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2011年奥斯卡广告中名人广告最令人难忘;李斯特林在最受关注的广告名单中名列前茅

3分钟阅读|2011年3月

名人在第83届奥斯卡颁奖典礼的红地毯上拿出了他们最好的一面,他们在广告中也留下了自己的痕迹。尼尔森公司分析了在今年的节目中播出的最受欢迎的回顾性广告,其中有四个包括名人。

在收视率最高的广告中,一个有动画李斯特林战士的李斯特林广告以37,715,000名观众位居榜首。被回顾最多的广告是M&M's广告,其中一个罪犯在便利店抢劫中威胁要吃掉一个动画的M&M人质。

2011年2月27日,尼尔森在奥斯卡颁奖典礼上最受关注的十大广告排行榜。
空气的时间(ET) 品牌描述 # 观众人数(000)
9:08:30 PM 李斯特林 37715
10:57:28 PM JC Penney 37126
10:23:40 PM 现代汽车 36831
10:07:25 PM JC Penney 35947
9:35:15 PM 摩根大通 35653
11:08:27 PM AT&T 35063
9:50:57 PM 健怡可乐 34474
9:51:27 PM JC Penney 34474
9:22:01 PM 沖刺 33885
9:22:31 PM 现代汽车 33885
资料来源。尼尔森公司

尽管被召回的前10个广告涉及一系列的类别和广告商,从汽车到非营利组织,但一个突出的趋势是名人广告。百思买的回购计划广告,由Ozzy Osbourne和Justin Bieber来兜售4G、5G和6G手机,是在品牌召回方面最强的名人广告。消费者还记住了詹妮弗-洛佩兹在海滩上唱歌、跳舞和追赶孩子的广告中的维纳斯品牌。美国癌症协会的广告由席琳-迪翁演唱 "生日快乐",是记忆度第六高的广告。 阿德里安-布罗迪(Adrien Brody)在斯特拉-阿图瓦(Stella Artois)的广告中也唱了一些歌,在他为啤酒唱小夜曲的时候,他让女人沉醉。

尼尔森在奥斯卡颁奖典礼上的十大品牌召回广告,2011年2月27日
级别 品牌 广告描述 召回指数
1 M&M's 一个罪犯威胁说,如果不满足要求,就吃掉糖果人质 (:30) 222
2 AT&T 男子忘了结婚纪念日,用手机预约 (:30) 217
3 麦当劳 麦当劳叔叔之家 - 儿童在快乐餐中寻找希望 (:30) 197
4 百思买 回购计划 - 奥兹-奥斯本和贾斯汀-比伯介绍新一代的手机 (:30) 191
5 金星 詹妮弗-洛佩兹解释每个女人都有一个内在的女神 (:30) 180
6 美国癌症协会 席琳-迪翁演唱生日快乐 (:30) 142
7 Stella Artois 阿德里安-布罗迪对着啤酒唱歌,而女人则瞪着眼睛哭泣(:30)。 141
8 现代汽车 索纳塔混合型 - 人们使用旧版本的技术 (:30) 135
9 AT&T 4G - 一名男子从滑雪缆车上扔下他朋友的手机 (:30) 130
10 LivingSocial.com 夫妻俩吃饭,去沙龙,跳探戈 (:30) 129
资料来源。尼尔森公司

仅考虑2011年奥斯卡颁奖典礼的广告执行情况,不包括电影预告片。回忆得分是指在24小时内能够回忆起他们在正常观看电视过程中接触到的广告品牌的电视观众的百分比。然后将这些分数与节目中所有广告的平均分数进行索引(回忆指数)。100等于平均分。

例如,排名第一的M&M广告的回忆指数为222,被证明是2011年奥斯卡奖平均广告的2.22倍。

许多人可能已经认识到百思买和斯特拉的广告,它们在今年的超级碗中首播。 这些广告在奥斯卡人群中的表现明显好于它们在超级碗中的表现。 现代汽车索纳塔的广告中,人们在现代社会中使用旧技术,也在超级碗中首播,并在奥斯卡颁奖典礼上成为第八个最有效的广告。

LivingSocial.com是唯一一个在奥斯卡期间首发新广告并进入前十名的品牌。 这则广告介绍了一对夫妇在美发店用餐、理发,并参加探戈课程。

总体而言,今年的奥斯卡奖的品牌记忆与去年相比跃升了9%。

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