Nowy raport oparty na danych Gracenote Inclusion Analytics dostarcza informacji na temat reprezentacji grup rasowych, etnicznych i tożsamościowych w treściach, aby pomóc w podejmowaniu decyzji dotyczących inwestycji w mediach.
Nowy Jork, NY – 13 czerwca 2024 r . – Gracenote, jednostka biznesowa Nielsen zajmująca się danymi dotyczącymi treści, opublikowała dzisiaj nowy raport, w którym oszacowano widoczność różnych grup rasowych, etnicznych, płciowych i niepełnosprawnych wśród głównych obsad nowych programów telewizyjnych z 2024 r. na głównych platformach streamingowych i kanałach linearnych. Wykorzystując dane Gracenote Inclusion Analytics, raport rzuca światło na możliwości inwestowania przez nabywców mediów w programy, które autentycznie przedstawiają różnorodne postacie i narracje, uzupełniając zakupy reklamowe w mediach należących do osób reprezentujących różnorodność.
Kliknij tutaj, aby pobrać pełny raport.
Wraz z pojawieniem się nowych tytułów wiodących serwisów streamingowych i sieci telewizyjnych, tworzonych przez różnorodnych twórców, otwierają się nowe możliwości dla marketerów, którzy mogą wykorzystać zasoby reklamowe w ramach programów promujących inkluzywność. Dane Gracenote dotyczące „udziału obsady” określają ilościowo reprezentację obsady wśród 10 głównych członków obsady programów w różnych wymiarach i grupach intersekcjonalnych. Najważniejsze wnioski z nowego raportu Gracenote obejmują:
- Hulu jest najbardziej inkluzywne pod względem azjatycko-amerykańskich mieszkańców wysp Pacyfiku, z 32,2% udziałem AAPI w obsadzie.
- Disney+ przoduje wśród platform streamingowych i sieci linearnych pod względem integracji społeczności latynoskiej, z udziałem wynoszącym 31,2% w obsadzie.
- NBC zajmuje pierwsze miejsce wśród sieci linearnych i platform streamingowych pod względem integracji osób czarnoskórych, z 30% udziałem w obsadzie.
- Paramount+ i CBS mają mniej więcej równy udział w reprezentacji osób LGBTQ, odpowiednio 9,2% i 9% obsady.
- Fox przoduje wśród sieci linearnych i platform streamingowych pod względem integracji osób niepełnosprawnych, z udziałem 11,3% w obsadzie.
Według danych Gracenote, 68,5% tegorocznych premier telewizyjnych, skupiających się na postaciach czarnoskórych, rdzennych mieszkańców Ameryki i osób kolorowych (BIPOC), można uznać za inkluzywne. W przypadku programów streamingowych obecność postaci BIPOC wzrasta do 75,3%. Perspektywy dla różnorodnych treści, których premiera zaplanowana jest na jesień, wydają się więc obiecujące.
„Raport Gracenote zawiera przydatne dane i spostrzeżenia, które można wykorzystać w planowaniu strategicznym, zakupie i aktywacji mediów, raportowaniu i analizach” – powiedziała Jennifer Garcia, wiceprezes ds. nauki o danych i badań w Publicis Media. „Od dostarczania głębszych spostrzeżeń na temat nawyków konsumenckich związanych z mediami, poprzez pomoc w zrozumieniu talentów w całym łańcuchu wartości treści, aż po zapewnienie dodatkowych możliwości dla różnorodnych inwestycji w treści/kreacje tam, gdzie istnieją wyzwania związane z podażą i zasobami, raport ten zapewnia solidny przegląd optymalizacji różnorodnych wydatków reklamowych w telewizji”.
„Zróżnicowany skład głównej obsady nowych programów telewizyjnych w sezonie 2024 może pomóc markom w nawiązaniu autentycznych relacji z różnorodną widownią” – powiedziała Halleh Kianfar, wiceprezes ds. produktów w Gracenote. „Gracenote Inclusion Analytics pozwala nabywcom mediów jasno zrozumieć te możliwości, dzięki czemu mogą oni podejmować decyzje inwestycyjne oparte na danych w imieniu swoich klientów i zwiększać inkluzywność swoich wydatków reklamowych w szerszym zakresie”.
Gracenote Inclusion Analytics wykorzystuje niezrównane zasoby metadanych dotyczących treści, aby rzucić światło na płeć, rasę, pochodzenie etniczne, orientację seksualną i niepełnosprawność osób występujących w popularnych programach telewizyjnych. Rozwiązanie to zapewnia nabywcom mediów kluczowe informacje na temat różnorodności i reprezentacji na ekranie, umożliwiając bardziej inkluzywne inwestycje reklamowe.
Gracenote to jednostka biznesowa Nielsen zajmująca się danymi dotyczącymi treści, dostarczająca metadane rozrywkowe, identyfikatory treści i powiązane oferty wiodącym twórcom, dystrybutorom i platformom na całym świecie. Technologia Gracenote umożliwia zaawansowaną nawigację po treściach i funkcje wyszukiwania, pomagając użytkownikom w łatwym dostępie do ulubionych programów telewizyjnych, filmów, muzyki i wydarzeń sportowych, a jednocześnie zapewniając zaawansowaną analizę treści, która ułatwia podejmowanie złożonych decyzji biznesowych.
Kontakt dla mediów
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
