Bukan rahasia lagi bahwa selain televisi tradisional, pemirsa juga memiliki akses ke konten video on demand dan penyedia multi-channel virtual. Karena pilihan untuk layanan streaming ini telah berkembang, maka ada sarana untuk pemirsa menontonnya di layar TV mereka. Konsumen, pada gilirannya, mengambil tindakan. Menurut Laporan Pemirsa Total Q2 2017 Nielsen, 58,7% TV rumah di A.S. sekarang memiliki setidaknya satu perangkat berkemampuan internet yang dapat streaming ke TV. Munculnya perangkat tersebut adalah memuaskan keinginan konsumen untuk mengakses konten dengan menekan sebuah tombol. Pemirsa memiliki begitu banyak pilihan untuk terhubung ke konten streaming di pesawat televisi mereka. Entah itu perangkat multimedia yang diaktifkan (seperti Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV atau Roku), konsol game, atau TV pintar, hampir 70 juta TV di rumah tangga A.S. memiliki akses ke setidaknya satu. Sebenarnya, penetrasi untuk perangkat semacam itu telah tumbuh sebesar 12% sejak Juni 2016!
Seperti kebiasaan media mereka secara keseluruhan, konsumen tampaknya ingin memiliki pilihan “prasmanan” saat menggunakan perangkat berkemampuan internet mereka. Dari 69,5 juta rumah TV dengan setidaknya perangkat multimedia, konsol game, atau TV pintar, 6,5 juta di antaranya memiliki akses ke ketiganya. TV pintar khususnya semakin mudah ditemukan dan menjadi lebih mudah diakses oleh konsumen rata-rata, karena sepertiga rumah TV sekarang memiliki salah satu dari rangkaian televisi yang mudah dioperasikan internet ini. Setelah dianggap sebagai mekanisme yang digunakan semata-mata untuk memainkan rilis video game terbaru, konsol game berbasis internet (subset dari semua konsol game) telah menjadi platform utama di mana konsumen dapat melakukan streaming konten SVOD terbaru. Perangkat seperti itu sekarang dapat ditemukan di setidaknya 39 juta rumah TV – lebih dari sepertiga dari semua rumah TV. Secara keseluruhan, lebih dari seperempat dari semua rumah TV (sekitar 31 juta) memiliki setidaknya dua perangkat dengan kemampuan untuk melakukan streaming konten di layar TV. Profil umum rumah berteknologi tinggi ini juga mulai bermunculan. Rumah dengan perangkat berkemampuan internet cenderung dihuni oleh pemirsa muda, bekerja dan kaya yang mana di antara semua penonton, lebih diminati oleh pemasar dan pengiklan.
Hampir setengah dari rumah dengan perangkat terkoneksi dihuni oleh pemirsa berusia di bawah 45 tahun. Rumah perangkat yang diaktifkan cenderung memiliki anak dan berpenghasilan rata-rata sekitar $ 70.5K. Sekitar 76% rumah semacam itu memiliki orang-orang di dunia kerja, yang sebagian besar bekerja dengan pekerjaan kerah putih. Tidak hanya konsumen memiliki lebih banyak perangkat daripada sebelumnya, namun juga memanfaatkannya dengan baik karena orang dewasa telah menghabiskan lebih banyak waktu dengan perangkat secara keseluruhan. Waktu harian yang dihabiskan untuk orang dewasa di total populasi pada keseluruhan perangkat multimedia meningkat pada kuartal kedua 2017, melanjutkan tren yang terlihat dari kuartal kedua 2015 hingga kuartal kedua 2016. Sementara waktu yang dihabiskan untuk semua konsol game tetap stabil, penggunaan aplikasi dan web di smartphone atau tablet menunjukkan kenaikan signifikan dari lama waktu yang penggunaan. Secara keseluruhan, penggunaan media meningkat setengah jam pada kuartal kedua 2017
Click Here for English Version
Tentang Nielsen
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan global yang menyediakan pemahaman komprehensif pada apa yang konsumen Tonton (Watch) dan Beli (Buy). Segmen Watch menyediakan layanan pengukuran total khalayak di seluruh perangkat di mana isi video, audio dan pesan dikonsumsi; bagi klien media dan agensi periklanan. Segmen Buy menyediakan pandangan global mengenai pengukuran kinerja industri ritel bagi para produsen dan peritel barang konsumsi. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen memberikan para kliennya pengukuran kelas dunia bagi kedua segmen tersebut serta analisa yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara meliputi lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com
