アフリカ系アメリカ人にとって、コンテンツは共通言語である。米国の黒人人口は他のどのグループよりもメディアと接する時間が長く、そのコンテンツへの関与は常に大ヒット作やトレンドトピックを生み出している。黒人消費者は、自らが持つ経済的影響力とメディア影響力の両方を掌握し、それを黒人の体験、黒人コミュニティ、黒人コンテンツへの投資に活用する傾向が強まっている。 そして集団として、黒人コミュニティは昨年、約1.6兆ドルの購買力を示した。メディア業界が黒人ストーリーテラーをより包括的に取り込みつつ、黒人視聴者層における収益基盤とブランド認知度を高めようとする中、彼らが誰であり、どこで繋がり、どのように変化しているかを理解することはこれまで以上に重要だ。そして黒人視聴者にとって、その繋がりの手段はオーディオである。
ラジオの可能性に耳を傾ける
黒人リスナーの間では、ラジオは依然として黒人コミュニティの重要な部分をカバーしている：黒人人口の91％が月に一度はラジオを聴いている。実際、黒人リスナーは他のどのグループよりもラジオに多くの時間を費やしており、全人口の平均よりも20分長い。
18歳以上の黒人における週間リーチ指標
- ラジオ：86％
- スマートフォン上のアプリ/ウェブ: 81%
- ライブ／タイムシフトテレビ：78％
- スマートフォンでのオーディオストリーミング: 48%
- 衛星ラジオ：15％
出典：ニールセン比較指標、2021年第3四半期
そして、黒人所有のラジオ局はその関与において重要な役割を果たしており、毎週640万人以上のアフリカ系アメリカ人リスナーに情報を届けています。全米黒人所有放送局協会のジム・ウィンストン会長は、黒人所有の放送局との重要なつながりを強調しました。「ニールセンの最新レポートは、黒人所有のラジオが私たちのコミュニティ内で持つ独自の影響力を数値化する助けとなります。 これは、ブランドが黒人所有の放送局と連携し、黒人消費者と本物の方法でつながる機会を再認識させるものです。黒人所有のテレビ・ラジオ局への広告出稿は、私たちのコミュニティとつながり、黒人消費者が信頼する声を通じてブランドメッセージを届ける、重要かつユニークな機会を提供します」
黒人経営メディアへの広告出稿は、広告主が黒人コミュニティと文化において独自の立場と専門性を有する企業と提携する機会を提供します。
重要な点として、黒人ラジオリスナーはブランド評判を重視する。ホームケア製品では84％が新たなブランド評判に基づいて乗り換えやすく、パーソナルケア製品では37％が新たなブランド評判に基づいて乗り換えやすい。また新規参入事業者には十分な機会があり、多くの黒人ラジオリスナーが選択肢を広く開けている。 例えば、44%のリスナーが今後12ヶ月以内に携帯電話会社を乗り換える可能性が高く、15%が今後12ヶ月以内に自動車保険を切り替える可能性が高い。
ポッドキャスティングの好調な勢い
黒人層におけるポッドキャストの聴取率とエンゲージメントは著しく増加しており、これはブランドやメディア事業者にとって顕著な機会である。過去3年間だけで、ポッドキャストを利用する黒人消費者の数は70％増加した。
ポッドキャスティングの好調な勢いは、より多くの有名人の参入を促し、巨額の広告費を呼び込んでいる。インタラクティブ広告協会（IAB）は、広告収入が2023年までに20億ドルに達すると予測しており、これは昨年の8億4200万ドルから約2.5倍の増加となる。
重要な点として、ポッドキャスト広告——特にホストが読み上げる形式——は、従来の広告形態よりも強いブランド想起効果をもたらす。例えば、ニールセンのポッドキャスト広告効果測定（PAE）ソリューションによれば、ホスト読み上げ広告は黒人視聴者層において74%のブランド想起率を達成している。
追加のニールセンPAEデータが見つかりました：
- ポッドキャスト広告への接触により認知度が16％向上した（ニールセンの標準値14％を上回る）
- 平均して、68%が広告／スポンサーシップはポッドキャストに合っていたと考えている
- 70％が同様のポッドキャストコンテンツを探す予定であり、62％がポッドキャストコンテンツを友人と共有する予定である
- 半数（50％）が自発的に広告を想起できた
- ポッドキャストリスナーの6割（60％）がコンテンツを最も興味深いと感じ、ほぼ半数（46％）がコンテンツを娯楽性が高いと感じ、約4割（39％）がコンテンツを本物らしさを感じ、3割以上（36％）が信頼できると感じた。
黒人層にとって、オーディオは娯楽だけでなく、特にパンデミック下ではニュースや情報を得るための必須資源であり、日々のストレスからの逃避手段となっている。ブランドや広告代理店には、この貴重な層が接点を持つ場——オーディオ——で彼らとつながるマーケティング戦略やキャンペーンを優先させることで、巨大な市場機会が存在する。
方法論：
本記事の根拠となるデータは以下のソースから取得したものです：
- ニールセンポッドキャスト広告効果測定ソリューション
- ニールセンポッドキャスト購買力
- ニールセン・オーディオ全国地域別データベース
- ニールセン・レーダー
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