (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo oraz oglądanie do siedmiu dni później. Live +3 obejmuje oglądanie telewizji oraz oglądanie do trzech dni później).
W ramach wskaźnika "Inne" obejmuje wszystkie inne programy telewizyjne. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niezmierzone źródła), niezmierzone wideo na żądanie (VOD), przesyłanie strumieniowe za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ streaming za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia odpowiednich dystrybutorów streamingu, są one uwzględnione w kategorii "Inne". Uznanie poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej jest czymś, do czego Nielsen nadal dąży w miarę ulepszania naszej technologii Streaming Meter.
Platformy streamingowe wymienione jako "Inne transmisje strumieniowe" obejmują wszelkie transmisje strumieniowe wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone.
Tak, Hulu obejmuje oglądanie w Hulu Live, a Youtube obejmuje oglądanie w Youtube TV.
Kodowana telewizja na żywo, czyli kodowana linearna transmisja strumieniowa, jest uwzględniona zarówno w grupach Broadcast i Cable (telewizja linearna), jak i w Streaming i inne transmisje strumieniowe, np. aplikacje Hulu Live, Youtube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD. (Uwaga: MVPD lub wielokanałowy dystrybutor programów wideo to usługa, która zapewnia wiele kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy agregują treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programistycznych i pakowane razem w samodzielnym formacie subskrypcji i dostępne na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).
