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A mudança da TV analógica para a digital

5 minutos de leitura | Novembro de 2009
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Sam Sewall, Executivo de Pesquisa, The Nielsen Company

SÍNTESE: Em 12 de junho de 2009, a Comissão Federal de Comunicações (FCC) determinou que todos os sinais de televisão baseados nos EUA devem ser transmitidos digitalmente. A grande maioria das residências americanas (97,5%) estava preparada para a transição digital na semana anterior ao desligamento da energia. Os dados Nielsen mostram que os lares despreparados eram mais propensos a serem minorias, mais jovens, com menor renda e com menor probabilidade de ter acesso à Internet. A maioria das casas adquiriu uma caixa de conversão digital para preparar sua televisão para a mudança.

Em 12 de junho de 2009, a FCC exigiu que todas as estações de televisão analógica de alta potência dos Estados Unidos desligassem seus sinais e passassem para uma transmissão somente digital. Uma revisão do processo - e seu progresso - como as residências de televisão ficaram prontas para o desligamento analógico revela o impacto da audiência sobre as estações que desligam seus sinais analógicos.

A maioria das casas americanas estava pronta para a conversão para o digital.
Pronto para o interruptor

Quando o prazo de 12 de junho chegou, a maioria das casas americanas estava pronta para a conversão para o digital. Houve um declínio acentuado no número de casas completamente não prontas (apenas 2,5% das casas americanas) para a transição digital na semana que antecedeu a transição digital. E a partir de 4 de outubro, esse número foi reduzido para 0,5%. As casas que não estavam completamente prontas eram mais propensas a serem afro-americanas, hispânicas, asiáticas, mais jovens, com menor renda e com menor probabilidade de terem acesso à Internet.

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No final de agosto, quase três quartos das casas não prontas fizeram a mudança para a TV digital através de uma caixa de conversão digital, 18,2% adquiriram uma assinatura a cabo e 7,5% receberam DBS (transmissão direta via satélite). A menor renda das residências completamente não prontas provavelmente as levou ao programa de cupom da caixa conversora financiado pelo governo federal, em vez de assinar o programa a cabo ou DBS.

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As casas sem casa representaram apenas 1-2% do total da sintonia televisiva.
Pouco usado e pouco usado

Em geral, as casas não prontas representavam apenas 1-2% do total da sintonia televisiva antes da transição de 12 de junho. Os aparelhos de televisão que não estavam prontos para a transição digital foram vistos cerca de um terço do tempo em comparação com os aparelhos prontos. Os aparelhos que não estavam prontos eram vistos 1,5 horas por dia em média, enquanto os aparelhos prontos eram vistos 5,1 horas por dia. E na semana que antecedeu o desligamento analógico, quase 60% dos aparelhos não prontos não tinham nenhuma sintonia de televisão.

Conjuntos inexistentes foram tipicamente encontrados em salas que não são pontos focais de exibição de televisão, tais como quartos secundários, cozinhas e outros locais. A localização desses conjuntos corresponde ao fato de que eles foram menos utilizados para a visualização de televisão.

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Surpreendentemente, o perfil etário das casas não preparadas é mais jovem do que o total dos números americanos. Mais da metade dos telespectadores de residências completamente não prontas tinham menos de 35 anos - uma comparação com as estatísticas da Total U.S., onde cerca de um terço dos consumidores compõem esta coorte de idades. E os lares que não estavam prontos tinham menos da metade da probabilidade de ter mais de 55 anos de idade do que o público do Total de lares nos EUA.

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As estações de TV que fizeram a transição para o digital tiveram um declínio de apenas 8% de participação.
Impacto sobre o público

No total, as estações de TV que transitaram para o digital tiveram um declínio de apenas 8% de participação imediatamente após o desligamento analógico. Metade desse declínio é atribuída a uma perda de sintonia de casas que não estavam completamente prontas para a transição para o digital. Além disso, 13% do público anterior a estas estações vinha de casas com pelo menos um conjunto não pronto e um conjunto pronto. É provável que as estações também tenham perdido algum público dessas casas parcialmente não prontas.

As estações que mudaram de posição de canal de UHF (freqüência ultra-alta) para VHF (freqüência muito alta) foram mais impactadas, mostrando uma queda de 13% de participação. Esta mudança na posição dos canais criou desafios na recepção residencial, já que as residências com antenas "digitais" - que só eram capazes de receber sinais UHF - não eram capazes de receber sinais digitais VHF e as residências não podiam receber estes canais sem realizar uma nova varredura de suas caixas conversoras.

A perda de audiência devido à sintonia não pronta foi maior para redes de transmissão em espanhol do que para redes em inglês. Imediatamente antes do desligamento analógico, 3% de todas as pessoas que assistiam a redes nacionais de transmissão em língua inglesa vinham de conjuntos não prontos. Esse número triplicou para as redes de transmissão em língua espanhola, onde 9% das classificações provinham de conjuntos não prontos.

As quedas de audiência foram impactadas pela sazonalidade.
A sazonalidade também impacta o público

Estas quedas de audiência também foram provavelmente impactadas pela sazonalidade - não apenas pela transição digital. Os dados Nielsen mostram que a audiência de TV normalmente diminui nos meses de verão. Uma revisão dos anos anteriores confirma esta queda nos níveis de audiência neste mesmo ponto da temporada de televisão.

Durante as duas primeiras semanas após o desligamento analógico, as ações da estação de transição foram 8,4% mais baixas do que nas duas semanas anteriores à transição. Na terceira e quarta semanas após a transição, as ações das estações de transição foram 9,3% menores do que no período de pré-transição.

Com base nas tendências históricas de sazonalidade, há uma expectativa de que as estações teriam experimentado quedas de ações de cerca de 2,4% a 3,6% nas semanas seguintes a 12 de junho de 2009. Portanto, o declínio adicional de 4,1% a 6,1% realmente experimentado nas duas semanas seguintes à transição digital é aproximadamente a faixa de declínio de ações atribuível à transição digital. medida que a data se afasta da transição, mais declínios da estação são atribuíveis a tendências sazonais, como indica o gráfico abaixo.

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O futuro digital

Com uma programação super nítida de alta definição e a capacidade de mostrar vários programas digitais de definição padrão simultaneamente, a programação digital oferece muitas vantagens sobre a televisão analógica para a visualização da TV aberta. As casas são agora capazes de receber mais canais do que nunca. E uma revisão das quotas de audiência pré e pós-transição para sub-canais digitais não simultâneos após 12 de junho mostra um aumento, embora modesto. A Nielsen continuará a acompanhar o crescimento destes sub-canais digitais.

medida que a data de desligamento analógico se torna mais distante, as tendências em 2009 estão se aproximando das tendências de 2007 e 2008 - uma clara indicação de que as casas estão se adaptando ao novo cenário digital e continuam a encontrar seu conteúdo de TV.

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