Bagi orang Afrika-Amerika, konten adalah bahasa yang universal. Populasi Black di AS menghabiskan lebih banyak waktu dengan media dibandingkan kelompok lain, dengan keterlibatan konten yang secara konsisten menghasilkan hits besar dan topik tren. Semakin banyak konsumen Black yang mengambil kendali atas pengaruh ekonomi dan media yang mereka miliki, dan menggunakannya untuk berinvestasi dalam pengalaman Black, komunitas Black, dan konten Black. Dan sebagai sebuah komunitas, komunitas Afrika-Amerika mewakili daya beli sebesar hampir $1,6 triliun tahun lalu. Saat industri media berusaha menjadi lebih inklusif terhadap pencerita Afrika-Amerika, sambil meningkatkan keuntungan dan kesadaran merek di kalangan audiens Afrika-Amerika, memahami siapa mereka, di mana mereka terhubung, dan bagaimana mereka berubah menjadi semakin penting. Dan bagi audiens Afrika-Amerika, mereka terhubung melalui audio.
Mengoptimalkan potensi radioย
Di kalangan pendengar kulit hitam, radio tetap menjangkau sebagian besar komunitas kulit hitam: 91% dari populasi kulit hitam dalam sebulan. Faktanya, pendengar kulit hitam menghabiskan lebih banyak waktu mendengarkan radio dibandingkan kelompok lainโ20 menit lebih lama daripada rata-rata populasi keseluruhan.
Metrik jangkauan mingguan di kalangan orang kulit hitam berusia 18 tahun ke atas
- Radio: 86%
- Aplikasi/web di smartphone: 81%
- TV langsung/tunda: 78%
- Streaming audio di smartphone: 48%
- Radio satelit: 15%
Sumber: Nielsen Metrik yang Dapat Dibandingkan, Kuartal 3 2021
Dan stasiun radio milik orang Afrika-Amerika memainkan peran kunci dalam keterlibatan tersebut, menjangkau lebih dari 6,4 juta pendengar Afrika-Amerika setiap minggu. Jim Winston, Presiden Asosiasi Nasional Penyiaran Milik Orang Afrika-Amerika, menekankan pentingnya hubungan dengan penyiaran milik orang Afrika-Amerika: โLaporan terbaru Nielsen membantu mengukur dampak unik yang dimiliki stasiun radio milik orang Afrika-Amerika di komunitas kami. Ini merupakan pengingat akan peluang bagi merek untuk berkolaborasi dan bekerja sama dengan stasiun penyiaran milik orang Afrika-Amerika guna terhubung dengan konsumen Afrika-Amerika secara autentik. Beriklan di stasiun televisi dan radio milik orang Afrika-Amerika menawarkan peluang penting dan unik untuk terhubung dengan komunitas kami dan menyampaikan pesan merek melalui suara yang dipercaya oleh konsumen Afrika-Amerika.โ
Membeli iklan melalui media yang dimiliki oleh orang Afrika-Amerika memberikan kesempatan bagi pengiklan untuk bermitra dengan perusahaan yang memiliki posisi dan keahlian unik di dalam komunitas dan budaya Afrika-Amerika.
Pentingnya, pendengar radio Black sangat menghargai reputasi merek. Untuk produk perawatan rumah tangga, 84% lebih cenderung beralih berdasarkan reputasi merek baru, dan untuk produk perawatan pribadi, 37% lebih cenderung beralih berdasarkan reputasi merek baru. Ada banyak peluang bagi penyedia baru, karena banyak pendengar radio Black tetap terbuka terhadap pilihan lain. Misalnya, 44% pendengar lebih cenderung beralih penyedia layanan seluler dalam 12 bulan ke depan dan 15% lebih cenderung beralih asuransi mobil dalam 12 bulan ke depan.
Momentum positif podcasting
Pendengar dan tingkat keterlibatan podcast di kalangan audiens Black mengalami pertumbuhan yang signifikan, yang merupakan peluang yang patut diperhatikan bagi merek dan pemilik media. Dalam tiga tahun terakhir saja, jumlah konsumen Black yang menggunakan podcast telah meningkat sebesar 70%.
Momentum positif podcasting semakin menarik keterlibatan selebriti dan menarik dana iklan yang besar. Interactive Advertising Bureau (IAB) memperkirakan bahwa pendapatan iklan akan mencapai $2 miliar pada tahun 2023, hampir 2,5 kali lipat dari $842 juta yang dihasilkan tahun lalu.ย
Yang penting, iklan podcastโterutama yang dibacakan oleh pembawa acaraโmemiliki dampak yang lebih kuat dalam meningkatkan daya ingat merek dibandingkan dengan bentuk iklan tradisional. Misalnya, solusi Podcast Ad Effectiveness (PAE) dari Nielsen menemukan bahwa iklan yang dibacakan oleh pembawa acara memiliki tingkat daya ingat merek sebesar 74% untuk audiens kulit hitam.
Data tambahan Nielsen PAE ditemukan:
- Paparan terhadap iklan podcast menghasilkan peningkatan kesadaran sebesar 16% (lebih tinggi dari standar Nielsen sebesar 14%).
- Rata-rata, 68% berpendapat bahwa iklan/sponsor tersebut cocok dengan podcast.
- 70% berencana untuk mencari konten podcast serupa, dan 62% berencana untuk membagikan konten podcast tersebut dengan teman-teman.
- Setengah (50%) mampu mengingat iklan tersebut tanpa bantuan.
- Enam dari sepuluh (60%) pendengar podcast menemukan konten tersebut paling menarik, hampir setengah (46%) menemukan konten tersebut menghibur, hampir empat dari sepuluh (39%) menemukan konten tersebut autentik, dan lebih dari sepertiga (36%) menemukan konten tersebut dapat dipercaya.ย
Bagi audiens kulit hitam, audio tidak hanya digunakan untuk hiburan, tetapi terutama selama pandemi, audio telah menjadi sumber informasi dan berita yang esensial, serta pelarian dari stres sehari-hari. Merek dan agensi memiliki peluang pasar yang besar untuk memprioritaskan strategi pemasaran dan kampanye guna memenuhi kebutuhan audiens berharga ini di platform di mana mereka terhubungโyaitu audio.
Metodologi:
Data yang mendasari artikel ini diambil dari:
- Solusi Efektivitas Iklan Podcast Nielsen
- Daya Beli Podcast Nielsen ย
- Database Nasional dan Regional Nielsen Audio
- Nielsen RADARย
Konten Terkait:
