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Networks Balance News vs. Bottom Line com Obama Press Conference

1 minuto lido | Abril 2009

O Presidente Obama marca seu centésimo dia no cargo esta noite com sua terceira coletiva de imprensa em horário nobre desde janeiro. O pedido de tempo de antena do Presidente acrescenta uma tensão não apenas aos recursos de notícias de cada rede, mas também aos seus resultados gerais.

Não é segredo que a hora das 20h gera os tão necessários dólares publicitários para as redes de TV aberta. Em fevereiro, ABC, CBS, FOX e NBC combinaram uma receita média de US$ 21,5 milhões nas quartas-feiras, das 20h às 21h ET. Com esse tipo de dinheiro em jogo, as redes são forçadas a equilibrar suas obrigações de serviço público com obrigações financeiras.

O que acontece com os anunciantes que pagam bom dinheiro para colocar anúncios em transmissões pré-empregadas em horário nobre?

"Em uma situação como essa, as redes encontrarão outras formas de fazer bons negócios com os anunciantes", diz Annie Touliatos, VP de Desenvolvimento de Vendas da Monitor-Plus, o serviço de inteligência publicitária da Nielsen. "Eles podem mudar a programação ou se oferecer para rodar o anúncio mais uma semana". Eles também podem espalhar a compra do anúncio por vários spots que oferecem ao anunciante o mesmo nível de impressões do telespectador. A chave é que os anunciantes assegurem que atingirão seus públicos-alvo de forma eficaz".

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