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Anúncios de Celebridades entre os mais memoráveis comerciais do Oscar 2011; Lista dos mais assistidos do Listerine Top

Leitura de 3 minutos | Março 2011

As celebridades deram seu melhor no tapete vermelho para o 83º Oscar Anual e deixaram sua marca também nos comerciais. A Nielsen Company analisou os Top Recalled Ads que foram ao ar no programa deste ano, e quatro deles incluíram celebridades.

Entre os comerciais mais assistidos, um ponto Listerine com caças Listerine animados encabeçou a lista com 37.715.000 espectadores. O anúncio mais lembrado foi um comercial da M&M onde um criminoso ameaça comer um refém animado da M&M em um assalto a uma loja de conveniência.

Nielsen Top Ten Most Watchched Ads in the Academy Awards, 27 de fevereiro de 2011
Hora do Ar (ET) Descrição da marca # de espectadores (000)
21:08:30 PM Listerine 37715
22:57:28 PM JC Penney 37126
22:23:40 Hyundai 36831
22:07:25 PM JC Penney 35947
21:35:15 PM JP Morgan Chase 35653
23:08:27 PM AT&T 35063
21:50:57 PM Coca-Cola Diet 34474
9:51:27 PM JC Penney 34474
21:22:01 PM Sprint 33885
21:22:31 PM Hyundai 33885
Fonte: A Empresa Nielsen

Embora os 10 principais anúncios lembrados tenham apresentado uma gama de categorias e anunciantes, desde automotivos a sem fins lucrativos, uma tendência proeminente foram os anúncios de celebridades. O anúncio do Programa Buy Back da Best Buy, apresentando Ozzy Osbourne e Justin Bieber com telefones 4G, 5G e 6G, foi o anúncio de celebridades mais forte em termos de recall de marca. Os consumidores também lembraram da marca Venus em um comercial com Jennifer Lopez cantando, dançando, e perseguindo seus filhos na praia. O anúncio da American Cancer Society com Celine Dion cantando "Happy Birthday" foi o sexto lugar mais lembrado. Adrien Brody também cantou em um anúncio da Stella Artois, onde ele deixou mulheres desmaiando enquanto serenatava uma cerveja.

Nielsen Top Ten Ads for Brand Recall in the Academy Awards, 27 de fevereiro de 2011
Rank Marca Descrição do anúncio Índice de recall
1 M&M's Um criminoso ameaça comer doces de reféns se as exigências não forem atendidas (:30) 222
2 AT&T O homem esquece o aniversário e faz uma reserva em seu telefone (:30) 217
3 McDonald's Casa Ronald McDonald - As crianças procuram esperança dentro do Happy Meals (:30) 197
4 Melhor compra Programa Comprar de volta - Ozzy Osbourne e Justin Bieber apresentam novas gerações de telefones (:30) 191
5 Vênus Jennifer Lopez explica como toda mulher tem uma deusa interior (:30) 180
6 Sociedade Americana do Câncer Celine Dion canta feliz aniversário (:30) 142
7 Stella Artois Adrien Brody canta para uma cerveja enquanto as mulheres olham e choram (:30) 141
8 Hyundai Sonata Hybrid - As pessoas usam versões mais antigas da tecnologia (:30) 135
9 AT&T 4G - Um homem joga o telefone de seu amigo de um teleférico de esqui (:30) 130
10 LivingSocial.com Janta um casal, vai a um salão, e faz tango (:30) 129
Fonte: A Empresa Nielsen

Somente as execuções de anúncios do Oscar 2011 foram consideradas, excluindo os trailers de filmes. O Recall Score é a porcentagem de telespectadores de TV que podem recordar dentro de 24 horas a marca de um anúncio ao qual foram expostos durante o curso normal de exibição da TV. Estas pontuações são então indexadas contra a pontuação média de todos os anúncios durante o programa (Recall Index). 100 é igual à média.

Por exemplo, com um índice de recall de 222, o anúncio da M&M mais bem classificado provou ser 2,22 vezes mais memorável do que a média comercial dos Prêmios da Academia 2011.

Muitos podem ter reconhecido os anúncios Best Buy e Stella de sua estreia no Super Bowl deste ano. Estes anúncios tiveram um desempenho significativamente melhor com o público do Oscar do que no Super Bowl. O comercial da Hyundai Sonata com pessoas que utilizam tecnologias mais antigas no mundo moderno também estreou durante o Super Bowl e viu um galo como o oitavo lugar mais efetivo para os Oscars.

LivingSocial.com foi a única marca a estrear um novo anúncio durante os Oscars para quebrar o top 10. Este anúncio apresentou um casal jantando, recebendo um corte em um salão e tendo aulas de tango.

Em geral, a recordação da marca para os Oscars deste ano saltou 9% em relação ao ano passado.

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