ニューノーマルにおけるグローバルマーケティング成果推進ガイド
マーケティング担当者に対する、マーケティング活動の包括的な測定と検証の実施を求める所属組織からのプレッシャーは、COVID-19によって確実に高まっています。今年は広告と予算の歯車が狂い、文字通り無駄や非効率の余地がなく、マーケターとCMOにとって状況はいっそう差し迫っていると言えるでしょう。
マーケティング担当者 は、測定値と成果がどう連動しているかを特定し理解することで、マーケティングROIの分析が可能となり、信頼性の高い、即座に実行できるインサイトを得ることができます。そのためには、標準化、包括的な測定、適応力という、3つの主要な属性に焦点を当てる必要があります。
今回のレポート「マーケティングROIのすべて」では、企業のCMOやマーケティング担当者が抱えるROI測定における課題やROIに寄与する包括的なフルファネルマーケティングなどに触れつつ、さまざまな業界でのケーススタディを交えて下記の3つのパートにまとめて解説しています。
「マーケティングROIのすべて」の内容
１．ROI測定の課題に対して先手を打つ
２．包括的なフルファネルマーケティング
３．パフォーマンスと成果の両方を最適化する
